传统新闻与新媒体的“相克相生”

杨霞 段锦涵 河北广播电视台

随着信息技术的快速发展，传统新闻媒体受到新媒体的冲击也越来越大，对其发展以及作用发挥都造成了极大的消极影响。但是，这种情况同样也给传统媒体的发展带去了新的发展机遇。通过对实际情况进行分析可以发现，传统媒体和新媒体之间的关系完全可以说是“相克相生”。在这种背景下，传统媒体和新媒体融合发展已经成为了必然趋势，只有这样才可以在提升新闻信息传播效率的同时，使其权威性和可信度都得到更有力的支持和保障，在切实完成舆论引导工作的同时，为我国的可持续发展提供更有力的支持和保障。

一、传统新闻和新媒体的区别分析

(一)时效性不同

通过对实际情况进行分析可以发现，新媒体的时效性远高于传统报道，通过互联网信息技术的有效利用，新媒体完全可以在短时间内容将消息传遍全球，而传统新闻则只能在固定时间进行简讯播报。二者相比，可以充分说明新媒体的时效性远高于传统媒体。

(二)报道内容及其来源不同

和新媒体相比，传统新闻更加重视对事件以及发展情况进行深入剖析，其内容基本上都属于“硬新闻”。而由于绝大多数的新媒体自身都没有独立采访权存在，在面对新闻事件的时候根本没有深入一线采访的权利。所以，其报道内容大部分都引用于其它媒体。由此可见，传统新闻拥有更高的独立价值，新媒体所发布的新闻则大部分都是背景材料以及消息汇总。

(三)报道信息的准确性不同

和新媒体相比，传统新闻拥有更高的准确性。因为，传统新闻报道需要经过很多审核，要想完成信息发布需要经过比较多的关卡。所以，其报道的真实性与准确性都更值得信赖。但是，新媒体应该发布门槛低，审核比较简单。因此，经常有虚假夸大消息的出现，这种情况也为谣言的泛滥与滋生提供了土壤，对媒体行业的可持续发展以及我国的和谐社会建设都造成了比较大的消极影响。

二、传统新闻和新媒体的融合发展策略探讨

(一)通过微信、微博等平台实现和观众的互动

对于传统新闻来讲，要想和观众进行更为密切的互动，真正了解到观众内心深入的看法与建议，仅仅通过热线电话接听这种传统手段是不可能实现的，并且这种方式会受到时间比较大的影响，根本起不到预期效果。要想有效转变这种情况，传统新闻媒体应该跟上时代发展的脚步，应用微信以及微博等平台和观众进行互动。通过这种方式不仅仅可以使互动效果得到有效提升，还可以实现受众与受众间的互动交流，使他们的参与感、愉悦感以及归属感都得到有效增强，并对观众的想法有一个更进一步的了解和认识，为自身信息传播以及舆论引导作用的有效发挥提供更有力的支持和保障。

(二)提升人才培养力度，进行复合型人才的培养

要想真正实现传统媒体与新兴媒体的有效融合，必须提升人才培养力度，进行优秀复合型人才的培养。首先，可以通过参观学习和业务培训等方式，增强采编工作人员的专业素养以及综合素质，完成可以熟练运用先进传播技术的工作队伍；其次，提升复合型人才的待遇，吸引更多优秀人才的加盟；再次，对采编系统进行优化升级，构建一个更为现代化的采编指挥调度平台，为新老媒体的融合发展起到更大的推动作用；最后，进行绩效评价考核体系的健全完善，以此来将工作人员的主观能动性更大程度的调动起来，为媒体的融合发展起到更大的推动作用。

(三)严格按照真实性原则展开工作

对于新闻媒体来讲，其展开工作必须要遵从的一项原则就是真实性原则。如果违反了这一原则，不管是传统媒体还是新媒体最终都会走向消亡的深渊。所以，在进行融合发展的时候，媒体必须严格按照真实性原则展开工作，这样才可以使自身的权威性得到有效提升，获得更多受众的信赖，为自身的可持续发展提供更有力的支持和保障。

三、结束语

总而言之，在当前这个互联网信息时代，要想获得更进一步的发展，使自身的核心竞争力得到有效增强。不管是传统新闻还是新媒体都应该更上时代发展的脚步，转变自身原有的发展观念，和对方进行融合，借鉴对方的优势来弥补自身的缺陷和不足。这样才可以有效提升新闻信息的传播效率，增强信息的真实性以及自己的公信力，杜绝虚假夸大信息的泛滥，更加高效的完成舆论引导工作，这样才可以为我国和谐社会的发展建设提供更有力的支持和保障，进而为中华民族伟大复兴中国梦的实现贡献更大的力量。