从重大主题报道看地方党报传播手段和话语方式创新——以《平凉日报》2018平凉·崆峒文化旅游节报道为例

□ 文/江冠洲 陈 斌

内容提要 2018年7月，第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会平凉分会场——2018平凉·崆峒文化旅游节隆重举行。平凉日报社启动重大主题宣传会商机制，提早介入，提前策划，积极改进传播手段，创新话语方式，媒体融合发力、报网融合互动，浓墨重彩地开展宣传报道，做到了有重点、有分量、有声势、有时效、有影响。

一、提高政治站位，做大做强主流思想舆论

平凉文化旅游资源十分丰富。“把文化旅游产业作为区域首位产业，深度挖掘文化内涵，重视做好养生文章，加大宣传推介力度，推动全市旅游产业健康快速发展。”平凉市委主要领导这样要求。

2018年平凉作为第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会的重要分场，谋划推出以“书画频道进万家——走进平凉”大型电视文化活动、“弈决崆峒”世界道教名山围棋邀请赛、万人太极拳展演、甘肃崆峒山—湖北武当山武术交流活动、“风物之旅—崆峒行”公益健走活动等内容为主的文化旅游节系列活动，集中宣传推介平凉文化，展示平凉形象。作为节会的主办方，平凉市委、市政府精心谋划，统筹协调、科学调度，主要领导亲自部署，靠前指挥，集全市之力抓工作落实。

作为近年来平凉高水准、大规模的一场文旅盛会，2018平凉·崆峒文化旅游节的举办，不仅能够淋漓尽致地展现平凉独特人文景致和深厚的历史底蕴，也是对外展现平凉经济社会发展成果和开放共享崭新形象的一次良好机遇。

《平凉日报》作为市委机关报，在这次节会宣传报道活动中，报社主要领导牵头，社长总编齐上阵，建立重大新闻报道会商机制，针对书画、围棋、太极拳、武术交流等不同节会活动，凸显鲜明的主题，找准新闻事件的最佳着眼点，短时间内组织策划大规模、多篇幅、有分量的新闻稿件，利用联版、专版、特刊等，动用网站、微信公众号、微博等平台进行报道，使新闻报道做出了声势，吸引了受众注意力，展示了平凉新形象。

二、大版面重分量，加大宣传力度，形成强大声势

2018年7月14日，作为此次文化旅游节的首个单项活动，中央数字电视“书画频道进万家——走进平凉”书画名家精品展开幕式暨展览在柳湖书院举行，《平凉日报》提前一周召开采访协调会议，在所属媒体重要版面和位置发布活动日程预告，制定了详细的采访、编辑行事历。活动当天，在《平凉日报》四个版刊发书画、文艺晚会消息，以文图并茂的形式配发开幕式、文艺晚会、文化大讲堂等活动侧记，开设旅游节特刊，刊登来平凉出席活动的包俊宜、张坤山、高军法等著名书画大师的专访以及代表作品。活动第二天，报社记者兵分三路，分别对书画艺术家赴县区采风等活动进行追踪采访。

7月17日，《平凉日报》在一版主要位置刊发了“书画频道进万家——走进平凉”大型电视文化活动的综述稿件，详尽报道此次活动整个过程。期间，还在《平凉日报》、平凉新闻网、平凉日报微信公众号继续刊发活动日程预告和标语，而且在书画活动期间，申万胜、尼玛泽仁、裘缉木等30位著名书画家通过笔会、走基层等多种形式为平凉留下的一批珍贵的书画精品进行跟踪报道，“这是平凉市近些年迎来的首批全国名家作品，按当前名家们的作品市场价计算，价值估计超过1000万元。”网友和读者纷纷点赞。

□2018 年7 月21 日，甘肃省平凉市崆峒古镇举办的2018 年平凉·崆峒文化旅游节开幕式上，一万多名太极拳爱好者进行太极拳表演。（杨昕/摄）

作为节会的又一场重头戏，7月21日—23日举办的“弈决崆峒”世界道教名山围棋邀请赛、世界道教名山围棋发源地论坛等活动，邀请了国内外围棋名人高手参加，中国围棋协会主席林建超、“棋圣”聂卫平以及王汝南、武宫正树(日本)、常昊、李昌镐(韩国)、崔哲翰(韩国)等众多国内外围棋名家和著名棋手在崆峒山棋盘岭展开对弈。为了让广大读者对这些围棋名人、道教名山有所了解，《平凉日报》及所属媒体提早发布预告，报道活动盛况，并在7月21日推出二三联版，以文配图的形式，详细介绍了出席活动的名家和八大道教名山，宣传效果良好。

7月21日，第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会平凉分会场——2018年平凉·崆峒文化旅游节暨“弈决崆峒”世界道教名山围棋邀请赛启动仪式在崆峒古镇定北广场举行。平凉日报社派出由文字、摄影、新媒体等人员组成的采访组，配备无人机等航拍设备，拿出四个整版，对启动仪式、围棋邀请赛、围棋发源地论坛、武术交流活动、万人太极拳展演等进行了采访报道。同时，对中国围棋协会主席林建超、国家围棋队领队华学明、中国著名围棋九段棋手常昊、中国围棋职业九段棋手古力等进行了专访。以题为《万人起“舞” 全民健身——万人太极拳集体及方队展演侧记》，整版报道了我市万人太极拳集体及方队展演。

7月22日，“风物之旅—崆峒行”公益健走活动启动，《平凉日报》在对活动“规定动作”报道之外，还专访了参加活动的《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科，中国女子田径队原队员王军霞，中央电视台主持人、《新闻联播》节目主播李梓萌以及中国棋院第二任院长王汝南，日本围棋大师武宫正树，中国“围棋博士第一人”何云波等人士。同时，以专版的形式，对世界道教名山围棋发源地论坛刊发了发言摘登，对论坛成果——平凉是中国围棋发生发展的重要地域之一进行了充分鲜明的报道。

随后，大版面、重分量，连续刊发了“弈决崆峒”世界道教名山围棋邀请赛和武术交流活动综述以及整个旅游节会的综述稿件，对《中国国家地理》微信公众号刊发的《平凉丝绸重镇 仙境佛国》等文章全文转载，形成多次传播效应。

这次节会，《平凉日报》增设专版、特刊，投入新闻专版18个，刊发新闻报道上百篇。之所以能够打一场漂亮的胜仗，关键在本次主题报道中，全社上下、社内外通力配合，抓好稿件的组织和采写，进一步加强和改进传播手段和话语方式创新，充分运用消息、通讯、特写、侧记、花絮等多种形式，一项活动既用消息表达基本内容，又用花絮或侧记发现生动有趣的细节，深深吸引和打动了读者。同时，还注重版面的编排与设计。在讲政治、顾大局的前提下，《平凉日报》在版面编排上尽可能多地体现“平凉元素”，做出地方党报特色。如7月21日推出的二三联版，名人与名山相互照应，专版《平凉丝路重镇 仙境佛国》，文图和编排讲究，照片特写与航拍搭配，此外还在边栏刊发导读。许多读者在看后纷纷表示，《平凉日报》的版面编排，既充分体现了党报的“四个意识”，又有力彰显了平凉市委机关报的担当与作为。

三、传统媒体与新媒体同频共振，提升“四力”

平凉日报微信公众号每天2到3次不定时推送，平凉日报社所属网站制作专题同步跟进；启动党报联动平台机制，通过陕甘宁蒙毗邻地区16家党报及新媒体平台，大篇幅、重分量同步刊发节会信息……此次节会宣传 报道期间，平凉日报社启动党报平台联动机制，由《平凉日报》负责提供特稿内容，报社主要领导亲力亲为，与周边的石嘴山发布、今日阿拉善、游在宁夏、武威日报、乌海日报、掌中庆阳、榆林日报、兰州日报、酒泉日报、白银晚报、掌上宝鸡、中卫日报、天水日报、定西日报、吴忠日报、金昌日报等陕甘宁蒙16家市州党报、微信、微博、客户端等新媒体平台衔接联动，强力推介节会消息，扩大宣传效应。

据不完全统计，16家市州党报、微信、微博、客户端等新媒体平台连续三次刊发的节会消息，累计阅读量超过2000万人次。

节会期间，平凉日报微信公众号有时为了等到最终的定稿，凌晨一点多编辑还在向外推送。

平凉日报微信公众号制作推送的《震撼！万人太极拳！》，以记者航拍的大场景照片为主，全方位、立体式展示了全市干部职工昂扬向上的精神风貌，在平凉市民的微信朋友圈里被大量转发。网友纷纷留言点赞“平凉越来越美了”“养生平凉欢迎您！”该文章阅读量超过1万次。

平凉新闻网推出的大型网络专题《2018平凉·崆峒文化旅游节》。专题以平凉崆峒山、王母宫、大云寺等优美图片为底色，配以专题板块的高清大图，融文字、图片、图解、视频等元素于一体，如一部有声有色的故事片，生动展现了节会的全部内容，吸引了众多网友关注。同时，在网站首页，制作悬浮飘页，生动活泼，吸引网友眼球。

通过传统媒体与新媒体同频共振，我们发现，在重大主题报道中，地方党报凭借着内容权威性强、采编流程严谨等优势，发挥着不可替代的重要作用。节会期间，平凉市内其他媒体包括市外的媒体以及自媒体，几乎所用的稿件和图片都是源自《平凉日报》以及平凉日报微信公众号、平凉新闻网所发布的内容。

由此，在重大主题活动宣传报道中，地方党报应充分发挥自身优势，打造更多优质的内容。同时，强化“互联网 +”思维，通过新媒体、新技术的充分运用，实现传统媒体与新媒体同频共振，进一步巩固和扩大党报的主流媒体矩阵，更好地展示新气象、新作为，更好为促进当地经济社会发展服务。