金牌亚洲：在创新和变化中实现腾飞

文_黄琼琼 张浩洪

在这个超快的时代，让消费者感知到我们存在的一定是品牌。2016年末，金牌企业掌舵人罗志勇董事长提出“三年再造一个金牌”的发展战略，彰显做大做强品牌的气魄与雄心。金牌亚洲磁砖营销总经理张翔作为品牌发展路线的规划者、推动者和实践者，他表示，2019年是陶瓷行业发展极不平凡的一年，在面对复杂的外部环境和承载的发展使命，金牌亚洲磁砖主动拥抱变化，迈着铿锵有力的步伐，实现品牌强势回归销售逆势增长。

品牌建设强力推进

纵观金牌的发展我们清晰可见，在企业掌舵人罗志勇董事长的带领下，15年来精益求精铸品牌，敢为人先率先布局，用实力和担当开辟了一条稳健发展的品牌之路。

2009年金牌企业首家引进喷墨印花机，对陶瓷产业链上下游带来革命性影响，引领陶瓷行业开辟了一条充满惊喜与商机的喷墨新蓝海，加速中国陶瓷喷墨产业由大到强。2017年金牌企业斥资1.5亿引进意大利西斯特姆大板生产线及超大型大板全套生产设备，引领陶业进入大规格时代，中国建陶开始与国际同行站在同一起跑线。

在个性消费与需求迭代升级的进程中，金牌不断进化自己。产品从大板、现代仿古、天然大理石、全抛釉、瓷片内墙砖、木纹砖、微晶砖、抛光砖8大品类，延伸到100多个系列、500多款极富竞争力的花色，成为建陶行业瓷砖全品类的佼佼者。

随着国家环保攻坚战的打响，金牌近三年共投入自动化生产线改造与安全管理费用累计3962万元。荣获政府颁发“智能智造、本质安全”补助资金150万元。积极承担发展过程中的社会责任，成为建陶绿色环保智造品牌典范。

面对渠道增长乏力的困局，金牌积极探索主动破局。2018年3月首场设计师活动携手设计鬼才邵唯晏在泸州盛放，打响了品牌设计加持的第一枪。2018年9月携手泰格盈家建材成立云南分公司，渠道成功模式再下一城。2018年11月首次跨界亮相广州设计周，在面向国际的设计舞台上展示金牌好设计，迈出设计驱动品牌的新步伐。

营销阵地建设，金牌深知打铁还需自身硬的道理。金牌亚洲磁砖早在三年前就开始进行头部蜕变布局。2018年12月企业历时三年斥资3亿元，打造的19层Art Deco风格总部盛大开业，全新的总部形象揭幕，轰动行业，广大代理商纷纷点赞为之振奋。

2018年品牌价值达到92.61亿元，连续六年高速增长258%。正是金牌亚洲磁砖多年来，勇于担当、进化打磨、进取不止，受到市场认可与行业尊重的价值新高度。

营销战术全面升级

强势登陆央视CCTV。金牌亚洲磁砖将全年365天强势霸屏CCTV13新闻直播间，站在国家平台向13.9亿人民发声，拉升品牌高度与辨识度，让金牌好声音更具穿透力。

角逐陶瓷十大品牌。金牌亚洲磁砖携手中国陶瓷网达成三年战略合作，从中国陶瓷十大品牌、招商帮手、终端调研、专题定制等层面让品牌招商更具影响力。

启动年度设计营销。金牌亚洲磁砖携手金堂奖，通过设计师与设计大咖加持，名师设计论坛及设计沙龙，设计游学与奖励竞赛机制，以高逼格，又好玩、有内涵的方式，玩转金牌好设计。

亮相广州设计周。金牌亚洲磁砖首次参加广州设计周收获良好口碑与流量红利，2019年金牌亚洲磁砖将再度参加广州设计周，并利用设计渠道资源以及年度设计活动的收官，与广州设计周形成多维度的设计渠道合作，强强联合碰撞出更多的设计火花。

设立1.5亿元标杆基金。全年品牌目标新增50个大板标杆专卖店，全速推动传统终端店面改造升级。核心区域启动广告全覆盖策略，主题营销活动总部立项统筹规划，赋能客户做大做强。

打通金牌全渠道通路。分公司成功盈利模式进一步深度复制，核心区域市场导入同城分销与同城合伙人模式、设计合伙人模式多条腿走路。线上O2O实现天猫官方旗舰店上线运营。整装集采、房地产企业、采购平台建立战略合作。利用大板产品撬动家居定制，装配式建筑上下游渠道，抢占新兴渠道红利机遇。

产品回归顾客价值诉求。产品结构进一步聚焦消费者，大板高举高打对标国际走高端定制路线、现代仿古砖对标设计走美学营销之路、天然大理石精准对标原生天然大理石，充分运用渠道优势抢量抢利润、其他产品对标时尚潮流，通过设计与活动营销带动销售增量。

构建金牌制造大数据中心。金牌企业将以更快的步伐联合华南理工大学、中国科学院，用大数据链接从生产制造到流通的每个环节，驱动金牌制造迈入信息化“工业4.0”时代。

成立金牌企业商学院。人才强企提升到企业战略的高度，企业董事长罗志勇先生担任商学院院长，企业高管为商学院核心成员。建立系统化的人才培养激励机制，打通人才内外流通的渠道，为品牌经营提供知识与人才支持。

精细服务体系制胜。营销团队向服务系统化、标准化、流程化转变。总部建标准、定流程、定规则，营销团队落实、执行、做服务。精细服务体系制胜，金牌人人皆精英，人人都是“服务员”。

规范经营永续发展。以品牌O2O平台为载体，整顿网络经营环境，让网络非法销售无处遁形。品牌政策红利清晰透明，扰价乱市严惩不贷。

立足当下时代大环境，金牌亚洲将深入思考剖析痛点抢抓机遇，以坚定的信念与信心相信金牌的力量，秉承以大板为支点橇动品牌大发展的战略，转变营销思维系统升级营销战术，用金牌行动加速大板战略落地。站在全新的起点，不忘初心，进取不止，共创金牌亚洲磁砖大牌时代。