媒介融合视角下我国图书出版业的数字化转型

闫 陶

（中国科技出版传媒股份有限公司，湖北 武汉 430071）

媒介融合是指在通过计算机技术与网络技术相互融合的基础上形成的一种终端和网络传输数字形态信息，使不同的媒体之间拥有关联性与互换性。从图书出版业发展的历史来看，各类传播媒介的出现对图书出版业产生了较大冲击，尤其是互联网技术的兴起使传播媒介的发展逐渐步入了信息化时代。而各类传播媒介的出现，压缩了有限的市场空间，为了在激烈的市场竞争中获得足够的生存空间，各大传播媒介间的相互融合不可避免。

随着科学的进步、科技的快速发展，电子设备更多地应用于人们的生活当中，传统的媒介产品，如报纸、图书、宣传广告等已经逐渐淡出人们的生活，取而代之的是各种形式的数字化产品。大众已经渐渐习惯从“读纸”转向“读屏”，传统的图书出版向数字化转型是必然趋势。因此，媒介融合提供了一个很好的平台，在媒介融合的驱动下，图书数字化将成为新时代下的新兴产业。

一、传统的图书出版

图书一直承担着传播知识与信息、经营与传承文化的责任，在漫长的发展过程中，出版的功能与性质也发生了改变。传统的图书出版主要以印刷为基础的纸质出版，其内容以纸为载体，传统出版的图书有明确的物质形态。

二、图书出版的数字化转型

（一）传统图书数字化的发展现状

数字出版与传统出版比较，成本低廉、查询便捷、传播速度更快、储存内容更多、更加环保。数字出版的产生将带来无纸化时代，图书数字化必将成为发展的大趋势。

数字化出版打破了常规，改变了传统的出版思维模式，传统图书在数字化出版的冲击下，纸质图书正在减少，许多出版单位也在进行数字化转型。虽然图书被数字化的趋势是好的，但发展的过程不会一帆风顺，仍然需要解决一些问题。

1.图书数字化出版过程中的侵权问题。相对于纸质书的出版，网络的传播快捷与匿名性，导致数字化出版物容易被侵权，其隐蔽性更强，想要找到最初的版权作者以及侵权人更加困难。

2.在传统图书转型为数字化出版物的过程中，出版商的合作互动更少，大多数出版商各取所需、各自为政。在这种竞争模式下，图书出版数字化转型很难深入。

3.在传统出版业中有“渠道为王”的说法，但在图书数字化的发展过程中，阅读和售卖存在传播壁垒。由于出版商缺乏经验，在数字化图书的售卖与传播过程中，削弱了出版商的话语权，更影响了出版商的收益利润。目前，我国数字化图书没有统一的标准格式，导致读者的阅读终端存在各种差异。

4.传统图书出版获得图书内容读者需要付费，而在数字化出版的起步阶段，提供的内容都是免费的，越来越多的读者更接受免费获取知识内容的方式，这对传统出版造成了极大冲击。

（二）图书出版数字化的利弊

1.图书出版数字化的优势。图书出版作为传统行业，出版单位经过多年的积累，拥有大量的优秀作者和内容资源，这些资源对于纸质图书和数字化转型都非常重要。如果传统图书出版机构能够充分发挥这些优势，即使面对转型，依然能占据有利的地位。另外，传统图书出版单位拥有人力资源、发行渠道、产品宣传等优势，这些优势在数字化转型后依然能给予出版机构极大帮助。

2.图书出版数字化的弊端。虽然数字化出版有很多优势，但依然存在一些问题，转型也需要克服重重困难。最大的困难就是缺少有关渠道与技术支持，图书数字化需要有支持的平台、信息数据传送的渠道、终端的阅读设备，这些目前还都不完善，所以即使传统图书出版要向数字化转型，依然需要做大量的前期工作，一方面，需要投入大量资金支持软件与技术的开发。另一方面，传统图书转型后可能会面临数字出版物市场饱和的问题。当前，很多转型后的出版单位推出的产品获得了较好的市场效果，但仍然有很多传统的图书出版单位保持观望的状态，长此以往，一些出版单位将被淘汰。

三、传统图书数字化转型的必然性

随着科技的不断进步，信息技术广泛应用于各行各业，传统的图书出版行业也必然走向数字化。在传统图书市场略显疲软、数字出版物市场规模尚小的阶段，挑战与机遇共存。只有把握好时机，才能获得更好更快的发展。

如今，越来越多的人习惯阅读数字化图书，其市场需求正在逐步扩大。这种需求加速了传统图书出版向数字化转型的步伐，国家也通过一系列配套政策为数字化图书的普及提供强有力的政策支持，为转型奠定了人才和政策基础。

随着数字化规模的逐渐扩大，版权的保护问题也面临着巨大的挑战，网络的快捷增加了数字化图书在版权保护的困难。而针对数字化图书保护版权的技术还尚不完善，没有相应的版权保护法律法规，企业与民众的版权意识还比较薄弱。

四、图书出版在媒介融合下的数字化转型

（一）媒介融合的概念

随着信息技术的不断发展，新媒体逐渐融入了人们的生活。传统媒体积极顺应时代发展，将主营业务与互联网相结合，将内容资源经过数字化，通过互联网传播给大众，将内容、网络与终端融合在一起，这就是媒介融合。媒介融合是一种新的潮流与发展趋势，它服务于大众，同时通过用户的回馈不断地自我完善。

（二）媒介融合下的图书出版

在互联网高速发展的今天，社会已经进入了技术推动发展的知识经济时代。传统图书出版在巨大的压力下，抓住媒介融合的机会，利用新媒体将内容资源与技术相结合，不仅提高了传统出版的产能，还获得了更多的平台和传播途径。

（三）在媒介融合下的图书出版数字化转型的主要路径

媒介融合为图书数字化转型带来了发展契机。数字化出版具备了良好的发展条件，只要把握好媒介融合的趋势，就能积极地为数字化转型寻求更好的路径。

首先，媒介融合在不同媒介之间融合的同时应强化同类型媒体之间的互动与交流，在图书数字化过程中取长补短，各自发挥优势，实现资源的优化配置。

其次，传统出版单位拥有丰富的人才与内容资源，同时也需要在终端、载体以及销售渠道上进行补强。目前，我国图书出版业在内容制作上具有一定优势，但技术相对薄弱，因此，可以通过集团化的经营来推动传统图书出版数字化的发展。在这个过程当中，还需要注重品牌建设，提升数字图书的品牌，实现快速传播与销售。

最后，图书作为文化传承的载体对一些优质的纸质图书进行深入开发，如通过制作珍藏版等，不仅可以丰富出版形式，还可以使传统图书与电子图书同时发展，覆盖潜在的消费人群。

（四）媒介融合下传统图书出版数字化转型的探索

在媒介融合时代，如何更好地利用融合推动图书出版的发展，是值得我们思索的问题，我们将从三方面探索图书出版数字化的方向。

1.打造多元化的商业模式。与传统图书相比，数字图书的传播方式更加多元，如订阅产品、付费会员、广告等，针对青年读者，满足人们对数字化图书的需求。

2.重建多维度的产业链。相对于传统图书行业，数字化图书在市场中占据着产业链条的主导地位。图书出版数字化应重视产业链的升级，发挥自身优势，实现整体升级。

3.完善多体系政策。目前我国对数字化图书管理的制度并不完善，要尽快完善相应的法律法规，尽快解决当前版权、发行权等不明确的问题。增强数字化图书行业的自律性，倡导公平竞争，营造健康的出版氛围。

综上所述，新传播媒体的出现对图书出版业的发展产生了巨大影响，图书出版业要在未来发展过程中，充分发挥自身内容资源的优势，在促进各类内容资源整合的同时为图书出版业的发展提供充足的作者资源与选题资源。传统的图书行业在媒介融合的时代，略显劣势，图书数字化转型速度的不断加快。尽快进行数字化转型，传统的图书行业一定会赢得发展先机，迎来图书出版业的新纪元。除此之外，还要加强产业间的相互合作，实现产业间的优势互补，使图书出版业能够更好地适应媒介融合时代的发展，在激烈的市场竞争中始终保持健康、平稳发展。