主流媒体融合报道的守正创新

姜璐 宁夏日报报业集团

在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习中，习近平总书记在主持学习时发表的重要讲话，深刻阐明媒体融合发展的时代大势，对推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论提出明确要求，对广大新闻舆论工作者寄予殷切期望，为做好新形势下新闻舆论工作提供了重要遵循。为了更好践行党中央的要求，主流媒体适应融媒体趋势改革创新已经成为新的要求。

一、主流媒体融合报道守正创新的背景

(一)媒体融合态势的不断提升

在大众传媒发展的新阶段，传统传媒形式与新的传媒形式之间存在激烈的行业整体竞争，为了有效整合行业内部资源，提升传媒报道的综合影响力，不同传媒形式之间相互学习，搭建合作桥梁，推动媒体融合已经成为时代发展的必然之举。在融媒体背景之下，主流媒体作为我国大众传媒发展的领头羊，实行主流媒体的融合才能够真正做到聚集不同传媒形式的发展力量，更好地履行主流传媒引导社会舆论的职能，推动社会的进步与发展。在主流媒体不断融合的背景下，不仅仅要坚持自身的自身社会职能更要新的社会条件下为自身的发展创造良好的环境。

(二)新竞争环境下主流媒体吸引力降低

在传统传媒时期，主流媒体更多承担作为党和政府进行政策宣传和思想引导的职能，在新闻报道的过程中，更多强调新闻报道的专业性与其作为官方报道平台自身威严感，新闻报道整体缺乏灵活性，与新时期新闻受众的审美需求差距较大。在融媒体时期主流媒体融合能够有效集合新传媒力量与传统传媒手段的优势，转变新闻受众对于主流媒体报道的刻板印象，进而提升主流媒体报道吸引力。

二、主流媒体融合守正创新的途径

(一)凝聚共识，促进融合

在融媒体时期，不同传媒形式的融合首先强调的便是思想观念的融合，主流媒体只有正确认识社会发展状况，积极融入媒体融合的趋势中，才能够真正在新的发展时期取得自身的竞争优势。随着移动互联网技术的日益成熟，我国的传媒更新速度也逐渐加快，以微博、微信为代表的新型社交传媒平台已经在人民群众生活中起着越来越重要的作用，成为人民群众进行获取信息的首要方式。主流媒体应聚集多方优势资源，打造自身发展的新媒体平台，通过将原有建设与网络平台结合，进一步推进社会的发展进步。以我国上海地区的主流媒体为例，在融媒体发展阶段，解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组为上海报业集团；原上海文化广播影视集团与上海广播电视台、上海东方传媒有限公司合并，改制设立国有独资上海文化广播影视集团有限公司，在融合后将原有的纸媒与电视传媒网络拓展，打造了东方网并成功上市，这次融合的背后是主流媒体携手合作的结果，也是顺应时代进步的发展新形势。

(二)强调“人”的融合

在任何发展背景下，“人”都是社会建设最为关键的因素。在大众传媒发展的新阶段，强调主流媒体融合并不是简单的传媒形式之间的合作，更重要的是不同传媒手段之间人才的交流以及同一组织机构的建立。在传统大众传媒发展阶段，主流媒体由于其性质的特殊性在行业竞争市场中参与度整体较低，随着我国经济体制改革的推进与传媒行业自身发展变革的要求，主流媒体积极融入市场竞争已经成为必然的要求，在这个新的背景之下，搭建统一协调组织，能够提升资源配置效率，积极推动全网通报道，适应媒体融合趋势。以“中央广播电视台总台”成立为例，在总台成立后，打造央视新闻中心，积极开拓网络新闻报道版块，进一步明确央视下属各个频道的定位，将传统的电视传媒报道与网络新闻报道实现有机融合，构造了全新的高起点融媒体发展新格局。

(三)不同传媒形式各展所长

在上世纪50年代，针对文化建设党和国家领导人就强调要坚持“百花齐放，百家争鸣”，尊重文化产业的多样性，才能够打造更加优质的文化报道平台。在融媒体时代，不同的传媒形式具有自身发展的不同优势条件，主流媒体的融合同样应突出各类传媒形式的优势，做到守正创新。主流媒体融合在于打造品牌产品，通过聚集主流媒体优势，将主流媒体进一步精准定位，时刻保持创新态度，适应传媒行业变化与发展态势，打造优势传媒新矩阵。在发展中要集中传媒优势力量，不断拓展新媒体平台，提升主流媒体综合影响力。

三、结语

在大众传媒发展新时期，主流媒体迎来了融合与变革发展的重要时点，只有积极迎合融媒体趋势，才能够以全新的姿态探索主流媒体发展的新趋势。主流媒体首先应重视自身思想观念的变革，摆脱原有的自我认知，更清楚的明确市场竞争的大环境，树立媒体融合观念，整合行业内部现有资源，打造统一管理组织，更好地协调行业内部资源分配与发展新定位，在融合的过程中，打造优质人才团队，为充分发挥不同传媒优势条件，建立新媒体发展矩阵做好基础。主流媒体融合是在媒体在新环境下更好地履行自身信息传递与舆论引导的尝试，也是推进我国经济体制发展与文化产业结构优化升级的重要举措，具有深远意义。