以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路

王兴涛 山东广播电视台 融媒体资讯中心

随着经济的发展，科技水平的不断提高，媒体发生了巨大的变化，纸质媒体、电脑媒体以及手机媒体是当今主要媒体，但是由于其各自的特点和优势，手机媒体占据主流地位，当今时代是一个快节奏的时代，纸质媒体无法占据有利地位，电脑媒体也由于其携带不便等方面，媒体跨越式发展到手机媒体，现在手机媒体已不再是过去的按键式的使用方式，发展的更加智能化能够直接触摸，但是并不意味着就要摒弃之前的媒体，而是需要充分挖掘各种类型媒体的特点和优势，将各类媒体有机结合在一起，不断探索推进各类媒体融合发展的方式，实现传统媒体与当今主流新兴媒体之间的数据信息、技术、人才等做到交汇融通，这种新型的媒体融合发展模式既充分发挥了媒体的优势部分，又极力突破了一些媒体存在的问题，进一步推进传媒产业的传播媒介的层次性和多样性，不断扩大传媒产业在社会中的影响力。

一、媒体融合发展的基本内容

媒体融合发展意味着在此之前存在多种多样的媒体类型正在朝着或是相同或是不同的方向正在发展，媒体融合发展从微观角度来看，媒体融合是指将各式各样的媒介通过有机整合，构建成为一种不同于之前任何一种媒介的媒介形式，在内容、传播途径、传播方式方法都会有一个全面的调整和改变；从宏观角度展开探讨，媒体融合指的是只要是与各种媒介能够联系到一起的要素全面整合在一起，比如媒体的组织结构、指导思想、传播渠道等等一系列相关要素，将之整合形成一种全新模式，在这样一种模式下，通过不同媒介获取的信息资源能够得到充分地整合，其在数量上、形式上都相较于之前任意一种的媒体有了长足的进步，使社会大众能够快速了解到多样的信息资源。

二、媒体融合发展模式的必要性

近些年来，各个媒体发展走向不尽相同，传统媒体的发展逐渐变得迟缓，新兴媒体的发展势不可挡，媒体旨在为社会大众提供最新的新闻资讯，获得一定的社会效益，但究其根本而言，是为了获取较高的经济效益，那么某一种类型的媒体如果想要在众多的媒体中脱颖而出并保持一定竞争力，是有一定难度，因为每一种媒体都有其自身特质，因此，想要保持特质的基础上获得稳定的发展就必须进行联合。

三、探索媒体融合发展模式推进传媒产业新型发展之路的有效途径

(一)媒体联合打造自主平台

随着经济发展，社会各种产业蓬勃发展，这些产业生产的产品想要在销售环节获得一定的竞争优势，在很大程度上需要借助媒体的力量，同时新兴媒体的出现为社会各大产业品牌提供了一个良好的平台，也为传媒产业的整合发展奠定了基础，新兴媒体与其他各种类型媒体形成一种合作共享的关系，广播电视台是一个传播媒体，当今的微博、微信平台也广受人们欢迎，广播电视台可以与微信、微博媒介建立合作关系，在微信、微博平台可以发布实时资讯，如天气预报、生活小贴士、各大品牌推荐等等，例如，山东广播电视台有属于自己的微信公众平台，有“山东广播电视台”、“山东广播生活频道”等，发布关于少儿、农科、体育、国内国际等信息，同时将传统纸质媒体与新兴媒介相结合，将传统报纸内容搬上了微信平台，“山东广播电视报”，使人们随时随地了解信息；不同媒体融合打造传媒产业自己的平台。

(二)增强新闻资源的融合

传媒产业中核心内容是新闻资源，新闻资源内容必须具有时效性、真实性、通俗性，在各个媒体融合发展阶段，要充分体现新闻资源的特性，才能够更好地促进传媒产业的发展。针对每一个类型媒体的不同特点，做到切实的媒体融合，发挥其优势，突破其局限性，在整个传媒产业中，应构建一个公开、公正、公平的新闻资源共享平台，新闻资源挖掘、探讨、研究、成文、报道的整个一系列流程中，要保证新闻资源的真实性、权威性、时效性，同时整个过程贯穿始终为人民服务的思想，对新闻的编辑在保证新闻准确性的基础上需要考虑市场接受度，全面提升新闻资源质量，在新闻发布中，有多种多样的媒体选择，要将多种媒体充分融合，在微信、微博平台发布新闻内容，针对于国家重大事件可以召开新闻发布会，同时发挥纸质媒介作用，考虑广大受众群体类型，探索出一条独具特色的传媒产业之路。

(三)把握正确的思想导向

传媒产业的发展必须坚持国家利益始终是第一位的原则，将这一原则贯穿于媒体融合发展的整个过程，扩大主流思想舆论，通过媒体向社会大众传递正能量，弘扬时代发展主旋律。在各个媒体融合中，加大社会主义核心价值观的培育工作，提高相关媒体工作人员的思想觉悟，增强民族认同感，媒体发布的新闻报道要弘扬正能量，多报道依法打击违法犯罪行为新闻，各个媒体按时清理一些歪风邪气的负面信息，帮助传媒产业成为一片净土；同时，必须时刻谨记为人民服务的原则，在媒体融合发展过程中，积极推进各类文化共享服务平台，同时，在一些偏远地区实现广播电视的全覆盖，进一步扩大传媒产业的影响。就其山东地区，山东广播电视台积极响应国家号召，实时跟进国家扶贫方面的发展情况，包括教育、经济、医疗情况，号召广大有志青年投入祖国建设中，传递正能量，引领新风尚。

四、结束语

媒体融合发展模式是一种新型媒体模式，具体是指利用各种类型媒体的特点整合为适应时代发展要求的模式，根据社会受众群体的接受度、满意度来打造专属的媒体平台，在一定程度上提高了新闻的时效性，同时遵循为人民服务的原则，强化国家意识，在此基础上，将媒体进行充分融合推进传媒产业新型发展道路，发挥社会价值。