媒体融合期需要重视的几个问题

赵富强 吉林日报社

媒体融合发展到今天，传播形态发生了很大变化，自媒体、公众媒体、独立媒体、参与式媒体、社会化媒体等逐步形成一定的规模。在商业模式上，全媒体更是完善了传统媒体广告之外的市场布局，为满足用户个性化需求提供了多方面的服务。特别是在新技术的支持和辅助下，媒体融合以前所未有的速度和广度，深刻地改变着新闻业态的经营理念、传播手段、管理体制等各个方面。就当前总体形势来说，业界在从传统新闻模式向新媒体转变过程中，尚未形成可复制或借鉴的传播模式，普遍存在着受众分流、订阅量下降、创收乏力等问题。然而在重新规划产业布局的同时，党报还要格外注意几个不容忽视的问题，努力做到防患于未然。

一、接受党的全面领导，自觉强化“阵地”意识

新闻事业作为党的事业的重要组成部分，担负着政治方向、舆论导向、价值取向的历史使命。坚持马克思主义新闻观是新闻舆论工作的灵魂，它要求新闻舆论工作者要旗帜鲜明地坚持党性原则，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者；必须无条件地接受党的领导，充分体现党的意志，宣传党的主张。习近平总书记明确指出：“党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致。”[1]所以，要做好新时代新闻舆论工作，新闻舆论工作者必须遵从党管媒体的原则，自觉接受党对新闻舆论工作的全面领导。当今世界各种思潮云谲波诡，互联网的发展更加推波助澜，这就需要新闻舆论工作者增加政治敏感性，在与各种敌对势力进行意识形态的斗争中，强化“阵地”意识，引导民众树立正确的人生观、价值观。

“评论是报纸的灵魂”，这是我们在学习新闻理论时被反复强调的一个主题，在媒体融合过程中，这一主题不应该被弱化，相反，它更需要得到强化。几年来，媒体融合改变了媒体形态和舆论格局，但思想性仍是媒体最重要的品质，理性仍是时代最需要的力量，评论仍然是媒体不可或缺的资源。党报应当借助新媒体，加强与新闻报道的融合，围绕重大事件、重要问题、中心工作，及时准确地发声，彰显党报的权威性和思想性。[2]坚持党性与人民性相统一的原则，澄清谬误，增强政治定力，开拓实践路径和理论路径。

二、充分发挥“中央厨房”应有的作用

2017年以来，全国众多媒体开始大面积组建“中央厨房”，像河南大象融媒体集团“新闻岛”投资1.6 亿元，只有荆州日报社的“荆云中央厨房”投资最少，也达到了350 万元，一般媒体投入都要达到上千万元。[3]“中央厨房”的作用是对产品进行编辑、整合，将同一信息资源加工后，供各种媒介和媒体使用，形成“一次性策划和采集、多元化生成、全媒体多元发布”的基本方式。理论上，“中央厨房”的最大价值是节约成本，但在实际操作中，因为涉及软硬件技术的安装和维护，后期的技术人员的费用等等，反倒是增加了成本。山东某传媒集团早于2008年就建立了“全媒体平台”，与现在的“中央厨房”的理念基本一致，如今，这家集团又恢复到原来各自为战的状态。

导致这种状况的主要原因，就是“中央厨房”的运营模式难以生产出有个性化的新闻产品。各媒体在使用“中央厨房”提供的同一稿件时，虽然作了不同的修改、加工，但新闻本体内容没有改变，这就造成同质化现象严重，影响了受众数量。

“中央厨房”不应该成为常态下的运行模式，只有在重大新闻、重大策划、重大主题报道场合中，才是它发挥作用的时候，所以，经济合算的做法，可以考虑建立临时性的“中央厨房”。

三、做好“两个效益”相统一

当今，不少新闻单位面对竞争的压力，往往忽视了企业的特殊属性及内在要求，片面追求经济效益，淡化社会效益，追求唯发行量、唯收视率、唯点击率、唯销售额。但不要忘记，新闻文化企业的特殊属性和独特功能，决定了我们必须把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。

2019年6月，上海市新闻出版局发布了《上海游戏出版产业评估分析报告》《上海游戏出版产业数据调查报告》和《上海电子竞技产业发展评估报告》三份报告，引发业内人士的关注与讨论，上海也有志建设“全球电竞之都”，推动本土产业更上一层楼。报告称，2019年中国电子竞技产业收预计达到1151.2 亿元，增长率为14.9%。[4]可见这块市场“蛋糕”的规模还是非常诱人的，据悉，目前，已有数家新闻企业投入巨资，从事电子游戏的研发。有关规划也提出：要持续推进游戏游艺行业以及网络游戏内容与功能的转型升级，但以笔者个人之见，电子游戏到底是一种休闲放松的形式，不应该成为拥趸的对象。

自从电子游戏走进普通家庭，吸引了众多网民参与其中乐此不疲，但从民间、媒体传来的信息同时令人感到不安，就是在今天，像人民日报、文汇报这样有巨大影响力的主流媒体，仍然对“网红”、短视频影响青少年的问题表示忧虑。网络应该成为我们传播文化、传播科学的工具，而不是过于玩乐的场所。

四、敬重事业，珍爱生命

新闻工作既是一项充满挑战性和创造性的职业，也是高风险、低寿命的职业。新闻工作者长期处于高压力、高负荷状态，生活缺乏规律，这些都给身心健康带来极大的损害和不良影响。新闻传播活动的工作性质和特殊的工作环境，还使部分新闻工作者经常要面对打击报复、围攻、恐吓、殴打，甚至受到生命威胁。2004年，重庆市卫生局对该市524 名记者进行健康体检调查发现，有363 人患有疾病，患病率达69.28%。在一项涉及全国387名新闻从业者的心理健康调查结果显示，100%的人存在心理障碍问题，主要表现在：对自己的期望值过高，思想不集中，情结起伏过大，精神疲惫，缺乏耐力，对任何事情不反复确认不放心，情结易受伤害，焦虑不安。据有关部门统计，目前新闻记者位居十大危险行业的第三名，仅次于矿工和警察。《新闻记者》杂志披露，我国新闻从业人员中，已死亡的在职职工平均年龄仅为45.7 岁，其中患癌致死的比例高达72.7%；因病住院的平均年龄为44.2 岁，同时消化系统疾病、眼部疾病、心血管系统疾病、呼吸系统疾病等在记者中发病率极高。[5]还有一项统计表明，一半以上的新闻工作者处于患病、亚健康状态。

熬夜工作、饮食不周、心理疲劳、缺乏锻炼一直是新闻工作者的职业常态，而媒体融合更在这个常态上加重了砝码，要求新闻工作者一天24 小时全天候待命。南方某媒体一位四十岁不到的业务女总管，不久前曾在公开场合表示，她每天只有四五个小时的睡眠；而南方某省级党报的女总编辑也曾向笔者坦言，睡眠一直不好，但责任在身，不能有辱使命。新闻工作者的健康问题应该引起有关方面的高度重视，给予必要的关心，提供必要的医疗保障、安全保障和法律保障。

如果有人问我：你后悔你的职业选择吗？我想大多数同行们还是会给予肯定的回答的，因为我们爱这个职业的神圣，它让我们通过自己的努力，去感染人、教育人、帮助人，同时也感染、教育了我们自己，它是我们精神生命的延续。然而，我也十分希望广大同行们珍爱生命，为党、为民，为我们共同的“中国梦”，为传播中国文化、讲好中国故事，贡献更多的力量。