中国电影的国际传播与海外市场竞争策略

吴易霏 中国传媒大学

在全球化的大趋势之下，一个国家的文化软实力已经成为了综合国力的重要指标，电影行业作为文化产业的重要一员是其中关键的一环。电影在文化形式中是最国际化的产品。首先，它可以依靠现代方式进行表达，如声音和光线，直观和精致的叙述，让观众通过图像很轻松的跨越不同文化的间隔。电影因此而成为了不同国家间文化交流的重要工具，一个国家的电影可以说是那个国家的名片。所以，中国电影海外市场的传播对于中华文化的传播有着重要的作用，可以说中国的文化软实力的提升，电影行业的国际化传播是一条必须要打通的道路。在中国经济、科技实力迅速发展的今天，文化产业却相对落后，电影作为两者的综合具有很强的研究价值和现实意义。

一、当下中国电影的海外传播现状

作为影响最广，最受欢迎的艺术类别之一，电影的类型非常丰富，根据其故事主题可以分为：历史、政治、科幻电影等；还可以用表演的形式分类为戏剧片、音乐片等。虽然电影的形式很丰富，但是中国电影目前的发展形式却很单一，目前我国的电影多以历史剧和喜剧片为主，由于文化的差异海外观众难以产生共鸣。此类电影大多有着复杂的历史背景，隐藏着众多的特有文化要素，导致了海外观众根本无法理解，从而造成了海外传播障碍，无法引起海外观众的共鸣。这使得中国电影在国际市场上屡屡受挫，无法达到理想的传播效果。

二、我国电影国际传播的问题

(一)观念偏差

中国电影长期受到中式教育风格的影响，往往带有说教的风格，而西方国家的观众长期受到其主流意识形态和民族语言的影响，特别是在自资本主义国家的极端民主、人权至上的观点影响下，过于说教、灌输的宣传方式将导致海外观众产生厌恶甚至抵制的情绪。

(二)投融资政策及实施过程存在困难

中国电影获得的投资融资不足。目前，欧洲电影一般都有政府的资助，这个比例一般高达70%，甚至在退税以及其他相关优惠政策的加持下这个比例能够到达80%。在补贴较少的英国也能够达到50%。因此，有必要系统地研究欧美，日本，韩国等国的电影投融资政策，制定符合中国国情的合理政策。针对投融资不平衡和缺乏规范的问题，进行政府层面的引导和干预。对于电影的制作和营销要制定出相应的政策措施，规范化市场。对于中外合作拍摄的电影，要注意法律层面的平等性，同时也要考虑合作制作能够带来的价值。合作的目的要建立在公平的原则上进行互利互惠，加强文化的交流。这就需要一个完善的平台，需要通过政府层面来制定联合项目。近年来，国内风险投资经积极支持电影发展，一些银行和创意公司已经出现，通过基金分享融资的风险和收益。这将要求政府出面建立完善的融资制度来作为保障，通过监督部门的运作，提供一个好的金融环境促进电影行业的良性发展。

(三)营销、内容、受众难以和海外市场同步

最近这些年，中国电影在海外上映进行了不少推广，积累了一些有用的经验。然而，整体而言，中国电影制作和电影公司仍然需要进一步符合国际标准。由于没有有效的渠道，中国电影仍然封闭在自家大院中，无法做到国内外同步对接，现在所拥有的渠道能够发挥的作用有限。

三、中国电影海外竞争对策分析

(一)加强中国文化的国际表达，提升国际传播力

要想将中国的电影传播出去，那么就必须让电影能够更加的国际化。必须要让电影在表达中国文化内涵的时候更易于让海外观众理解，使得电影的国际传播更具优势。这就需要中国电影在拍摄的时候注意将中国内涵和国际表达相结合，从而加强电影的制作，突破各种限制，以电影表演的方式拓展领域，让我们的电影可以同时将其中的情感传递给国内和国外的观众。中国的电影制作人必须制作出独特、足够好且具有国际视野的电影。只有推出有影响力的作品，才有可能通过令人震惊的中国电影内容创造文化渗透，并在海外市场开拓世界。

(二)相关政策的支持

中国电影的海外传播离不开完善的政策法规的支持，国家相关单位应该统一意见，组织那些优秀的电影行业人才学习和吸取国外成熟的电影制作和营销经验。为中国电影从业人员获取海外的成熟经验提供便利，从而促进中国电影事业的发展。

(三)开拓更多的传播渠道

电影企业和相关单位应该充分利用各种渠道如电影节、电影展、规模推广等来进行中国电影的重播活动，增加这些中国海外传统传播渠道的作用。从而逐步扩大海外市场，增加中国电影产品在海外市场的占有率。同时要形成立体的产业链，探寻银幕之外的商机和传播渠道，如开发电影相关的书籍、模型、纪念徽章等，以电影为主干，开发多个分支，实现中国电影文化的立体式传播。