浅谈平面设计中的色彩美学

赵　蓉

浅谈平面设计中的色彩美学

赵蓉

（湖南工艺美术职业学院湖南益阳413000）

色彩元素具有独特的魅力与内涵是人们重要的视觉语言沟通形式。平面设计中的色彩元素具有锦上添花，画龙点睛的作用。人们可通过各种色彩获取别样的视觉感受与体验。文章论述了平面设计中关于色彩的应用及其重要性，分析了平面设计中如何运用、搭配色彩，充分发挥色彩的作用，赋予平面设计独特的美学价值。

色彩美学；平面设计

平面设计可直观的向受众传递思想内容明确的视觉体验。所以研究色彩美学成为探索平面设计的重中之中。当然了本文所说的色彩美学并非简单的搭配颜色、拼接色彩，而是在平面设计中引入色彩美学，研究色彩变化与设计欣赏作品与作者心灵的邂逅与情感变化。

1 色彩在平面设计中的重要性

纵览人类文明史可知平面设计已经普遍应用各类色彩，并成为其中最重要的元素。在平面设计中色彩的作用主要体现在强化情感交流、视觉传达等方面。毋庸置疑图象、文字、色彩是平面设计的基本要素，其缺一不可。人在观赏一件作品时，首先感受到的是作品所采用的颜色，之后才是其他两种要素。人们一般先关注作品中的色彩，继而形成审美体验，同时还折射出平面设计作品的内涵。

每一种色彩都代表着特定的情感，具有独特的象征意义，独特的美学特征。这是其他平面设计元素所无法媲美的。优秀的设计师必然能够巧妙的利用色彩设计表达作品，引导观者形成审美联想，这是设计的最终目的。

2 平面设计中如何搭配色彩

色彩的搭配无疑是平面设计最重要的环节，其具有烘托主旨，明确表达内容的作用。合理运用、搭配色彩，具有衬托作品设计构图，赋予作品观赏性价值的作用。平面设计一般会搭配使用如下三种基本色彩。

2.1 以色相为基础

此种色彩搭配方法会对平面设计构图形成较大的影响。人们在平面设计时通常会以设计平面构图为重点，事实上色彩也是设计的关键。设计师设计时需要先联想作品的主题及相关内容，明确主题思想，构思作品，结合作品的设计内容，确定其色调。首先决定采用黑白或者鲜艳的色调，确定是冷色调亦或者是暖色调作为主色调；其次，合理搭配颜色，结合统一主色相协调主色调，使整个画面更协调。即通过协调各作品各区域，搭配颜色，其配色类似于色相。

2.2 以明亮度为基础

平面设计需要遵循一定规律、特点搭配色彩。色相不同，其对应的明亮度也会不同，即色彩的表现形式也不同。通过搭配色彩明暗程度设计作品，赋予观者不同的心理审美体验。

2.3 以纯度为基础

色彩的纯度不同，其作品的平面画面感也不同，自然而然会形成不同的吸引力。一般认为作品的色彩纯度越高，越有利于形成光彩夺目、鲜艳的色彩，使得整个作品看起来更具活泼、鲜明性，并使人产生活跃、轻松之感；相反的如果色彩的纯度较低，则形成较为质朴、庄严的画面感。平面设计中为了烘托主题色彩，使用的颜色的纯度通常较高，为了进一步衬托主题，通常会使用纯度较低的颜色。所以通过合理运用色彩的纯度，能够使平面设计作品更具内涵美，凸显其独特的价值。

3 平面设计中色彩运用的美学分析

3.1 平衡色彩形成生动的平面设计作品

平衡色调是平面设计搭配处理色彩的重点。虽说一种色调也能够体现一种场合所要突出的主题，但是难免会让观察者在视觉上形成疲软感。另外颜色内容过于单一，不利于充分体现情感，给人以枯燥、单一感。所以设计者明确设计主题后，需要进行设计联想，勾勒出色调颜色，并设计细节，巧妙的将可与之搭配的色彩融入其中。当然了这一个过程中需要充分考虑如何协调配合冷暖色调，色彩色调、鲜艳程度等等；充分考虑设计细节，确保整体色相的统一性与协调性，尽量以提高欣赏者对作品的欣赏价值为主。只有观察者对作品产生兴趣，才有可能刺激其购买，增加其需求程度。这也是产品设计最为重要的环节。综上所述，要求设计者具有较高的驾驭色彩的能力，懂得灵活搭配色彩，避免由于色彩搭配不合理，而导致作品给人以突兀之感。通过调和对比各色彩，使作品具有生动、美好的画面，彰显作品的活力与表现力。这不仅能够从视觉上冲击观察者，同时还能够让观察者对作品形成空间运动感。这也是优秀的设计作品所必须具备的基本条件。

3.2 平面设计中运用色彩情感规律和审美体验

平面设计作品在向观者传递其实际使用价值、功能作用的同时，传递设计理念。所以在研究其色彩应用时，需要重点把握情感。这就要求设计者统筹考虑融合色彩色调以及搭配的和谐程度进行平面设计。一般设计者在明确一种主要色调后，可结合主题中心，结合该色调的情感变化特点搭配明亮、色相、色阶，调和单色色彩，赋予画面活力、丰富性。这有助于观者深入体味蕴涵于作品背后的情感。同时通过完美融合色彩美学，能够赋予作品更多可能性，融合多种颜色凸显作品的悬念感、创意感，让观察者形成耳目一新的视觉体验，彰显作品之魅力，牢牢吸引受众。

3.3 平面设计中色彩象征意义的情感美学

平面设计旨在以具体的物体向人们传递丰富的情感内容，其表达形式有很多。色彩是最常见，也是最早出现的一种表达方式。比如人们普遍认为蓝色表示广阔的空间；红色寓意吉祥如意；绿色，代表着生机，表示健康。这些情感表达形式是经过历史的推移，经过长时间的沉淀而逐渐形成的。与此同时随着时代的发展，人们将赋予颜色更为丰富的内涵。色彩是一种可直接让人抒发情感，且具有深远的价值。通过联系情感美学与色彩内涵，会形成两个完全不同的研究方向。其中利用实际色彩表达的本质是抽象化情感，进一步复杂化颜色设计，并赋予其深邃的内涵。作品与人的情感关联，属于深层次的关联；而内在情感能够使作品更加具象化，形成鲜明的色彩；作品通过内心的想象与联动，而形成更深邃丰富的色彩内涵，使具体的事物具有更为丰富的内涵，让观者可通过平面设计作品了解作者所要传达的思想。而在色彩相互转换的过程中，人们被作品所吸引，同时了解蕴涵于设计作品之中的内涵。这充分体现了平面设计的美学艺术。结合所呈现出来的色彩分享客观事物，使其逐渐成为一种语言符号。此种语言符号充分休一周了现代人的心理愿望与生活态度。

4 小结

色彩的合理搭配在吸引人们眼球的过程中，发挥了越 来越重要的作用。通过色彩搭配，设计者向人们展示设计所要表达的内涵，也体现和表达了平面设计的美学艺术价值。因此优秀的平面设计师应该充分了解色彩美学的价值与意义，明确运用色彩吸睛的策略，掌握色彩美学，以服务人为基本方向设计出具有丰富的情感且能够充分体现大众审美要求的作品，通过艺术作品提高人的艺术情感与艺术修养。这不仅能够让平面设计作品充分发挥其艺术价值，同时有助于构建美好、和谐的社会，赋予现代人更有情调的生活，让整个世界变得更加生动与快乐。

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10.3969/j.issn.2095-1205.2019.05.56

赵蓉（1989- ），女，汉族，湖南娄底人，硕士，助教，研究方向：包装设计方向。

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2095-1205(2019)05-97-02