浅析传统文化元素在当代平面设计中的运用

胡名满



浅析传统文化元素在当代平面设计中的运用

胡名满

（荆楚理工学院湖北荆门448000）

文章首先研究了中国传统文化与平面设计的概念与意义，分析传统文化元素的几大类型，然后论述传统文化元素在当代平面设计中的应用，主要通过吉祥图案、文字、剪纸进行阐述，最后将传统文化融入当代设计，表达了对中国传统文化价值的肯定与敬意。

传统；文化；当代；平面设计

1 中国传统文化与平面设计的概念及意义

1.1 中国传统文化元素与平面设计的概念

中国传统文化元素是中华民族共有的，在漫长历史生活中劳动创造与智慧的结晶，在表现形式上有文学、艺术、自然科学等，思想上蕴含了儒家、道家、佛家等百家智慧。凡是从传统文化中吸取的有价值的东西可称之为文化元素：“书法、国画、剪纸、脸谱、京剧等”它们将中国文化精髓流传至今；平面设计也可以称作视觉传达设计，是通过视觉可见的图形、符号语言、文字等来表达。通常使用电脑软件、手工绘制、字体编辑排版等方式共同协作完成。常见的平面设计类型有“包装设计、标志设计、招贴设计、广告设计”等，恰当的风格表现、色彩应用，文字编排与图案符号的构成是平面设计中重要的元素成分，同时需要肌理自然、性能良好的材质将其印刷或表现出来并广泛应用于生活的各个方面。

1.2 中国传统文化在平面设计中的使用意义

中传统文化与当代平面设计需要巧妙灵活的结合在一起，相辅相成，可以合理利用中国传统文化中的剪纸艺术、脸谱艺术、扎染艺术、书法国画、传统吉祥图案等。通过形式美的构成法则，合理利用“点、线、面”的排列组合，将当代设计思潮与传统艺术有机融合。传统艺术能增加当代平面设计的民族性与文化内涵，当然也不能与时代、国际脱节，否则将不能适应当今社会的飞速发展。意义上体现在以下2个方面。

1.2.1 展现出我国的文化特色

没有文化价值与内涵的设计是没有灵魂与血肉，在当代平面设计中融入传统文化，可以向世界展现中国博大精深的文化底蕴，传承发扬民族精神，在包装设计中，可以提高品牌竞争力，在招贴设计中能传承精神内涵，在标志设计中能用深入人心的传统形象打动人们，也能用精巧的当代艺术手法体现国际潮流与时代特色。

1.2.2 加强当代平面设计的创新应用

创新是平面设计中重要的一部分，我国平面设计相较于西方国家起步稍晚，设计技术与水平还有待提高，但是如果盲目模仿国外设计，也会失去重要的民族文化传统。因此将中国传统元素分析利用，拆散重构，合理深入当代平面设计文化之中，能达到较好的创新效果。

2 中国传统文化元素在当代平面设计中的运用

2.1 传统吉祥图案在当代平面设计中的运用

传统的吉祥图案非常多，也是中国传统元素的重要组成部分，这些图案反应了劳动人民的生活、美好愿望、对未来的幸福憧憬。是劳动人民在日积月累的生活中积累的民间财富。吉祥图案通常会用谐音及象征手法，比如蝙蝠、寿桃图案化之后，经过塑造在设计，代表的是“福与天齐，寿比南山”，“鱼”代表富裕之意，也有繁荣昌盛之情。当然，吉祥图案除了代表美好憧憬之外，也有祭祀之用，民以食为天，古代劳动人民看天吃饭，但天灾、疾病总是破坏着正常生活，因此，人民需要精神寄托。将生活中常见的事物，利用谐音表达思想感情。如中国联通的标志设计，外形利用了中国结的形状，对于中国传统吉祥符号是一种精炼过程，这种传统形象早已经深入人心，生动巧妙的传达出企业的文化价值观，中国结符号的标志设计预示着中国联通四海逢源，井井有条，团结人民，携手并进的时代特征与社会文化思想。中国结巧妙的编织方式彰显了联通公司信息通达、广而覆盖。使用传统吉祥图案到当代设计中，可以抚平人民内心浮躁，多添加一丝亲和力。

2.2 传统文字在当代平面设计中的运用

传统文字是具有本土化意义的一种符号，“甲骨文、隶属、行书、楷书、金文”都具有独道的意蕴美，特别表现在中国书法俊美的笔触感与造型上，这本身就是一种艺术语言，在工具使用方面可以选择羊毫或是狼毫，沾染墨汁侵染宣纸之上，早就自然的艺术肌理。通过丰富的汉字，平面设计师在设计过程中可以建构个性化、艺术化、民族化的设计体系，也会常用到文字的意向、象征性和形状特点。例如2010年上海世博会的会徽设计，形似世字，流畅的字体与数字相辅相成，吉祥物的海宝以人形为基础设计出诙谐可爱的蓝色娃娃。合理使用传统文字的平面设计，增加了设计的民族特色与文化内涵。

2.3 传统剪纸艺术在当代平面设计中的运用

在中国传统文化元素中，剪纸艺术博大精深且非常具有代表价值，剪纸是人们根据生活中的动植物、生活场景、传说故事进行艺术创作，通过剪刀、刻刀，在牛皮纸、色彩纸上制作雕刻出的图案。中国剪纸元素在包装设计、标志设计、招贴设计中都得到广泛应用，剪纸艺术丰富的构图方式和造型基础都可以分析应用到当代平面设计中，并且融合剪纸材质、图案、造型，彰显出民族与创新性。

2.3.1 剪纸艺术中造型运用

剪纸艺术非常强调造型的肌理感，层次感与形体的生动灵活，同时需要具有喜庆的价值。通常会使用阴阳剪纸的手法、折剪手法、堆垛手法等创造丰富层次肌理感，有需要用凸出保留的方式营造整体感。当代平面包装设计、招贴设计中，对主题元素的设计也需要像剪纸一样，归纳出几何图案，用点、线、面等方式构成具有代表性的图像，同时也要充分借鉴传统剪纸中的象征手法、比拟手法，利用具有地域特色的动植物元素或是生活场景等，分析创造，虚实结合。

2.3.2 剪纸的象征意义与思想内涵

剪纸的象征意义是采用了隐喻的方式委婉表达，大人喜欢给孩子穿虎头帽，家里贴艾虎剪纸装饰，象征虎虎生威、健康向上。也喜欢用风云、雷电等象征大自然的力量。在思想内涵上，传统剪纸以红色为主，用于喜庆装饰，庆祝寿宴、婚礼、生日等，剪纸艺术的色彩表达是结合了中国的传统内涵，讲求喜庆、大方与鲜明的视觉效果。因此，在当代平面设计中，色彩的选择也要符合文化传统，比如代表喜庆的平面设计，可以考虑使用红色系。代表地域性生态农副产品的包装设计，可以使用接近自然的色彩，比如褐色、亚麻色等。

3 小结

随着时代的发展，人们对生活品质的需求也越来越高，人们乐于追逐西方潮流设计的思想，但是也不能忘记中国传统的文化元素，否则只能创作出刻板的模仿作品而不能给设计作品添加血肉与内涵。本文通过对中国传统文化元素的表现方式、意义原则、设计技巧等的论述，将这一璀璨文化引入到当代社会，进行应用研究，并深入的应用到当今平面设计中。中国传统文化元素是中华儿女智慧的结晶和历史的深沉，保护好非物质文化遗产并将其传承研究，才能更好的作用于当代设计。

[1]谢凯.浅析中国传统元素在平面设计中的应用[J].大众文艺2016.12.

[2]孟国忠,徐丽,徐朝阳.中国传统文化元素及其在包装设计中的应用[J].包装学报,2015,(03):60-63.

[3]季中扬,高小康.民间艺术的审美经验与价值重估[J].民族艺术,2014(3):76-80.

胡名满(1997- )，男，汉族，湖北襄阳人，本科，就读于湖北荆楚理工大学视觉传达专业。

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.01.85

J524.1

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2095-1205(2019)01-148-02