新媒体时代下河北省红色旅游文化传播策略浅析——以西柏坡为例

李灿 龚正杨 任欣瑶 吕阳婕 华北科技学院文法学院

河北省具有丰富的红色旅游资源，西柏坡则是河北省最具代表性的红色旅游景区，于 2017年1月入选中国红色旅游经典景区名录。西柏坡作为中国五大革命圣地之一承载着浓厚的红色文化，在新媒体时代需积极寻求传播策略的调整以提升河北红色文化的传播效果及影响力。

一、积极探索运用新媒体 搭建多维式传播平台

新的媒介环境下，西柏坡景区应在已有的传统宣传体系中，着重发挥“两微”平台的互动性特点，开展丰富的活动，如点赞、评论、转发、抽奖、有奖征集等活动，吸引年轻人的注意力。目前微博上有一种新的旅游产品推广形式，即邀请知名的大V 来景点参观游玩，然后大V 每天在微博平台上发布参观体验并带上相关的话题，通过大V 巨大的粉丝数和影响力，例如2019年古北水镇景区邀请知名大V参观游览古北水镇，并且由大V 发布带有#古北水镇星空夏季#话题的微博，目前该微博话题阅读量已经超过1.9 亿，参与讨论超过1.9 万。这一形式可以达到所需费用少，推广范围大的效果，甚至比投放广告的推广效果更佳。

二、针对不同受众群体的需求，采取多元化传播形式

西柏坡纪念馆的场馆特色是“以史带人，以人带物”，但实物相对较少，历史图文满目琳琅。可丰富视觉化传播方式以适应当前受众信息接收的多元化需求。

一是尝试制作动漫。上海嘉定纪念建县800 周年出品的《中国唱诗班》系列动画，其精良的制作水准和嘉定的历史故事相结合，在社会上取得不俗的影响力，西柏坡可借鉴此动画构思用动漫特效来表现英雄人物、红色精神或革命歌曲，去切合不同受众群体的胃口，定期制作故事性的动漫短视频，通过内外两种方式传播：推广在各大网站和在展厅中央安装小型的数字电视上进行投放。

二是注重以灯光等手段打造场景，提升感染力。参照井冈山博物馆大厅使用灯光摄影图片的设计，西柏坡可借鉴此设计之妙，不过这必须根据每间展厅主题采用灯光，如在图文较多的展厅里使用简单的白炽光，方便游客看清图文；实物较多的展厅引进投影技术和图像融合技术，如半景画馆内镶嵌LED 阵列，灯光以“时间”为轴去折射，或是变换四季，或是变换昼夜，游客的情绪和思维逐渐融入到解放战争的时节中去，身临其境地去体验和感受那段红色岁月。

三、注重文化氛围塑造 拓宽营销手段

对比国内其他著名红色旅游景区，在保持原有旅游景点和旅游项目的基础上，选择进行大胆创新。比如，井冈山2010年就推出了大型实景演出《井冈山》，将红色文化与旅游品牌的塑造、营销推广有机地结合；韶山重点开发以毛泽东为题材，结合当地特色，以精品形式推出毛家腊味、剁椒等具有文化气息的农特旅游商品为重点。西柏坡景区可深入挖掘关于“进京赶考”“两个务必”的党建思想，这是中国共产党在全面掌握国家政权之时的重大战略性的党的教育活动，注重文化氛围的营造，发掘专属的文化特色。与此同时，还要深入到群众中去，传承本地革命精神，丰富红色文化素材，如1958年为在西柏坡修建岗南水库，当地人民不顾个人利益得失，毅然从富饶的米粮川搬迁至高岗旱岭上，这些事迹经过艺术加工，都能成为老百姓喜闻乐见的影视文艺作品，或者结合本地特色曲艺形式，促进红色文化的传播。

四、延伸产业链，促进可持续发展

经济建设与文化建设之间总是密不可分相伴而行的，市场经济条件下的红色旅游固然回避不了经济效益，西柏坡景区要做的就是整合旅游衍生的商业链，合理控制当地居民的商业活动，规划私人餐饮、住宿、娱乐场所。禁止馆内的商业行为，以免破坏西柏坡红色文化的革命价值。

单一的旅游开发模式必将在竞争日益激烈的旅游市场中被淘汰，与西柏坡景区相比，井冈山红色旅游景区运用旅游与其他方面相结合的模式，积极开展红色教育学习，培养人才、加大力度发展农村旅游项目、与当下时代背景相结合开拓新型经济等一系列发展模式，逐步延长产业链。因此，为了使红色旅游能够可持续的蓬勃健康的发展，西柏坡可采用“红+绿”模式，将红色旅游与绿色生态资源建设相结合，着力保护西柏坡绿色资源，也就是说要求旅游和自然、文化、人类生存环境结为有机的整体。西柏坡纪念馆外设有生态湖泊，但景区对其规划设计几乎为零，产业链相对单一。可开发环湖船游西柏坡等游玩环节，但要确保水资源的合理开发和保护，促进西柏坡整体的可持续发展。

如今新媒体时代下，要想吸引受众的眼球，提升传播效果，可有效利用年轻态的媒体运作机制来缩短人们对红色文化的距离感，增强接纳性和互动性，注重生活化培育，同时充分考虑受众媒介行为特征，积极寻求契合受众信息获取习惯的传播策略。