浅析广播类节目如何提升节目线下影响力

闫峰 贵州广播电视台交通广播

广播类节目的线下影响力指的是节目引发受众关注度的高低以及对人们思维意识和行为准则的影响程度。在融媒体时代，广播媒体想要实现自身的可持续发展，努力提高节目的线下影响力非常重要。通过广播类节目在受众群体中的关注度和认可度，打造广播媒体品牌，培养更庞大的粉丝群。

一、紧抓受众需求，讲述百姓故事

受众对于广播产品的消费主要受其讯息需求的支配，为提升广播类节目的线下影响力，保持较高的收听率是基础。而收听率又要建立在受众需求的基础之上，因此广播类节目在进行选题时，要紧抓受众需求，从受众的角度出发，以讲述百姓故事为主要题材。我国已全面进入融媒体时代，不同受众群体在广播需求上存在明显的差异。正确处理节目定位与受众需求之间的关系，根据受众的喜好进行广播节目规划和定位，并延续传统广播媒体的优势，保证节目质量，就某一主题做深入的分析和探究，以引发受众的情感共鸣和深度思考[1]。以交通类广播节目为例，广播交通节目应为受众提供通过媒体分享交通信息、解决出行过程中发生各种困难的途径，展现人们的真实生活状态，解答人们对于一些交通问题的疑惑，从小事出发，为听众提供最及时的交通资讯。内容是广播节目的核心，也直接决定了其社会影响力的高低。因此无论在何种发展阶段，广播类节目想要提高线下影响力，都要以节目质量的提升为基础，借助内容本身来吸引更多受众的关注。广播工作者要实时关注国家的发展动向，了解当前最显著的民生问题，利用广播节目呈现百姓最关心的问题，并作为群众的发言人，帮助解决群众的困惑和困难。

二、牢记自身使命，正确引导舆论

新媒体行业的飞速发展虽然给人们带来更丰富、便捷获取信息的途径，但当涉及到与人民群众利益相关的法规变动或政策调整时，人们更希望从权威性更高的传统媒体渠道，了解最真实、客观的信息。从线下影响力的角度上看，广播媒体的权威性和社会认可度本身就是一种影响力，而广播类节目就是要将这一影响力优势进一步发挥，清晰的认识广播类节目可能带来的社会反响，传播健康、向上的媒体观点和节目内容，做好社会舆论风向标。

为进一步提升广播类节目的线下影响力，节目还要敢于触碰社会敏感问题。借助媒体渠道，发挥大众监督优势，对社会中各类不良问题进行监督和反馈。例如，很多广播节目专门将汽车维权作为主题，以热线电话的方式广泛采集来自群众的问题反馈信息，记录问题的处理过程，分享问题的处理结果。当广播类节目与人们的生活和切身利益息息相关，自然会成为人们关注的重点，并引发热烈的内容探讨。广播类节目的线下影响力展现出受众对于节目的主观认可度和依赖度，始终将自身放置在舆论的最高点，发挥引导受众思维发展、提升社会文明水平的作用。

三、创新节目形式，提升线下影响

除节目内容之外，广播类节目的形式也是决定其线下影响力的主要因素之一。结合节目的题材和内容，灵活转变节目呈现形式，提高广播节目的可收听性。在传统广播渠道中，节目信息的传播主要通过主持人、现场记者来实现。同样以汽车维权类节目为例，为了突出现场感和广播媒体帮助群众解决利益侵犯问题的迫切，会选择直播的形式，直接将事件现场接收到的信息进行播报，播出来自汽车企业、社会单位相关管理人员的发声[2]。另外，很多节目还会邀请事件当事人到节目中发生，让受众获取第一手的新闻资讯。目前，广播媒体与新媒体的融合发展已成为行业必然的发展趋势，在行业升级转型的同时，也带来更丰富的节目形式。各大广播媒体纷纷着手，在主流新媒体平台中打造官方公众账号，用以广播类节目的多样化制作和呈现。新媒体的传播速度快、范围广，与传统广播媒体的融合发展起到明显的节目宣传效果。受众通过网络渠道了解广播类节目的主题和特点之后，会根据自身偏好选择收听，扩大节目收听群体。

广播类节目线下影响力的提升，可借助新媒体营销、宣传来实现。在确保节目质量的同时，多渠道、多角度对其进行宣传和推广。线上采集受众的意见和建议，用于节目的优化调整，使得节目更加符合受众的媒体需求。例如，为节目组建专门的粉丝群，在节目播出过程中，组织群内开展互动活动，选取内容优质、有趣的评论在节目中朗读，盘活广播节目的受众群体。广播类节目的线下影响力可通过受众间的交流互动得到发酵和升华，以吸引更多新的受众，逐渐提升节目影响程度和影响范围。

四、结论

广播类节目的线下影响力是衡量节目质量优劣、决定节目能否顺利应对媒体市场挑战的关键指标，提高节目线下影响力也应作为广播媒体创新发展中的重点工作而执行。紧抓受众需求，讲述百姓故事；牢记自身使命，正确引导舆论；创新节目形式，加快与新媒体的融合，提升广播节目质量、做好节目宣传运营工作，从内部和外部两个层面促进广播类节目线下影响力的提升。