美丽乡村建设下安徽土特产包装的创新设计

□陈美霖 刘 丹

在高科技经济快速发展和乡村振兴战略的大背景下，人们的生活水平得以提高，对品质生活的追求更完美。安徽土特产包装随着人们生活的方式、兴趣和对事物的审美的改变也发生了变化，而原有的大部分包装已经不适合当代发展的新需求，消费者在购买过程中对土特产提出新的要求，因此创新是安徽土特产包装设计的必经之路。安徽土特产应依托于以徽州文化为代表的安徽文化特色、当代绿色环保的概念、人们对土特产携带等，来提高安徽土特产的竞争力。通过安徽土特色包装的创新设计，提高土特产的销售量，推动乡村振兴，建设美丽乡村。

一、安徽土特产包装设计存在的问题

安徽是一个农业大省，而农业经济发展相对较慢，对于包装的要求意识也相对薄弱，引发了过度浪费资源、产品不突出等一系列问题，也导致安徽土特产发展较缓慢。当前，安徽土特产包装依旧沿用老旧包装设计，没有认真考虑到土特产在乡村振兴战略下的发展前景，使其包装缺乏地域文化、包装新颖的思路和理念，不能刺激消费者对土特产产品的购买欲望。安徽土特产种类繁多，令人眼花缭乱，高档次的土特产和低档次的土特产常常在包装上没有区别，导致消费者在选购时无从入手，同时这种千遍一律的包装很容易让消费者感到乏味。

总之，安徽土特产包装不重视土特产不同产品的特性来设计，甚至没有考虑到如何提高土特产产品形象和如何方便携带土特产等问题，缺乏细节与设计创新。

二、美丽乡村建设下创新土特产包装设计的价值

乡村振兴战略是习近平主席在党的十九大报告中提出来的，是为了解决“三农问题”。乡村振兴战略的政策为乡村经济发展和农业现代化提供了支持，同时也为土特产包装提供了优势条件。我国农产品资源较为丰富、品种繁多，但是大多数特色农产品缺乏个性、比较开发不足、品牌意识淡薄、农产品科技成果转化率的问题比较突出，已经成为制约特色农产品发展的关键性因素[1]。土特产包装设计是提升土特产品牌的重要步骤，意义非同一般。想要增加安徽土特产的需求量，就要满足消费者的审美需求，吸引消费者的关注，提高消费者对土特产的认识，通过对土特产品牌宣传，加大土特产包装的研究和创新，以此来加深消费者对土特产的认知，建立一条和消费者沟通的渠道，使土特产包装符合大众消费者的审美需求。土特产在销售过程中加强土特产包装设计，利用安徽独特的地域文化、人文历史等来提升土特产的市场竞争力以及土特产的知名度，构筑一条以文化底蕴来支撑土特产产品销量的桥梁，使安徽土特产在农村经济发展中创造出较高的经济效益。

三、美丽乡村建设下安徽土特产包装的设计创新

随着物质生活的提高，人们生活观念的改变，可能今天的时尚，明天就会过时。所以在社会不断变化的今天，包装就要在当下不断创新改进，在发展中继承，在继承中追求创新、平衡、和谐统一。由于当下社会年龄、工作阶层、宗教信仰、民族文化等不同，个人需求也与众不同。所以由各个方面分析安徽土特产包装设计创新，实现美丽乡村建设，推动安徽土特产的发展。

(一)以安徽土特产产品的信息作为设计元素。要使消费者在第一时间对土特产的性能等有个大概的了解，最重要的是对土特产包装的设计，所以要在土特产包装上把产品最直接的一面表达出来，就如法国学者费歇尔曾提出“人类的资讯有65%来自眼睛,25%来自耳朵,其余10%来自其器官。”在21世纪的今天，包装设计中图形的表达成为吸引消费者最直接、最有效的方法，例如把主要产品图案结合徽州元素、花鼓灯或黄梅戏等安徽地域特色符号设计，方法上可选用具象图像、抽象图像或装饰图像，这样能有力烘托土特产产品，既吸引消费者的目光，又传递土特产的信息。在土特产包装的表现上，色彩是最有表现力的视觉要素之一，它能和人们的情感产生共鸣。在土特产包装设计的时候，要考虑到色彩的情感性和象征性，色彩可以影响消费者联想到味觉、触觉和心理。包装上的每一色块的布置和面积都直接影响土特产的形象。土特产包装字体设计与版式，字体可以准确介绍土特产的信息。如土特产的名称、标志、特色介绍、容量、生产日期等都需要通过文字来表达。设计时则要考虑字体型号、大小、颜色和位置的排版，这无不关乎土特产形象的好坏。

(二)绿色设计和包装结构简化创新。安徽土特产要遵循时代发展的要求，在材料和方式上寻求出路，注重环保理念，降低在包装上带来的环境污染。强调设计是“为人的设计”,以人为本,回归自然,善待环境。设计师要有使命感,明确自身肩负的社会责任,要有绿色环保、可持续发展、循环再生等意识;懂得寻找环保的新材料,做到节约资源和保护环境[2]。在安徽土特产包装设计创新时选择低碳型包装，保证对人和自然不产生伤害，具有低碳、绿色的特征；选用生物基降解塑料、食用性材料。绿色包装设计应持着乡村振兴战略下的可持续发展的理念来设计，使包装易处理、易回收、可再生，使之变成真正的绿色设计。结构简化，方便组装、方便携带极为重要，避免土特产成为负重包袱。包装结构设计是整个包装设计中非常关键的部分,也是衡量一个包装优劣的重要标准[3]。在土特产运输和携带的过程中，为了保护土特产不受损坏，应对包装设计保护功能，对包装结构添加有效缓冲碰撞的间壁功能。简化包装，充分利用土特产的各种形状进行长、宽、高的比例设计和绿色设计结合，有些大型土特产则可以增加手提结构，以方便携带。科学的、合理的包装结构设计，不仅使其具有保护性、交通性等，还要使土特产在激烈的竞争市场中展示自我独特美的一面。

(三)以土特产的地域性和消费观设计。安徽是一个徽州风格农业大省，独特的徽州文化可提供大量的设计资源。现在的包装设计，已不再满足消费者的文化审美。这需要注重土特产包装设计的广泛性，因此需要设计师了解安徽各个地域的文化，整理相关资料和收集图片信息，分析安徽各个地域特点，把土特产包装与地域特色紧密联系起来，寻求突破点。利用包装材料、色彩、图形、结构设计出符合安徽地域性特色的特产包装。在包装设计创新的过程中，充分利用安徽地域特色，设计师必须要尊重安徽的传统文化，反映安徽土特产的地域文化特征，赋予以徽州文化为代表的安徽文化新的意义，使土特产包装创造出新的生命力。另外，中国消费者正在向流行消费观看齐，消费方式也更加偏向于关心具体的产品是否符合自己的实际生活需要，这种心理随着全国消费者的生活水平的提高，消费方式也会普遍流行。而相对于消费年龄段的差异，老年人喜欢简化使用性，中年人喜欢怀旧与现代，青年人喜欢流行与夸张，儿童喜欢童趣和幻想。对于土特产包装设计创新，就必须要对消费者的消费观进行研究，结合时代精神，给消费者提供新颖别致、简化便携等的消费需求。美丽乡村建设发展和繁荣乡村经济的同时，也会促进城镇化的进一步发展，实现小康社会，这样人们的购买力得到了极大的提高，更倾向于追求美好生活，对农产品的品质和品位都会提出更高和更具个性化的要求[4]。

四、结语

在美丽乡村建设下，安徽土特产包装设计创新将不断发展，要与现代人的审美观念、消费观、地域人文历史等结合，无论文字、图形、色彩，必须要用新的思维去实践。绿色环保是未来发展的核心，土特产包装材料必须运用环保材料，结合消费者的年龄阶段，分析各种群体对土特产包装的需求。土特产包装设计创新不仅需要外表的装扮，而且需要传达商品安全和市场竞争的需求，这样才能脱颖而出，成为独具魅力的安徽土特产。