基于全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力研究

张雯雯 新疆广播电视台

全媒体时代的来临，电视及广播已经不是当前信息传播的主要途径，社会中的信息纷繁复杂，我们也经常会见到各式各样的新闻事件，全方位地提升了新闻的覆盖范围。作为地方广播电视台，怎样充分发挥传统媒介的优点，让收视率得到提升，是今后发展中需要面对的重点问题。

一、当前地方广播电视台新闻传播的现状

在全媒体时代背景之下，地方广播电视新闻要想实现更好的传播效果，就要全面地分析与探究现存新闻传播方式，对现存新闻传播方式中产生的问题有一定掌握，这样就可以采取一定的策略对这些问题进行处理。根据有关研究表明，目前地方广播电视台新闻传播重点存在如下几个方面的问题：

(一)传播途径单一，且影响和限制因素较多

地方广播电视台新闻传播的重要方式是电视，尽管电视已经得到了普遍应用，然而因为在空间与时间上的限制，造成了地方广播电视台的新闻传播方式比较单一[1]。另外，对于新闻传播而言，时效性是其一大特点，地方广播电视台在报道新闻之前，需要花费大量的时间处理新闻信息，这在一定程度上对新闻传播的速度造成了影响，对地方广播电视台的持续性发展是十分不利的。

(二)传播范围较为狭窄

地方广播电视台新闻传播的范围不够宽广，这重点是因为电视这种传播方式对其产生了一定约束作用，造成受众群体只能被动地对新闻信息进行接受，受众群体间也无法进行有效地沟通。另外，新闻电视主体的传播途径，在地点上使新闻报道的传播受到了一定约束，对新闻传播范围造成了一定影响。

(三)传播内容趋于同质化

大家都知道，对于大多数的地方广播电视台而言，存在同质化的特点，换句话说，其内容通常都较为相似。这种现象的产生，重点是因为新闻信息发源地受到比较严重的地域上的影响。长时间这样下去，受众群体在视觉上会产生一定的疲劳，地方广播电视台新闻的收视率也会受到一定影响，从而导致受众群体的大量流失。

二、全媒体时代给地方台新闻传播带来的机遇和挑战

在新的形势背景下，全媒体时代的基础是信息化，过去的纸媒以及现今的网络是其主要支撑，运用电视、杂志、报纸和广播等方式进行新闻地传播，在表现方式上体现为文档、声音和视频等方式，突破了时间和空间上的限制，利用层次和方式上不同的传播，使社会受众群体不断增加的媒体需要得以实现。全媒体时代的迅速进步，对于地方广播电视台新闻的传播而言，不但带来了发展的机会，也带来了相应地挑战。

(一)机遇分析

在全媒体形势下，尤其是网络媒体以及手机媒体的迅速进步，为地方广播电视台新闻传播的增强创建了非常大的优势。而开放性又是全媒体时代的主要特征，可以充分运用网络传播的优点，让地方广播电视台的新闻传播途径更加宽广。作为地方广播电视台，能够以全媒体背景下提供的新闻传播平台作为支撑，创新传播方式、内容以及途径，和各种新兴媒体的协作方面进行强化，一起研发与创建新闻传播平台，创造具有地方特色全面且覆盖面宽广的传播体系[2]。因此，从这个层面上来讲，在新闻传播力的加强方面，全媒体时代给其发展带来了一定机遇。

(二)挑战分析

就地方广播电视台的竞争力层面来讲，地方广播电视台不管是在物力、财力和人力方面的投入上，还是在传播新闻的途径与内容上，都会受到一定约束，尤其是在全媒体时代背景之下，地方广播电视台在新闻传播方面面临的挑战更是十分巨大的。首先，在全媒体时代中，因为新闻传播的途径比较宽广，传播的内容也是方方面面都有所涉及，这样的情况，受众群体就会获得更加丰富的内容，其形式上也是呈现多种多样。从这个角度来讲，地方广播电视台在新闻传播上是处于被动的地位。倘若地方广播电视台在新闻传播的内容与方式依旧遵循守旧，不进行全面地创新，就会对地方广播电视台的新闻传播力造成一定影响，从而受到新媒体的严重冲击；其次，因为手机以及网络视频，尤其是新浪网、凤凰网、搜狐网等诸多媒体平台的迅速进步，对地方广播电视台新闻的传播产生非常大的影响。在这样的形势下，地方广播电视台一定要深入地意识到全媒体时代对新闻传播造成的影响。不但要让自身的优点得到充分发挥，也要对全媒体时代进行充分运用，只有通过这样的方式，才可以使新闻传播力得到更进一步地提高。

三、全媒体时代地方广播电视台增强新闻传播力的方法和策略

(一)创新电视台的传播新闻理念

在全媒体这种形势之下，市场中的竞争变得愈发激烈。作为地方广播电视台，要想在竞争中立于不败之地，就要对自身的核心竞争力进行增强。在新闻的传播上，加大力度，制作与传播新闻的时候，要坚持这样的观念，将受众群体作为第一考虑对象，牢记自身的追求与标准，将受众群体的需要做为首要考虑的标准。传播新闻的过程中，积极地推进观念上的革新。现如今，社会中信息纷繁复杂，各个层面的信息充斥在我们的生活中。新闻制作的过程中，要树立目标意识，创建品质优良的节目，不能随波之流，要播放与众不同的节目内容[3]。另外，与用户需要相符合的主体，要进行更进一步的发掘，主体要以人们的生活为主，接近人们的生活实际。就地方广播电视台而言，可以在新闻节目中对一些民生问题进行处理，贡献一份力量，这具有与众不同的意义，同时也应该是今后地方广播电视台新闻制作的重点方向。

(二)创新新闻传播的形式

全媒体形势之下，媒介的形式各式各样，媒体网络逐渐强大，地方广播电视台发展中，要将这样的优势条件充分运用好，对全媒体背景中的媒体资源进行充分运用，在新闻传播方式上进行创新。传播新闻的过程中，电视台相关的管理人员要对自身定位有一定明确，不但要做好常规方面的报道，还要使自身的报道具有一定新颖性，报道出与众不同的内容。对于一些地方特点比较浓重的节目上，要更进一步地发掘，实行创新，让这个节目在全国同类型节目中占据优势地位。

(三)创新新闻传播载体

全媒体形势下，地方广播电视台要对自身的新闻传播力进行强化，要对社会中的各种传播媒介进行充分运用，让新闻传播的覆盖范围有所提升。电视台在进行发展的时候，要对信息技术的进步提高重视度，将信息化技术以及新型媒体技术运用其中，以做好传统的传播方式为前提，对新闻传播的信息化发展进行推进。

四、结束语

综上所述，我们能够看到，当前地方广播电视台新闻传播中存在一定不足。要想使这些问题得到解决，就要将创新电视台的传播新闻观念，创新新闻传播方式，创新新闻传播载体这些有关措施做好。只有这样才能使地方广播电视台新闻传播力得到有效增强，从而促进其良好发展。