陈伟江
【摘要】在信息时代下,对传统媒体带来了挑战,新媒体不断涌现,在新媒体语境下,非物质文化遗产的传播也面临新的形势,本文主要围绕新媒体语境下非物质文化遗产的传播展开分析和论述,首先介绍非物质文化遗产传统的重要作用,然后分析新媒体语境下非物质文化遗产的传播特点,接下来分析新媒体语境下非物质文化遗产的传播的挑战,最后提出新媒体语境下非物质文化遗产的传播新路径。
【关键词】新媒体语境 非物质文化遗产 传播特点 传播途径
【中图分类号】G122 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089(2019)02-0240-02
非物质文化遗产作为我国无形的财富,必须要得到保护和传承,因此需要充分发挥新媒体语境的传播优势,但是在新媒体语境下对非物质文化遗产的传播也面临着一定的挑战,因此要充分的分析新媒体语境下非物质文化遗产的传播特点,然后寻求新的传播路径。
1.非物质文化遗产传播的重要作用
1.1传承我国的文化财富
非物质文化遗产是一个民族重要的文化财富,保护非物质文化遗产对于促进中华文化不断发展,保持文化多样性起着重要作用。
1.2促进非物质文化遗产的多样化传播
作为非物质文化遗产,充分地反映着我国各民族的不同文化以及生活方式,通过对其进行传播,能够使得我国的文化遗产呈现出多样化的发展趋势,避免出现丢失或者不能够很好传承的问题。
2.新媒体语境下非物质文化遗产的传播特点
2.1传播内容的具象化
由于传播非物质文化遗产具有一定的难度,其本身具备抽象的特点,但是在新媒体语境下,可以采用更多的手段对其传承和传播。
2.2传播方式的便捷化
新媒体语境下,传播的方式更加的快捷、方便,通过网络就可以实现即时的传播,满足受众的知晓欲望。
2.3交互性
新媒体形式多种多样,可以实现对非物质文化遗产的交互式传播,只要具备智能手机或者是平板电脑,就可以实现互动的传播。比如说,以故宫文化服务中心推出的首款儿童App应用《皇帝的一天》为例,这款应用就充分地运用了在新媒体平台上与用户的互动。
2.4多样化
互联网的今天,受众可以通过多种方式对非物质文化遺产进行了解,比如说《每日故宫》App,将电子日历与文物介绍相结合,满足了受众日常需求的同时,推广了中华民族传统文化。
3.新媒体语境下非物质文化遗产的传播的挑战
3.1知识生产沟在不断加大
随着大众传媒不断发展,人与人之间的知识差距将呈扩大而非缩小之势。新媒体的出现使得受众不再是单纯的信息接收者,而同时成为了信息的生产者。新媒体平台给予了非物质文化遗产充分的传播空间,但是同时也拉大了信息传播的不均衡。
3.2非物质文化遗产在传播的过程存在着一定的变异
非物质文化遗产在新媒体语境下,受到经济利益的驱使,难免在传播的过程中会出现一些变异,或者是为了噱头,获取点击率,赢取受众的关注,对非物质文化遗产进行“片面的改造”,造成非物质文化遗产在传承中出现了变异。
3.3在传播中与知识产业的保护也存在着矛盾
由于网络传播的及时性和快速性,一旦在传播中缺乏对知识产权的保护,很有可能引发一些矛盾和纠纷,尤其是在进行转载或者是内容的再造时,可以会出现相关的矛盾。
4.新媒体语境下非物质文化遗产的传播新路径
4.1要与网络直播相结合
在新媒体语境下,通过网络直播,使得非物质文化遗产的传播更加具有创新力和生命力,能够得到年轻人的广泛关注,进而是的非物质文化遗产得到有效传承,尤其是通过热门的网络直播和互动平台,能够大大的激发受众的认同感和认知的欲望。
4.2与VR技术相结合
通过将非物质文化遗产与虚拟现实技术结合,能够为受众提供视觉、听觉和触觉的多重享受,这样就将非物质文化从无形变为了可观看、可触摸的数据,提高了和受众之间的互动,提高了受众的参与感。
4.3与网络游戏相结合
在网络游戏盛行的今天,非物质文化遗产的传承也应该与网络游戏相结合,才能够扩大传播的影响力。比如《仙剑奇侠传》作为风靡一时的网络游戏,其中就有很多少数民族有关祭祀的场景,这样也传播了非物质文化,实现了非物质文化的输出和传承。
在新媒体语境下,非物质文化遗产的传播具有重要作用,能够使得我国非物质文化遗传得到有效的传承和发展,但是也面临着一定的挑战,知识生产沟在不断加大、非物质文化遗产在传播的过程存在着一定的变异、另外在传播中与知识产业的保护也存在着矛盾。因此,要与网络直播相结合、与VR技术相结合、与网络游戏相结合。
参考文献:
[1]李明文,柏茹慧.论新媒体语境下非物质文化遗产的传播[J]. 新闻知识,2018(2):72-73.
[2]王佳.新媒体环境下非物质文化遗产传播系统分析[J]. 传播与版权,2018(2):46-47.