电视民生新闻结合新媒体的影响力探讨

马世玮 新乡化学与物理电源产业园区管委会

随着互联网科技不断发展和大数据时代的冲击，新媒体在信息传递上的作用越发突出，而传统媒体影响力受到极大冲击，受众流失严重不说，观众在新媒体下的高要求更是使电视民生新闻节目发展艰难，推动电视民生新闻节目与新媒体结合是其突破限制必须要进行的一步，也是当下社会和民众的要求。

一、电视民生新闻发展现状

目前，很多省份的电视民生新闻节目设计都相互借鉴，往往某一地区在节目中做的比较突出，收视率提升吸引其他省份纷纷效仿，在我们河南更是如此，这样就直接导致民生新闻节目太多雷同，失去地方特色，严重的相似化现象制约着节目的突破。

另一方面很多民生节目内容陷入模式化，缺乏创新，虽然结合的是群众实际生活相关的内容，但是其千篇一律的节目内容使群众容易厌倦，丧失发展活力。2008年，新乡电视台坚持八年的民生栏目《百姓零距离》全新改版，直播节目让受众耳目一新，但是栏目名称选定还是仿照省会城市的“郑州大民生”，确定为《新乡大民生》。这也注定了她在新媒体以及同类节目的冲击下，电视民生新闻所受关注度越发微弱。

二、新媒体带给电视民生新闻的冲击和机遇分析

(一)新媒体带来的冲击

随着信息化和互联网科技的发展，新媒体得到广泛应用，对传统媒体造成巨大冲击。电视、报纸和广播在信息传递上不仅速度缓慢而且内容较少，无法满足快速发展的社会需求，新媒体以其成本低、传播速度快、内容丰富迅速成为信息传媒的核心点[1]。

就电视民生新闻来说，新媒体一方面内容丰富，相较电视节目而言能够传递更为广泛的信息，并且通过信息细化，分类成各种类型的新闻，在实时获取中满足人们的不同需要，另一方面提供群众言论上的自由，比单单观看新闻更吸引人参与，让人们能发表更多言论。不仅争取了更多的电视观众，而且养成了群众对信息获取和言论发表上的高要求，屋漏偏逢连夜雨，导致电视新闻难以维持收视率。

(二)新媒体带来的发展机遇

新媒体的崛起不仅对电视民生新闻产生剧烈的冲击，同时也给其发展带来了一定的发展机遇。新媒体大大丰富了新闻传播手段，如建立自己的新闻网站，在手机电视平台播送等等。新乡广播电视台的“新乡新闻网”www.tv373.com，很快就融入到市民生活，承办市委宣传部外宣办和新闻办的《相约新乡》微信公众平台，全方位展示魅力新乡的人文、地理、时尚、人物……点击超过10 万+也成为平常事；新媒体帮助电视民生新闻提高与观众之间的互动，改变以往只能通过电话热线或者邮件传达的互动模式，提高电视节目对观众意见的收集和反馈能力，对节目效果有更加直观了解，利于节目创新和发展。

三、结合新媒体提升电视民生节目影响力的策略

(一)创新新闻节目内容形式

电视民生新闻节目要结合自身特点，对节目各环节进行创新，形成鲜明个性化[2]，比如可以借鉴各种现实参与类型的节目，将新闻传播与实际活动结合；注重新闻主持人的培养，增强主持人的主持能力，要有别于传统诵读式的新闻播报，加强与观众的互动；可以充分借助新媒体信息传递便捷及时的特点，挖掘更易吸引人眼球的新闻内容，并确保真实公信。

(二)结合新媒体的有效便捷性

电视民生新闻要充分利用互联网媒体在信息获取和传递上的有效性和便捷性，建立官方微博、新闻网站，对新闻节目进行提前的预告提醒，并通过电视网络及时上传当天的热点新闻，对于未能电视播报的内容可以在网站中播出，充实新闻内容；可以根据不同类型，将新闻分为各种类型，满足不同观众的需求，并推动视频、音频、文字多类型的播报方式，使观众可以结合情况自主选择；突破传统电视局限，在手机电视、网络网站、公交电视、商场屏幕等多种方式和场合进行新闻播报，促进观众能够及时获得新闻信息。

(三)提高新闻传播中的交互性

新媒体对电视民生新闻带来的巨大机遇中包括对节目与观众交互性的提高，促进观众言论自由以及真正参与到节目中。新媒体促进了各种便捷沟通方式的出现，利用得当能够拉近节目与观众间的距离，提高节目的吸引力。节目可以通过各种如微博、官网、微信群之类的方式与观众进行实时沟通，及时反馈观众意见，能够更全面获得观众诉求，促进观众对节目的参与度，有利于节目内容完善和形式创新[3]。比如民生新闻节目可以根据观众的意见，改善节目类型比例，对观众的真知灼见表示肯定，对观众提供的具有可信度和吸引力的新闻进行播报等，有利于培养忠实观众，构建节目与观众间的和谐关系。

四、结语

借助新媒体的影响力能够增加电视民生新闻节目吸引力，但是也不能忽视节目本身应该付出的努力。大数据环境下各种信息繁杂丰富，其中不乏有很多虚假内容，民生新闻贴近居民生活，一定要做好节目的内容选择，避免虚假新闻破坏节目的质量和公信，在此基础上加强与新媒体的结合，提高节目关注度。