乡村振兴背景下旅游扶贫分析

邓方姣

乡村振兴背景下旅游扶贫分析

邓方姣

（重庆三峡学院重庆404000）

旅游扶贫作为一种全新的扶贫方式，以见效快、带动性强、效益好的特点在扶贫攻坚战中发挥着越来越大的作用。荣昌县Z镇依托旅游扶贫使该镇的的综合实力得到快速提高，但是在对该镇的综合开发、提高农民收入方面仍存在问题。文章通过对Z镇旅游开发现状的分析，对其存在的问题进行了探讨、提出了对策建议。

旅游扶贫；困境；对策

乡村旅游作为一种新的旅游方式，因受到城市居民的喜爱，近年来呈现蓬勃发展的态势。与此同时，通过旅游开发带动农村村民脱贫致富，也是各地不断探索的新脱贫方式。至2011年以来，全国通过发展乡村旅游的脱贫人数达到1 000 万人，占贫困人口总数的10 %以上。荣昌县Z镇作为国家4A级景区，具备发展乡村旅游的良好条件，文化资源丰富、市场广阔、政策支持。总体看来，服务市场不断扩大，旅游投资持续升温，在振兴乡村，带动地区发展方面做出的贡献越来越大。

1 Z镇旅游扶贫的现状

Z镇位于荣昌县东部，行政隶属重庆市荣昌区，东、北与大足县相连，南接峰高镇，西邻昌州街道和古昌镇。地形以丘陵地貌为主，地势较平坦，地质构造简单，主要属川东条形褶皱区永川帚状褶皱带。该镇建制1 000 多年，建场200 多年，系“两湖”“两广”填四川集散地，以丰厚的历史文化底蕴和淳朴秀美的水乡风光闻名遐迩。2002年4月以来，曾先后评为“重庆市历史文化名镇”、“全国特色景观旅游名镇”和“中国历史文化名镇”。

2 Z镇旅游开发存在的问题

2.1 旅游产品少，同质化严重

旅游资源单一，开发难度较大，加之缺乏专业的开发团队，在开发旅游产品时极容易出现盲目效仿、跟风，热衷于打造网红打卡低地，很难打造特色。加之，旅游开发难度大，容易导致景点缺乏、持续性较弱的情况，影响游客体验。现在的游客常常感觉各地的古镇情况一致，游客刘某就说道，我去过的几个古镇，基本上是一个模子出来的，满大街充斥着相似的地方小吃和纪念品，再来那么两家售卖着劣质手鼓的店和几家陶艺的小馆。

2.2 旅游品牌欠缺，市场地位不高

Z镇的文化资源丰富，如移民文化、茶馆文化、影视文化等，但是没有一项真正能在全市全国叫得响、立得住。近年来，也大力发展文化旅游，如举办七夕河灯旅游文化节、杀年猪等活动，但由于规模较小、数量少，都不足以支撑当前大旅游的新趋势。另外，Z镇的旅游开发较晚，旅游路线单一，特色精品旅游产品缺乏，还需进一步整合挖掘。总的来说，在旅游市场上的地位偏弱，知名度和影响力较低。

2.3 旅游开发本身资金缺乏

旅游项目开发涉及多方面的投入，如基础设施建设、景点打造、配套设施、特色项目建设、宣传营销投入等。一个完整旅游项目的打造对开发和运营提出了高要求。虽然旅游资源相对丰富，但是不论是农民本身还是村委，甚至是乡镇一级的政府都很难有财力和物力对当地的旅游资源做到有效开发，也很难吸引到规模大、资金雄厚的企业进行投资。

3 提高农民收入的困境

3.1 农民手中资源有限，难以实现资产增值

旅游扶贫，旅游是手段，扶贫是目标，最终是通过乡村旅游的方式带动村民脱贫致富。如何让农村村民参与进来，脱贫致富是旅游开发的重要作用。但是现实情况是农村村民手中的资源极为有限，只有土地，缺失资金和技能，因此很难在现有情况下实现资产增值。

3.2 村民民思想守旧，参与意愿弱，缺乏创业带头人

农村村民接受教育程度低，思想守旧，接受新事物能力较差。在面对村委干部的动员时，仍无法摆脱思想上的桎梏，安于现状。甚至，一部分村民没有主动脱贫的意愿，逐步养成了等、靠、要的思想，仍然停留在希望国家给钱给物，国家给钱就花掉。只图眼前的实惠，缺乏长远的考虑，抗风险能力低。

3.3 缺乏技术与能力，无法从事高价值的旅游服务

目前，大部分的村民还是依靠出卖劳动力来获取收入，并且从事的是较为简单的体力劳动，如餐馆打工、保安、花草种植等。村民王某看到现在镇上人来人往，决心开个小店出售荣昌名小吃“黄凉粉”，花了一大笔学费向师傅学艺，再盘下一个小店面。王某也感叹学艺较难，作出美味大众接受程度高的食品较难。更多的村民因为技术和能力不足，而无法提供差异化的旅游服务。

4 Z镇旅游扶贫的对策

4.1 强化配套设施建设，完善乡村旅游功能

要坚持以游客为中心，提升“吃、住、行、游、购、娱”六大要素服务水平。加强旅游从业人员的培训管理和服务水平，推进配套旅游地产开发，提升接待水平。完善街区建设，打造历史文化街区、休闲娱乐街区、旅游商品有特色的综合性文化设施，将茶楼、农家乐、游乐园等休闲文化场所开发成特色旅游产品。

4.2 强化目标市场，创新营销方式

要不断创新乡村旅游市场营销方式，打造特色品牌。通过自媒体，借助微博、微信公众号加强口碑营销，宣传旅游景观和产品。要做好区域协作，在全区内与夏布小镇、安陶博物馆、风清小镇旅游资源组合，吸引更多的游客，开拓市场。旅游部门要指导好乡村旅游产品的策划、组织和宣传，打造旅游的精品路线，提升游客的满意度。

4.3 加快人才培养，扩大居民参与

发展乡村旅游，其中重要一环就是带动农民增收。通过发展旅游业，让农民从第一产业中解放出来，进而从事更高价值的劳动、提升家庭收入。一是要转变村民观念，让其积极主动参与进来，杜绝“等靠要”思想；二是加大对村民的教育培训，提升专业技能水平和服务水平。通过提供就业机会、村民入股分红、主动创业等多种方式，来确保村民收益提升。

5 小结

随着人们生活水平的提高，对旅游产品和综合体验也提出了更高的要求，同质化、单一的旅游开发已经不能满足不断升级的消费需求。因此，旅游开发中在保留传统文化的基础上融入更多体验、互动、创意等文化元素，增强乡村旅游的互动性及体验性，让乡村旅游充满活力，吸引更多的旅客，提升游客满意度。此外，还需通过多种方式探索农民在旅游扶贫开发中如何获得更多的收益，保障农民的切身利益，实现旅游扶贫的目标。

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F592.7

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2095-1205(2019)07-70-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.07.43