新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

程勋 刘杉

【摘 要】新媒体时代的来临，不仅对传统媒体的发展带来了挑战，也使以短视频为主媒体形式出现在人们的眼前，被应用到新闻传播行业中。就新媒体短视频来讲，其时效性强、制作程序较为简单、民众的参与度较高，能够有效替代电视新闻的某些功能，使电视新闻的受众群体由此可以被分流。本文以新媒体短视频为立足点，通过分析短视频对于电视民生新闻带来的冲击，从而就电视民生新闻的具体应对措施展开研究，以期可以通过二者的融合使电视民生新闻的影响力和收视率都能够有所提升。

【关键词】新媒体短视频   电视民生新闻   应对措施

一、新媒体短视频对电视民生新闻的冲击

1.受众群体被分流。新媒体短视频的出现，以自身的时效性和简短性，在短时间内就吸引了一批受众，这就对传统有线频道的民生新闻节目带来了巨大的冲击。因为新媒体短视频突破了新闻报道者在身份上的界限和新闻事件在时间上的界限，将广大的社会群众都纳入到了新闻事件参与者和报道者的身份中。而电视民生新闻结构受到制作播放能力和传播机制的影响，使得很多节目都具有“一天档”的播放特點。即在固定时间段播放或者是重复播放固定的内容，这种方式无论是影响力还是传播速度，都无法同新媒体短视频相比拟，这也是民生新闻节目受众被分流的主要原因。

2.电视记者职能被削弱。新媒体短视频制作成本低、技术要求不高、传播速度快，每个人都可以利用手机、相机等将自己身边的新闻事件记录下来，再经过简单的处理发布到相应的网络平台上，这种方式满足了现代受众在视听方面的碎片化需求和新闻的参与需求，发展潜力更大。信息网络技术发展和智能手机拍摄功能的增强，也衍生了“拍客”这个以新闻素材和线索为主要拍摄目标，同各个媒体平台进行交易，出售自己拍摄素材和新闻线索的职业。拍客的出现，也在一定程度上为相关平台收集新闻信息提供了便利，拓宽了新闻事件来源途径。加之新媒体短视频对设备要求较低、信息传播方式较简便，这样一来，若新闻记者无法在第一时间赶到事件发生现场，拍客和普通大众就可以借助自己的手机拍摄和发布，记者工作职能就必然被削弱。

3.电视新闻部分功能被替代。在传统媒体环境中，社会大众要想获取新闻信息，就必须通过传统的电视新闻媒体和节目，信息接受较为被动。网络平台的多样化和信息技术的发展，以论坛、微信、QQ、微博等为主的现代化载体的出现，为自媒体的发展提供了帮助，一些专门针对手机用户制作的短视频开始被大众接受。新媒体短视频的出现可以使播放内容以多元化的形式展现出来，视频信息传输的手段也愈发多样化，提高了用户体验的服务水平。新媒体短视频制作和发布平台的进一步完善，使自媒体制作的短视频也成为现阶段新闻信息的主要传播形式，致使现代人在同短视频长时间接触的过程中，逐步忽视了电视新闻传播和宣传的功能。

二、电视民生新闻应对新媒体短视频冲击的措施

1.强化舆论引导。对比传统电视媒体和新媒体来讲，二者各有长短，电视媒体更加专业、人才更多、有官方的话语权、公信力更强、受众的认可度更高;新媒体传播方式更加多样化、新闻时效性更强、民众参与度更高。受政治制度大环境影响，电视媒体拥有的采访权和发布权远高于新媒体。因此，电视民生新闻应当在保持自身权威性和公信力的基础上，从新闻报道全面性、真实性、深度、评论的权威性等方面入手，确保自身的优势可以被最大化地发挥出来。因为民生新闻具有明显的地域性，同人们日常生活联系非常密切，此类新闻在传播时需要保证同群众之间的亲切度，引发群众的关注共鸣，拉近自己和普通大众之间的距离，从而让群众能够自发关注电视民生新闻节目。电视民生新闻节目可以借助新媒体短视频了解社情和人情，借助实事求是的调查研究，确保新闻事件的真相可以被更多普通大众了解，从而借助短视频来提升自身的竞争力。

2.建立专业采编队伍。面对新媒体短视频带来的严峻挑战，电视民生新闻应当学会“扬长避短”，从资金和技术两方面提供充分的支撑，将自己在这两方面的独特性优势充分展现出来。作为电视民生新闻节目的主办方，应当打造一个专业、优秀的采编队伍，借助专业化的团队，保证电视民生新闻节目在资源、构思、文字方面的效果都可以得到明显的提升。同普通大众和拍客相比，专业电视人在新闻敏感度、资源整合能力、调查能力方面更强，由于新媒体短视频的流量更大，所以在建设专业采编队伍时，节目主办方可以从采编、策划、节目质量等方面入手，将节目对于公众的说服力和权威性充分展现出来，发挥自己在质量和专业度方面的超强竞争力。

3.以融媒体作为发展方向。对新媒体来讲，时效性是其最为突出的优势，即新闻可以随时随地地发布和交互传播，这也是短视频发展前景广阔的主要原因。面对新媒体短视频的众多优势，电视民生新闻要想保持自身的核心竞争力，就需要逐步完善自我，主动和新媒体沟通合作，主动培养更多的全媒体记者，研究和发展符合自身特点的融媒体平台，以此来实现立体化、多层次、多终端的新闻传播媒体。在建设融媒体新闻的过程中，应当从不同媒介传播性质出发，再结合自身优势，构建同其他媒体形式的合作方式，以此来保证新闻报道的完整度、全面性、真实度和深度，促进电视民生新闻的稳定可持续发展。

三、结论

总而言之，新媒体短视频的出现，对电视新闻带来了巨大的冲击，所以，电视民生新闻应当在保证自身特点的基础上，适应社会发展变化，通过丰富民生新闻报道内容和形式的基础上，推动新闻媒体朝着融媒体新闻的方向逐步发展，以便能够满足受众的多样化需求，提高民生新闻的公信力。作为电视民生新闻节目的采编机构，面对新媒体短视频的冲击，应当以开发的心态，在创新本身发展形式的基础上，同短视频相融合，逐步提高媒体人综合素养，从而为电视民生新闻提供广阔的发展空间。

（作者单位：湖北广播电视台）

【参考文献】

[1]蓝程昱.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：114-115;[2]陈夏.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].传播力研究，2018，2（21）：105;[3]牛建勋.短视频风口下的电视民生栏目内容生产策略[J].新媒体研究，2018，4（11）：128-129.