跨文化视域下关中文化遗产资源市场的开发与策略

摘 要：在这个经济全球化发展和交流的今天，国与国之间的交流越来越密切，尤其是文化资源的交流。陕西关中地区自古就是文化资源最具代表性的地区，尤其是咸阳地区。对这一地区的文化遗产资源进行推广和开发有助于中国文化的传播。

关键词：跨文化交流;文化遗产;开发;策略

中图分类号：G112        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）03-0030-01

引言

自古以来，陕西就是一个文化大省，文化遗产资源丰富，文化底蕴雄厚，尤其是关中地区，其中最具代表性的文化遗产资源就是咸阳市及县区的帝王陵墓。对这一地区的文化遗产资源进行推广和开发，不仅能够促进当地经济发展，转变经济模式，而且有助于更好地保护和继承文化遗产资源。

一、文化遗产资源推广

（一）加强文化遗产资源整合

结合当地经济发展特点，树立先进的旅游资源观念，对历史文化遗产资源进行整合，充分发挥地区优势。在资源整合的过程中，要着眼地方特色，合理布局和整合资源，进而扩大影响力。关中地区历史文化资源丰富，对资源进行整合是为了保护文化资源，也是为了推广这一地区的特色资源及影响力。关中地区以咸阳地区为代表，有许多文化价值极高的文化资源，积极推广这一地区的文化资源对地方经济发展有重要的意義。同时，应当加快申遗步伐，扩大知名度，不仅可以给地方带来一定的经济效益，也能够促进当地经济的发展，进而投入更多的人力、财力等去保护资源，最后使其发挥更好的价值。

（二）加大文化遗产资源保护力度

市场经济发展下，文化遗产资源的保护与开发利用是相辅相成和互相影响的，保护的根本目的是进行资源推广与利用。因此，有效保护是合理利用的前提和保证，合理利用是有效保护的目的。在文化遗产资源的保护与利用问题上，只有对文化遗产资源的完整性和真实性着重保护，才可以客观地反映历史及其演变过程。保护历史文化遗产资源的真实性与完整性对文化传承和地方特色经济发展是意义深远的，对文化遗产资源的利用就是要利用其特有的价值，不仅是要利用其经济价值，有效保护与合理利用有机结合是当今社会历史文化遗产资源生存和发展的必经之道。

（三）加大宣传力度，提高影响力

在市场经济下，要想成功推广地方文化遗产资源，必须加大宣传力度，提升文化资源的影响力。以关中地区为例，这里有着丰富的历史文化资源，但好多不为人们所熟知。因此，可以通过制作宣传片、纪录片等在电视、广播等媒体宣传，此外还可以在机场、火车站等客流量比较大的场所制作户外宣传海报，这样从视觉、听觉等进行全方位覆盖，进而提升地方文化遗产资源影响力。

（四）打造地方特色文化遗产旅游品牌

在市场经济发展下，结合人们的需求，发挥地区和地理优势。关中地区尤其是咸阳市部分地区已经纳入西咸新区建设，对当地文化资源的推广和发展有着极大的推动作用。随着西咸一体化的发展，西安和咸阳仅仅需要几分钟就可以到达。因此，就需要以地方特色的文化遗产项目为契机，如乾陵、昭陵等古代帝王陵墓，进行推广建设，利用大唐时期文化对游客的吸引力，发挥优势资源，创造出优质的旅游品牌和特色，从而吸引更多的游客，创造更多的效益。

二、文化遗产资源的开发及策略

（一）探索文化遗产资源开发新思路

市场经济下，对关中地区尤其是咸阳地区陵墓旅游资源的开发需要开拓新的发展模式，那就是去博物馆化。去博物馆化是相对传统的博物馆发展模式而提出的。传统的博物馆是指在文化遗产资源的开发地建立一座博物馆，陈列和展览历史文化遗产，以视觉的方式展现给游客。然而，去博物馆化这一理念的提出“就是打破传统的博物馆式开发模式和运营管理模式，将文物遗址类旅游资源开发建设成为一种以文物遗址所承载多元赢利能力的综合性旅游景区”[1]。例如，在咸阳地区的一些景区内可以模仿其他省份的一些成功经验，如增加一些游客可以亲身体验的旅游活动，这既可以调动游客的积极性，也可以加深游客对地方文化资源的印象。除了在景区开发这些活动外，还可以举办一些与大唐文化相关的主题活动和演艺节目，以此来吸引游客。因此，去博物馆化这种新型的开发模式能使地方文化遗产资源成为休（下转105页）（上接30页）闲化、体验化的风景名胜区，值得开发和推广。

（二）发挥政府主导性作用

市场经济下，地方文化遗产资源的开发离不开政府的调控作用。政府应当发挥主导型作用，对地方文化资源的开发予以思想指导，制订计划。政府可以为地方文化资源的发展提供公共性服务，如收集和发布旅游信息，宣传特色文化遗产资源，规划和开发文化资源等。从不同层面支持地方文化遗产资源的发展，“加强对旅游市场的建设投入以及导向性投入，重视旅游业的融资情况，支持其进入资本市场进行融资，加大对外的开放力度，统筹各部门之间的合作，加强基础设施建设，重视保护问题。”[2]因此，在地方文化遗产资源的开发过程中要发挥主导型作用，促进地方文化资源和经济发展。

（三）推进文化资源与旅游融合发展

文化与旅游是相互促进相互发展的。在经济发展过程中，地方文化遗产资源是旅游业的重要产业之一。文化旅游产业也是顺应近年来人们对传统文化的重视以及社会发展需求，在经济发展中呈现出极大的生机和活力。因此，要将文化遗产资源与旅游业深度结合起来，就需要对地方特色文化遗产资源进行高效整合，“充分发挥文化旅游的灵魂作用，结合文化因素与旅游因素，建立新型发展模式，努力实现文化与旅游业的互惠互利，打造共赢的局面。只有努力做到这些，才可以转变旅游经济发展方式，加快科学发展，切实改善民生。”[3]

结语

地方文化遗产资源的推广和开发对一个地区的经济发展是至关重要的，同时也会提高这一地区的知名度。而且，关中地区历来都是古代帝王都城所在地，文化底蕴深厚。对这一地区的文化遗产资源进行推广和开发，不仅能够促进地方经济发展，而且有助于更好地保护和继承文化遗产资源。

收稿日期：2018-10-26

基金项目：渭南师范学院2017年人文社科类横向项目（17HX140）;2018年度渭南师范学院人文社科类一般项目阶段性研究成果（2018SKYB12）

作者简介：李军胜（1982-），男，陕西咸阳人，副教授，硕士，从事跨文化、外国教育等研究。