传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径

王文 连云港报业传媒集团

媒体行业在社会发展中的职能越来越重要，而社会的进一步发展需要新兴媒体与传统媒体之间的有效融合，这给彼此都带来了一定的挑战与机遇。传统媒体在保持其本身特色的同时也逐渐将互联网信息技术的理念融入其中，使得自身更加适应时代发展与需求，在现代社会下更好地发展并发挥社会职能，这种与时俱进的发展理念正是媒体行业所需要的。

一、我国媒体行业的发展阶段分析

随着计算机信息技术的不断发展，互联网对社会各行各业产生了深远的影响，对媒体行业而言同样如此，新兴媒体逐渐起到了越来越重要的社会作用，而这也对传统媒体提出了一定的要求。为了继续保持传统媒体的影响力以及公信力，需要做到传统媒体与新兴媒体之间的有效融合，在发挥传统媒体优势的同时能够有效掌握新兴媒体的发展规律，建立互联网思维，能够在其融合过程中贯彻创新发展理念，更为科学规范的指导媒体行业的发展。而在媒体行业的发展过程中，主要经历了以下几个阶段。

(一)门户媒体时代

传统媒体与新兴媒体融合的最初阶段属于门户媒体时代，在这一时期传统媒体主要的职责是在互联网上，用户可以有选择性的进行登录浏览，并没有太多的机会进行体验的反馈，属于单向传播模式。该时期门户网站与用户之间的关系较为单一，发布消息信息的职责属于门户网站，用户只可以进行网站信息的浏览，因此衡量网站运行管理质量的标准以用户的注册数以及点击率作为基准，对于用户的应用体验以及相应的反馈措施不足。

(二)社交媒体时代

与门户媒体时代相比，社交媒体时代的主要特点是考虑到用户的使用体验，这一时期各新闻媒体已经建立起完善的用户关系网络，借助于这一关系网络，用户可以更多的使用网络，从而在媒体融合的检验标准中也充分考虑到用户体验。作为媒体信息的主要接收者，用户在接受信息之外可以就新闻信息发表自己的看法并与他人分享交流，甚至自己也能够作为信息的创造者，从而使得媒体行业的市场体系更加广阔，社交媒体在行业中起到的作用日益增长，传统媒体与新兴媒体的融合更加有效。

(三)场景媒体时代

这一时期也称为后媒体时代，主要的特征是能够充分发挥出传统媒体与新兴媒体的优势，挖掘门户媒体时代和社交媒体时代的内容以及用户价值，并进行充分的利用，从而使得用户的使用体验进一步升华，真正意义上实现了以用户为中心，发布的媒体信息可以根据不同用户的使用习惯以及喜好进行特定的推送，用户在媒体行业中处于中心地位，而以用户需求为中心进行媒体服务也是场景媒体时代得以发展的根本。

二、传统媒体与新兴媒体融合的关键因素

通过上文对我国媒体行业的发展阶段进行分析，下文着重分析传统媒体与新兴媒体融合的关键因素。

(一)适应受众需求

在当下时代，媒体行业的发展需要以用户的基本需求为根本，传统媒体想要更好的适应时代节奏与潮流，就必须认真了解当前社会受众的真正需求，只有建立在受众需求上进行传统媒体与新兴媒体的融合，其能够更好地适应社会发展。这就要求媒体工作中需要站在受众的角度上考虑传统媒体与新兴媒体之间的融合，真正了解到用户的喜好，从而输送更加吸引用户喜好的内容，使得用户拥有更好的观看以及阅读体验，从而保证传统媒体在当下社会具备影响力。这样的措施也能够有效促进电视台以及广播等传统媒体进行合适的节目安排与设置，促使传统媒体更好地发展。

(二)营造开放的环境

传统媒体与新兴媒体的融合需要有一个开放的环境作为支撑，在以往的经营模式下发展的传统媒体形式较为单一且缺乏开放的管理与组织环境，如其中最具代表性的广播负责的仅仅是广播内容的输送，而电视台的主要职责是电视节目的安排，二者之间并没有进行有效的信息沟通，这样的发展模式显而易见是不符合当下的社会需求的。因此改变这种传统的封闭发展模式是实现传统媒体与新兴媒体融合的关键，创立开放的环境使得传统媒体之间以及传统媒体与新兴媒体之间达到更为有效的信息沟通交流，从而收集到更多适应自身发展的内容，进一步实现与新兴媒体的有效融合，建立互联网思维，以用户体验作为基本出发点提供更多符合受众需求的内容，这样开放的环境对于传统媒体与新兴媒体融合至关重要，是动力的来源。

(三)促进资源分享

传统媒体想要在社会中发挥职能与作用，就需要建立一定的传播渠道以及传播内容，这些都属于资源。作为传统媒体，其基本的职责是向用户传播相关的资源信息，实现信息的分享，同时用户作为媒体信息的接收者，在互联网时代也能够生产信息内容。因此，在传统媒体与新兴媒体的融合过程中，需要促进资源的分享，一方面是为了使得传统媒体的信息来源更加广泛，改变传统的封闭式经营模式，促使传统媒体输送出更加适应时代以及用户需求的节目，另一方面也能够促进信息、资源的流通，实现传统媒体与新兴媒体在组织架构方面的融合，更加适应受众需求，从用户的观看体验出发，做到信息内容的精准化、个性化推送，使得传统媒体更加适应现代社会。

三、传统媒体与新兴媒体融合的路径探讨

(一)建立完善的媒体融合技术体系

对于传统媒体与新兴媒体的融合而言，完善的技术体系支撑是基础，而这一技术的体系包含以下几种计算机信息技术。首先是云计算技术，利用该技术可以进行及时的传输信息以及播放内容等的记录，传统媒体可以根据这些记录的信息及时的进行查找与管理；其次是大数据技术，未来的互联网科学技术对于大数据的依赖程度日益提高，该技术涵盖相当丰富的信息资源，可以为传统媒体在现代社会发展提供资源支持，同时可以在资源分享层面促进传统媒体与新兴媒体之间的融合，相应的对于技术要求更高；最后多渠道分发技术以及多平台展示技术也是实现传统媒体与新兴媒体融合的主要技术。利用这两种技术，媒体信息资源可以在不同的平台进行展示，如很多电视节目不仅可以通过电视台进行观看，互联网、手机移动端都可以作为信息接收端，拓宽了传统媒体的传播渠道，使得二者的融合也更加有效的进行。

(二)融合方向以用户为中心

用户的体验以及需求是传统媒体与新兴媒体融中的关键，因此在实现融合的路径探讨中，我们认为以用户为中心，以用户的实际体验与感受作为媒体融合的指导方向是必要的，也是融合效果能够保证的关键。其中需要考虑到用户的观看方式、社交功能以及个性化需求，观看方式指的是在当今社会发展背景下媒体的融合需要考虑到受众最为便利、使用最多的接收端——智能手机，开发移动互联网播放渠道，适应受众需求。与此同时，传统媒体与新兴媒体的融合要充分考虑到互联网时代社交功能的重要性，提升用户在使用过程中的体验，媒体网站更是需要以用户的需求为出发点推送更多的个性化内容，针对不同用户的观看习惯提供相适应的信息内容，保证传统媒体更好地适应社会发展潮流。

(三)发展思路的创新化

传统媒体要实现与新兴媒体的有效融合，并适应现代社会的发展需求，就需要改变传统的发展理念以及发展模式，在发展思路和理念上进行创新，包括媒体生产流程以及输送方式等都需要在科学创新的基础上发展，使得传统媒体的发展更加科学化、多元化，与互联网发展理念及模式相契合，改变传统的发展理念，以开放的姿态使得互联网在传统媒体中发挥作用，从而实现与新兴媒体的融合。

四、结语

综上所述，从门户媒体时代、社交媒体时代再到场景媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合一直是时代发展的需求，而实现二者的有效融合，受众需求、开放的环境以及资源共享是其中的关键，需要建立完善的技术发展体系，以用户体验为中心探讨融合的有效路径，实现发展思路的创新，保证传统媒体在现代社会能够发挥社会作用，促进社会发展。