论空白艺术在平面广告中的应用

李雅敏

摘要：近年来，空白艺术得到了广泛的应用，尤其是在平面广告的设计中，空白艺术发挥着巨大的作用。本文首先分析了平面广告应用空白艺术的意义，并探讨了平面广告应用空白艺术的具体方法，希望能够起到一定的借鉴作用。

关键词：空白艺术;平面广告;意境;对比

引言：

平面广告中的空白指的是，设计者刻意空出的部分，通过辅助文字、图像以及色彩等方面的内容，能够起到意想不到的效果。可以说，空白艺术丰富了平面广告的内涵，延伸了平面广告的空间，提升了平面广告的品位。

一、平面广告中应用空白艺术的意义

（一）凸显主体

众所周知，空白在平面广告中占有极其重要的地位，但是如此重要的空白，却经常受到人们的忽视，进而产生了很多乏善可陈和枯燥无味的设计作品。只是简单的生搬硬套和平铺直叙，无法彰显出作品的美感，更会导致作品的结构混乱，层次含糊不清，让人们产生厌倦的心理。虽然空白看似简单，但是往往蕴含着大量的信息，而且好的作品更是通过空白吸引人们的注意，让人们瞬间领会作品的内涵。可以说空白能够起到画龙点睛的效果，让人们关注空白之外的地方，这样更有助于人们理解作品的主体，易于人们辨别。

（二）营造气氛

平面广告中合理地应用空白，可以营造真实的气氛和情境，让人们仿佛置身其中，与作品的内容近距离甚至是零距离接触，便于人们感受作品的真谛。比如变换空白的颜色，可以起到不同的烘托效果，这在一些快餐店、茶馆以及咖啡厅中得到了广泛的应用，而且能够给人们带来不同的体验，在一定程度上使得作品更加形象和生动，并且焕发生命力。

（三）引人遐想

人们的好奇心无处不在，通过在平面广告中制造空白，可以给人们创造想象的空间，而且每个人的想法不尽相同，在探索和交流中可以了解和认识不同的观点和看法，这样极大地丰富了作品的内容，并且让作品更有魅力。空白不仅能够让人们意犹未尽，同时还能够让人们回味无穷，同时赋予人们创造的权利，让人们对空白的部分进行定义，并参与到平面广告设计中，对广告有更深刻的认识。

（四）丰富体验

现代社会人们生活节奏很快，一方面促进了经济的发展，但是同时也让人们产生了审美疲劳。对于广告而言，人们更希望从中发现空白，从而放松心灵，抚慰倦怠的灵魂，所以平面广告应该留有空白，为人们提供舒适的体验，让人们在观看的同时感到身心愉悦。可以说，空白是沙漠中的绿洲，为口渴的人们提供清泉，空白是海岸的灯塔，为航行的人们指引方向。

二、空白艺术在平面广告中的具体应用

（一）背景设计

一般而言，在对平面广告进行设计时，设计人员需要合理安排和分配文字、图形和色彩等元素，但是目前电脑技术的泛滥使得很多技术人员更加依赖技术，而不是自己主动去创造，在设计过程中往往是照搬照抄，根据模板进行简单的堆砌，这使得设计缺乏新意。特别是在背景方面的设计，几乎都是以白色为底色，并没有考虑广告的特点以及受众的需求，无法真正发挥广告的作用。所以在背景设计方面，除了保证留有空白之外，还要在空白的颜色、纹路等方面下功夫，让人们在观看的时候能够一目了然。比如一些电影的宣传广告，设计人员完全可以利用背景做文章，也就是只打出电影的名称、导演等必要信息，之后利用颜色或者是纹路，让人们主动去想象电影的内容。比如电影《影》，宣传海报上以水墨为主，淡淡的几缕墨痕，之后背景是砚台的颜色，而且若隐若现，这样充分利用空白的设计，能够起到引人入胜的效果[1]。

（二）搭配对比

虽然平面广告中文字与图形必不可少，但是同样不能忽视它们与空白的搭配，这种搭配可以是错落有致的连接，也可以是井井有条的分布。需要注意的是，设计人员在设计过程中，不能融入太多的技巧和手法，最好是简单的罗列，这种纯粹的艺术表现手法可以给人带来轻松的感觉，如果多种技巧杂糅在一起，很可能让人们产生困惑，在观看广告时感到疲惫，无法找到广告的要点。最简单的艺术方法就是对比，在搭配中实现对比，能够在不知不觉中加深人们对广告的印象，这种对比可以是虚实之间的对比，可以是颜色之间的对比，还可以是文字意义上的对比。比如在设计旅游广告时，加入一些高山美景的同时放上峡谷的图片，能够起到反衬的作用，让人们感受到大自然的魅力。

（三）形状位置

空白的形状和位置也需要加以重视，我国传统文化注重天圆地方，中心对称，这也使得很多广告设计的信息都集中在中间位置，空白分布在四周，这种设计容易给人呆板的印象，所以需要灵活设计空白的形状和位置。比如借鉴道家的思想，以水为师，让空白摆脱广告设计中的种种束缚，这样才能真正发挥空白的价值。比如在对科普类图书进行宣传时，以航天类的书籍为例，可以在中心位置留出绸带形的空白，并点缀一下亮点，就组成了璀璨的银河，这样可以吸引人们的眼球。又比如在公益广告的宣传中，以禁止毒品为例，可以选择黑白相间的色彩和图形，一面是生机盎然的春天，一面是肃杀冷寂的冬天，这样可以起到震撼人心的效果，让人们认识到毒品的危害。

（四）表现形式

平面广告的设计内容包罗万象，所以表现形式也是多种多样的，设计人员可以利用先进的技术，在小范围内进行突破，这样可以达到锦上添花的效果。比如改变广告的通透性，让人们在观看广告时有雾里看花的感觉，给人们带来美好的憧憬，同时对于文字的设计，也要注意字体的大小、字体的颜色以及段落之间的距离等，确保给人柔和舒缓的感觉。另外，空白可以给人们留下停顿和思考的时间，这让人们在观看广告的时候会有一定的节奏感，增添了艺术的表现力[2]。

结论：

综上所述，空白艺术对于平面广告的意义十分巨大，不仅能够起到“此時无声胜有声”的作用，还能够引人深思，发人深省，让人们通过自己的理解，与设计师的设计理念达到共鸣。但是在具体的应用方面，还需要考虑和结合平面广告的特点与实际情况，这样才能起到相得益彰的作用。

参考文献：

[1]韦曦.关于平面广告设计中的空白艺术探讨[J].新闻研究导刊，2016，7（19）：296.

[2]李函卓.平面广告设计中的空白艺术[J].视听，2017（11）：198-199.