借力短视频，寻求新媒体报道突破点——安徽日报报业集团摄影记者的转型实践

□ 文/高 波 王素英

内容提要 近年，短视频在新媒体传播中作用凸显。本文讲述了安徽日报报业集团摄影记者在短视频领域的新闻实践和思考。

“你会拍摄图片，但你会拍摄视频吗？会不会视频编辑？”“你对融媒体时代，图片和视频怎么看？”这是近期安徽商报融媒体中心招聘记者时的两道题。有识之士指出，现在纸媒缺少会拍视频、会编辑视频的摄影记者。

2018年，安徽日报报业集团旗下的《新安晚报》《安徽商报》对摄影记者进行重组分流。各子报社在建设“融媒体”的同时，要求摄影记者从题材、拍摄方式和传播渠道等方面进行改革，以期让新闻更亲民，适应新媒体传播。

一、借用新渠道、新形式，关注民生、聚焦民意

近年来，《安徽日报》图片报道明确提出：“关注民生，聚焦民意”，把重要事件、百姓关注的重大问题、热点难点问题作为镜头的关注点，以此提升党报的凝聚力、吸引力和影响力。安徽日报视觉新闻部积极鼓励摄影记者拍短视频，让新闻更出彩。《安徽商报》根据阅读需求及时调整采编形式和报道思路，做老百姓爱看、爱读的新闻。

（一）从选材入手，拍老百姓喜欢看的图片和视频。优秀的短视频报道不仅可以促使新闻快速传播，更是增粉的“良药”。 2018年7月，安徽商报融媒体新闻中心成立，短视频报道开始发力。2018年12月，新媒体部成立短视频小组，每一条配有短视频的新闻，其点击量都遥遥领先其他新闻。以近期在抖音开播的短视频为例，迅速吸粉，《高速公路油罐车爆燃》等视频报道点击量均超30万。

从实践看，短视频选题必须民生化。只有跟老百姓的生活密切相关，才能引起读者共鸣。编辑部对安徽商报新媒体部推出的新闻做数据分析后发现，在新媒体上有几类新闻表现突出。一是关乎百姓利益、有一定故事性的新闻表现最为突出。如《合肥“老二龙虾”含吗啡，卤料中加罂粟壳粉“提鲜”，员工获刑公司受罚！》阅读人数达36084人次、朋友圈分享达3356次。二是发生在百姓身边的突发事件。如《包河万达突发大火，附近封路仍未解除！附近的朋友先别去》等报道，阅读人数均迅速过万。三是深度发掘的调查报道。如《合肥地铁一号线“领头雁”受审，当庭否认部分指控！受贿细节全揭秘！》。此外，总结时发现，仅就传播而言，配有短视频的新闻其传播效果明显好于没有视频的新闻。

《安徽日报》刊发的《大学生“猪倌”念活环保经》《新台庄 美家园》《今天把朋友圈留给他们吧！淮南毛集上百万公斤萝卜滞销，一起转发帮忙》几篇稿件，不仅文图并茂呈现在报纸上，而且通过短视频在安徽新闻网客户端、安徽日报官方微信、微博推出后，收到良好效果。2018年12月6日推出的《今天把朋友圈留给他们吧！淮南毛集上百万公斤萝卜滞销，一起转发帮忙》短视频，一天内点击量超过30万。曾经让当地菜农愁眉不展的滞销萝卜，两天时间就销售180万公斤。菜农特意给记者送来锦旗，相关领导和同行给予充分肯定。记者李博说：“如果没有短视频，我想这篇稿件，绝对不会取得如此好的效果。”

（二）短视频报道推动民生问题得到解决。2018年，《安徽商报》专门开辟每周一期的《民生周刊》，用“文字+图片+视频”的方式，集中呈现老百姓关注的热门话题。例如《流浪狗“困局”》《垃圾分类距离我们有多远？》因结合短视频，传播广，关注度高，引起主管部门的重视。因短视频推动，一些民生问题得到及时解决。《流浪狗“困局”》报道后不久，合肥市十六届人大二次会议将修改《规范合肥市民养犬条例》提上日程，这是一条近20年都没有修改的老条 例。

二、“视频+全景摄影+无人机”：全方位立体呈现新闻对象

（一）主题活动结合视频报道，成为吸粉利器

从某种意义来说，目前媒体想在微信增粉，已经错过最佳时机。此时增粉的最好方式是依靠“优秀的主题活动+短视频”带动。

2018年9月，为了能在首届中国国际进口博览会上发声，《安徽商报》第一时间积极申报采访名额，最终争取到两个报道名额。为珍惜这来之不易的机会，记者与新媒体部提前做好预案，整理好背景资料、开好直播端口、做好H5的前期制作等。《安徽商报》借这一难得的机会和平台为读者带来福利，同时更为自身加分、拉粉。

2018年11月5日，中国首届国际进口博览会在上海举办。现场视频直播成为众媒体的首选报道手段。安徽商报摄影记者通过新媒体传播渠道，第一时间带大家领略国际前沿的科技范和国际风。很多观众面对展现在眼前的“世界级”高端产品赞叹不已。一些观众，更是感叹现代媒体的力量，纷纷表示足不出户也能观赏世界高科技。现场视频直播只是《安徽商报》此次新闻报道的第一步。直播过后，记者再将拍摄的高科技展品，第一时间传给后台编辑进行亮点整编。随后，进博会新产品新技术都一览无余的展现在读者和网友面前。

□ 短视频《今天把朋友圈留给他们吧！淮南毛集上百万公斤萝卜滞销，一起转发帮忙！》截图。

此后，编辑、记者再从中选择精品和亮点，在次日报纸上再进行呈现。连续几天《安徽商报》整版、大篇幅推出的《汽车速变飞机 橱柜秒变电视》《“子弹时间”拍出震撼影像》等报道让此次进口博览会报道深入人心。

（二）活用全景技术，吸引粉丝关注

《安徽商报》专门为摄影记者配备全景相机，拓宽报道手段。记者李冠玉拍摄的《大别山彩虹瀑布3D全景》通过多角度的全景拍摄，不仅让景区的所有景点一览无余，而且配合地图导航、现场解说和网友互动，市民足不出户即可感受景区的独特魅力。他在拍摄《我的家乡——合肥》期间，为了将合肥地标性建筑全部囊括其中，各处跑，报道历经一年才制作完成，实现合肥每一处地标建筑四季变换的精彩呈现。

三、“融媒体”团队作战模式激发摄影记者潜力

2018年新春伊始，《安徽日报》进一步增强融媒体新闻中心力量。微信、微博、客户端发稿全媒体运营的同时，遇到重大事件，文字、摄影、摄像、视频编辑全员上马，进入“融媒体”团队作战模式。为鼓励记者及时发稿，发好稿，报社酝酿新媒体发稿政策，尤其鼓励摄影记者拍好图、拍好视频。

安徽日报摄影部记者李博，2017年开始更新发稿模式。每逢焦点新闻，他在采访时，从地面到空中，全方位拍图、拍视频。此外，他还特地自掏腰包去武汉学习了视频编辑。他拍摄的“智慧路旁花正香”“油菜花做菜——记住整个春天！”等视频经安徽日报官方微博推出后，点击量均超10万+，其中视频“油菜花做菜——记住整个春天！”的点击量高达230万。

2018年，《安徽商报》实现报社内部重新整合。将两微一端、合肥网及无线合肥APP等新媒体与新闻中心、编辑部打通，成立安徽商报融媒体中心。融媒体中心下辖三个部门：采访部、新媒体部、平面部。按照新团队的采编方式，身处新闻一线的采访部记者的稿件第一时间在新媒体推出，遇到重大民生新闻、突发新闻，融媒体中心派出文字、摄影、摄像记者“组团出击”，相关稿件在网站、微信、微博推送的同时，还以现场直播等方式进行连番“轰炸”。短短的几个月时间，这一做法使阅读量大幅攀升，同时官方微信及微博的粉丝量已经翻了好几倍。

为鼓励记者第一时间将重点稿件、关注度高的稿件在新媒体上推出，报社的考核标准也在“变”。考核标准调整后，很多记者改掉写稿磨蹭的习惯，遇到好新闻，第一时间汇报、沟通，能直播的直播、能尽快推的尽快推，赢取了宝贵的传播时间。