探析新媒体技术带给影视动画的发展机遇

孟小媛 哈尔滨华德学院

随着移动互联网技术的发展，新媒体时代已经到来，新媒体技术具有数字化网络化的特点，有较前沿的技术优势且交互性强，被广泛应用于影视动画生产领域。

一、新媒体技术对影视动画的重要影响

新媒体技术为影视动画作品营造了万物皆媒的传播环境。依托传统媒体时期传播的影视动画，在传播方式、传播范围以及传播精准度上有一定的局限性。从传播方式上来看，在传统媒体时期，动画主要依靠影院和电视传播，有限的媒介平台使得很多动画作品无处施展。而新媒体时期的影视动画作品不再局限于电视或影院传播，受众可以通过手机、iPad 等移动设备去观看他们喜爱的动画影片。这些新兴的媒介为国产动画搭建了广阔的传播平台，由MTJJ(木头)及其工作室执导于2011年出品的网络连载Flash 动画《罗小黑战记》就是搭载网络新媒体平台传播，清新别致的中国风格动画一经播出便引起了较大反响，同时期依托新媒体技术取得成功小成本动画不胜枚举。另外，一些垂直动画视频新媒体平台如A 站、B 站直接搬运国内外优秀动画供受众选择，很多视频网站也专门设立了动漫版块。

从传播范围上看，因为新媒体传播具有广泛性和普遍性的特点，极大地拓宽了影视动画的传播空间。从传播精准度上来看，新媒体平台的传播具有窄众性优势，根据网络系统后台的筛选与计算，可以获取受众的年龄、职业、性别、爱好等基本信息及行为习惯，各平台可利用此技术把影视动画作品准确投放给相对应的受众，提高传播效率。

二、新媒体技术带给影视动画的发展机遇

(一)影视动画制作技术的革新与发展

在动画产生的近百年时间里，动画制作技术一直在与时俱进地与科学技术及艺术流派融合发展，计算机网络技术及数字媒体技术对动画创作技术产生了重大影响，使动画无纸化、工业化、数字化，越来越多的CG 动画出现在大众的视野。影视动画产业与互联网的结合是必然趋势，要利用新媒体技术的先天优势，将新媒体技术与影视动画制作技术有机融合。

新媒体数字化、网络化、交互性的特点为影视动画制作技术带来了新的发展机遇。如近几年被各行业喜爱的MG 动画，将图形与动画相结合，MG 动画相较于传统动画制作周期短、制作成本低、制作难度小、信息量大、画面流畅且符合新媒体碎片化的特点，被广泛应用于气象报道、政府报告、社会科普、社会公益、广告等各行业。而未来，新媒体的发展趋势必然是大数据引导下的更及时、更交互的交流方式，虚拟现实技术、人工智能、互动装置、3D 打印技术等技术领域与影视动画的结合将是动画行业的新挑战与新机遇。

(二)影视动画创新内容的生产

随着互联网的带宽、终端等硬件性能的提升，新媒体技术的不断发展催生了更多的新媒体平台，庞大的移动互联网需要丰富的文化与娱乐内容去满足受众的需求，而优秀的影视动画作品无疑是这内容中坚实的一部分。

中国动漫产业市场潜力巨大，近几年在国家政策的扶持下我国动漫产业的产值已超千亿元，主要的消费群体比较年轻化，新媒体时期的影视动画虽然已经摘下了低龄化、娱乐化的帽子，但生产内容还是无法符合所有受众的需求。目前新媒体的受众几乎涵盖了老、中、青、幼各个年龄阶段，各年龄阶段需要的影视动画内容生产是未来影视动画产业的蓝海，要适时地抓住机遇，影视动画要从故事、艺术风格、人文价值、衍生品价值等方面出发，考虑到各年龄层次受众的需求，把创作服务的需求面扩大，打造影视动画作品类型层级的分类，形成更科学的行业业态。

(三)建立良好产业生态环境

当前我国动漫产业生态环境已经初步形成并逐渐完善，动漫产业市场前景一片大好，但是市场资源、人才资源和技术资源大多集中在一线城市，很多地区的动漫产业还没有形成一个完整的多维网络体系，经常在生产过程中出现缺口。新媒体技术的普及搭建了大量的新媒体平台，如微博、APP、微信公众号等，合理利用这些新媒体平台就是各地区实现资源共享建立良好影视动画生态环境的抓手，有利于形成搭建在新媒体平台上的云生态。

新媒体技术可以促进影视动画与其他产业融合发展，产业融合有利于提高影视动画的影响力和竞争力，新媒体技术的发展为受众的生活带来了更多的屏幕，这些展示平台分布在旅游、教育、游戏、科技等行业，每一块屏幕都承载着新媒体的传播服务功能，动画这种艺术形式可以更生动的表达动态画面，在传播信息的同时又能确保美感，达到较好的传播效果，所以与其他产业的融合也是新媒体语境下影视动画发展的大机遇。

三、结论

新媒体技术来势迅猛，先驱者或迅速瓦解与重生，或直接湮灭在这风起云涌的时代潮流。如何在新媒体时代中顺势而为、乘势而上，适应一个崭新的市场与传播方式，是卷入这场革命的各行业无法回避的问题。挑战往往与机遇并存，一味地跟跑势必失掉先机，新媒体技术正带给影视动画行业前所未有的发展机遇，应抓住新媒体技术的特点，深层次分析受众的需求，突破制作技术上的革新与发展以及适应新时代崭新的市场环境，把握影视动画发展的春天。