160亿懒人消费

文|苏叶

懒出来的消费增长升温，懒需求增长最快增幅达82%。

最近，阿里最懒员工火了，小哥工位都是解放双手的懒人用品，能躺着绝不坐着，能动口绝不动手。小哥是淘宝酷玩星球频道的运营小二，老板给他的kpi就是“学会偷懒”。

“我希望在试用中洞察用户懒需求。”这位最懒员工被网友评价为“懒得很勤快”。其实，所谓“懒人经济”并不是指人们变得越来越“好逸恶劳”，相反，他们有不同的职业，消费能力强、理念新，并敢于尝试购买不同产品与服务，当每个人都被快节奏的生活带着往前奔的时候，“懒人经济”悄然而至。

据最新发布的《懒人消费数据》显示，2018年中国人为偷懒花了160亿元，较去年增长70%，其中“95后”懒需求增长最快，增幅82%。

从消费偏好看，偷懒人群各有特点，因为懒需求的不同，成长出了许多“特别人类”。“平躺生物”，指的是借助懒人神器实现躺着也能有丰富多彩生活的人群，他们以“95后”为主，主要分布在黑龙江、浙江和福建。“弯腰障碍患者”，视弯腰为大敌，运用懒人神器避免弯腰等动作，多以“70后”为主，这类消费主要集中在北京和安徽。“家务指挥专家”，指的是擅长于用袜子洗护机、扫地机器人等高科技电子产品帮助解决家务问题的人群。数据显示，2018年相关智能类电子设备年增长超三成，懒人产品日均有千万的市场规模。

根据懒人消费力的高低，“懒人消费热力图”由此出炉。据此显示，懒人消费相对比较高的群体大部分都是分布在沿海地区。而“偷懒之王”非广东人莫属，分别拿下最善于偷懒排行榜首和人均懒人产品消费频次全国第一。而除了湖北、河南、四川以外，中原地区均没有进入懒人消费最高的十大地区。另外，东北和西北是懒人消费相对较低的地区。广东则荣登最善于偷懒排行榜榜首，广东人人均懒人产品消费频次居全国第一，从细分年龄人群来看，广东“80后”“90后”分居懒人消费榜单前两位。

事实上，通过互联网解决问题正是当代年轻人思考的一种习惯，由此衍生出以追求效率为目的的“懒惰消费”。某种意义上，懒惰消费实际上反映了一种新型供求关系，是追求效率的一种生活方式，也是调动资源配置的动力。随着这些年轻人越来越倾向于服务消费，希望以此来换取闲暇时间，节省时间成本，即时的、支离破碎的、综合的移动消费体验逐渐成为年轻人的需求。