对当前网络电视剧问题的反思及对策研究

摘 要：本文将对我国网络电视剧存在问题、面临挑战、发展对策进行分析与探究，希望为相关人员提供一些帮助和建議。

关键词：电视剧；电视媒体；网络

当前人们步入了互联网+电视剧的时代，从传播学的理论来看，媒介是一个传播载体，在很大程度上影响着内容的美学特征，不同的传播载体会使传播内容表现出不同的美学特征，网络独部剧的兴起，表现为数量增加、题材拓展、拍摄模式创新，但出现了产业发展、观众数量、视听效果等多种问题，因此研究网络电视剧具有一定的现实意义。

一、我国网络电视剧存在的问题

电视剧是一门显性艺术，是一种强势文化载体，具有整体构成意义的常新的精神流程。和传统的电视剧相比，我国网络电视剧还有很多缺点与不足存在，对其发展造成了严重的制约和限制。整体看来，不管是从现实角度还是从历史角度入手分析，网络电视剧都没有传统电视剧在产业发展、观众数量、视听效果等方面无可替代、不可比拟的巨大优势。

（一）产业发展问题。传统电视剧在长期的发展过程中，产业链、行业规范、盈利模式、经营模式等方面逐渐趋于成熟，产业结构的稳定让传统电视剧能够更加有序的运营，也使其行业的运作更加规范，降低了经营的风险，提高了危机的抵御水平，而网络电视剧则不然，经营风险较高，危机抵御水平较低。

（二）观众数量问题。从相关统计中可以发现，我国使用电视机的人数已超出10亿，普及率接近百分之九十，但我国宽带网民数量才不到五亿，通过网络进行电视剧观看的人数也只有小小的一部分，因此从绝对量的角度来看依然有很大的差距，这也表明传统电视剧和网络电视剧相比，仍旧拥有很强的主流需求引导力，随着电视媒体长年累月在人们心中建立的可信度，吸引的广告投入也比网络电视剧高出许多。

（三）视听效果问题。网络电视剧与传统电视剧相比，视听效果方面也存在一定的劣势。伴随数字电视与高清电视的普及，传统电视剧这个娱乐化产物将进一步加强传播效果，这使得在接触媒体有“相等可能性”的条件下，人们更喜欢观看传统电视剧而不是网络电视剧。

二、我国网络电视剧面临的挑战

后现代主义对于消费价值极力推崇，而对文化价值的关注则相对较少，使得电视艺术局限于商业化框架之中，导致网络电视剧的独立价值与艺术美感大大降低。从爆款网络电视剧的视角来看网络电视剧行业整体，可以发现当前我国网络电视剧仍有很多问题存在。

（一）我国网络电视剧文化价值低。近年来，我国网络电视剧表现出重视娱乐、内容同化严重的问题，不具有较高的文化价值。很多网络电视剧没有创新性，对热点内容盲目跟风，复制、抄袭剧情，使相同种类的题材市场出现假繁荣的景象，导致观众产生对网络电视剧产生极大的审美疲劳，也使得有关题材的网络电视剧热度降低[1]。例如，《盗墓笔记》就曾是我国年度的IP大剧，该剧的流量很大，然后这种盗墓题材的网络电视剧层出不穷、屡屡出现，然而质量效果却不尽人意，导致这一题材口碑扫地，哪怕是《老九门》这样大明星阵容的网络电视剧也无法使内容同化造成的收视低迷现象得到挽救。

（二）我国网络电视剧后现代主义严重。我国的网络电视剧在很大程度上受到了后现代主义文化所影响，人物设置方面一般表现出扁平化的特点，剧情内容没有足够的深度，过度追求自身的经济利益，使得快餐文化大行其道，大部分网络电视剧看过一次之后就没有再看第二次的价值。通常会出于盈利的目的在网络电视剧的剧情之中大幅注水，比如《凉生我们可不可以不忧伤》这个网络电视剧，其剧集原本为四十集，但是在资方的要求下，强行把聚集增至七十五集。快餐类型的网络电视剧占领了大部分观众资源，使得很多内容精良、高耗时制作的网络电视剧很在在市场竞争中占据一席之地。

（三）我国网络电视剧消费符号明显。从我国的网络电视剧中不难看出其中存在很明显的消费符号，重视经济利益，忽视给社会带来的影响。由于受到后现代主义文化中追寻刺激、标新立异等特点的影响，很多制片商将网络电视剧的内容中添加软色情、暴力犯罪等多种不良因素，带来了很多负面影响[2]。在我国的网民中，青少年群体占据了接近百分之二十的比重，如果制片方过多地添加不适合青少年群体观看的剧情内容，容易使青少年盲目效仿和模仿这些行为，从而给整个社会带来严重的负面影响。

三、我国网络电视剧发展的对策

采用付费制可以使观众节省出更多的时间对精品网络电视剧进行观看，制片方也能够获得优秀网络电视剧创作的源泉与动力。不过受利益所驱使，有部分低质量网络电视剧混入高质量网络电视剧的付费行列中，不但要求观众对网络电视剧仔细挑选，制片方也应考虑未来网络电视剧的发展。

首先，应加强对原创的重视，努力发展新领域。目前，观众有了越来越高的审美要求，普通的电视剧很难使观众轻易接受。因此，制片方需要对网络电视剧案例题材的选择和角色的选取进行创新，挣脱固有思维的枷锁，不拘泥于相同的题材，努力对新素材进行开发、对新人才进行挖掘，把更多的资金用于网络电视剧的制作。其次，应对网络电视剧的宣传工作进行创新，积极利用先进技术。在宣传过程中也应充分吸取先进宣传经验，采取科学的宣传手段，再次，将网络电视剧制作成游戏也是一个很好的宣传方式，无论是对产业链的延伸和观众注意力的吸引都很有帮助。最后，网络不具有传统电视媒体的受众群体、权威性等优势，因此可以考虑和传统电视优势互补，先通过电视进行播出，给视频网站引流，使视频网站获得更多播放量，同时大量网络电视剧还能有效扶持经营相对困难的二线、三线的电视台。

四、结语

总而言之，研究网络电视剧意义重大。网络电视剧的播出对于引导社会价值取向、改善传媒、社会生态环境，丰富满足人们的精神需求都具有重要的作用。制作方应加强对网络电视剧的反思，具备高度的社会责任感，努力传播优秀文化和正面能量，积极制作高质量网络电视剧，为电视剧行业树立一个良好的榜样，从而推动电视剧行业的长期、稳定发展。

参考文献：

[1]李诗语，高原.《中国电影蓝皮书（2018）》《中国电视剧蓝皮书（2018）》首发式暨中国电影?电视剧发展高峰对话会综述[J].当代电影，2018，（09）：171-173.

作者简介：陈子嘟（1982年1月3号出生），男，民族汉，广东深圳人，艺术学硕士，研究方向，戏剧与影视学，广播电视文艺方向?单位：北京同一首歌投资管理有限公司?