城市体育赛事旅游发展研究

王馥瑶

关键词：赛事旅游;SWOT分析;沈阳

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2019年1月6日

近年来，随着体育产业与文化产业、旅游产业、信息产业等相关产业融合不断深化，形成了体育产业融合发展的大格局。其中，体育产业与旅游产业都作为中央政府在“十三五”时期需大力发展的生活性服务业的两个重要产业类别，双方通过产业融合所形成的体育旅游行业是体育与相关产业融合发展的典型代表，体育旅游业态在全球范围内的国际旅游中所占比例达到4%～6%。我国体育产业在“十三五”时期的一个重要发展诉求是“降低体育用品实物的生产与销售比重，进一步提高体育服务业比重”;我国旅游业在“十三五”时期的一个重要发展诉求是“降低观光型旅游比重，进一步增加度假型旅游比重”。体育旅游作为一种典型的休闲业态，恰好能满足两大产业各自的发展诉求。

随着大众旅游的兴起和全民健身意识的强化，“旅游+体育”的产业融合日益突出，集合这两种热点话题的赛事旅游也应运而生。体育赛事的发展不仅满足了人们对健康的需求，也促进了城市赛事旅游的发展。沈阳作为CBA联赛辽宁队主场，随着辽宁队在CBA联赛2017～2018赛季的圆梦性夺冠，发展赛事旅游的优势日益突出。

一、体育赛事旅游相关概念界定

体育赛事旅游是涉及到重大活动的事件旅游类型之一。研究体育赛事旅游引用已有的事件研究成果作为理论基础。西方学界对节事的分类和界定，形成了相对独立和完整的理论体系。

（一）体育旅游。体育旅游是指在限定时间内以体育为基础的外出旅游活动，而且体育活动有其特殊的比较规则，并体现体育的竞技性和玩乐性。一般来讲，体育旅游包含三个领域：节事、康体保健和户外休闲。具体的体育旅游形式包括休闲体育旅游、健身体育旅游、观战体育旅游、竞技体育旅游、探险体育旅游等。

（二）赛事旅游。体育赛事旅游是以体育赛事为基础而产生的旅游活动，它是指旅游者从异地进入体育赛事举办地而进行的所有旅游活动的过程。体育赛事旅游所涵盖的内容小于体育旅游，但又不是几种简单的旅游形式堆砌而成，它包含了体育赛事与举办地结合之后所产生的多种旅游产品的集合。

二、沈阳体育赛事旅游现状SWOT分析

（一）内部优势

1、交通便利，区位优势明显。沈阳是辽宁省的省会，作为东北地区铁路、公路、航空的交通枢纽，四通八达，交通便利。在公路方面，沈阳公路总里程达到11，376公里，公路网密度达到87.64公里/百平方公里，目前沈阳公路已形成了以“一环七射”的高速公路网路体系;在铁路方面，沈阳是中国东北地区最大的铁路枢纽，铁路网密度在全国堪称首位，沈山、沈丹、沈吉、哈大等6条铁路干线从沈陽通向四面八方;在航空运输方面，桃仙机场是东北地区航空运输枢纽。目前，经桃仙国际机场的航线共70余条，形成了覆盖东北亚地区的航线网络;在道路客运方面，形成了以枢纽站为主结点，县乡站为次结点，依托公路客运网络的站点布局;在道路运输方面，沈阳市建立起了以公路主枢纽集团信息中心为代表的货运交易信息系统，目前已经覆盖我国十多个城市，为全国道路运输信息化的发展做出了贡献。

2、体育赛事与旅游资源丰富。以2018年为例，沈阳全年举办了13场高品质、全民性的国际性体育赛事活动，1，000场包括乒乓球、足球、篮球、羽毛球等在内的全民健身活动，可见沈阳体育赛事资源之丰富。本文以赛事时间持续最长、球迷基础最为广泛的CBA联赛为例证，讨论沈阳发展赛事旅游的现状。

沈阳集满清文化、自然文化、工业文化、红色文化于一体，拥有1家5A级旅游景区、13家4A级旅游景区、10家3A级旅游景区以及其他各具特色的景区景点，旅游资源相当丰富。

3、基础设施完善。赛事旅游的发展离不开体育设施和旅游设施的建设。沈阳市拥有奥体中心、辽宁省体育馆、工人体育馆等大型体育场馆以及众多小型场馆。沈阳市旅游资源丰富，旅游业发达，旅行社、酒店、旅游景区等各项旅游设施十分丰富和完善。

4、赛事本土化程度高，群众基础好。一项赛事的成功很多时候取决于群众基础的广泛性，CBA联赛中球迷基础最好的队伍一定有辽宁队。“北漂男孩爱辽篮”、“星火辽员”、“雷锋军团球迷会”、“辽蜜聚吉地”、“齐鲁情为辽”、“蜀地辽师”、“辽篮晋卫军”、“闽腾辽阔”，辽宁队的比赛，无论主场、客场，在哪儿都是家，群众基础可见一斑。2017～2018年赛季更是在家门口圆了23年的冠军梦，加之球员们的个人魅力，辽篮球迷队伍更加壮大。

（二）内部劣势

1、赛事单一，缺乏与之配套的旅游文化活动。CBA联赛的比赛性质决定了其与旅游文化活动无法融合，赛事之后观众离场，缺乏与之配套的旅游文化活动，无法将旅游者留在当地进行深层次的旅游活动，对旅游者的吸引力不足。与之相反的阿拉善骆驼那达慕，汽车文化赛事与骆驼那达慕盛会相融合，招来旅游者的同时也能留住旅游者，延长了旅游者的旅游时间。

2、赛事与当地旅游业融合程度较低。沈阳市旅游资源丰富，旅游业发达，但赛事与之融合程度较低。赛事方单纯举办赛事，旅游方单纯宣传旅游，相互交集几乎为零，赛事和旅游相融合的产品稀少，缺乏特色和竞争力。

3、体育旅游管理体制尚不完善。旅游业作为一种综合性产业，需要各部门之间相互配合，而体育产业的推广相较于其他产业部门来讲相对滞后，因此沈阳市发展赛事旅游缺少完善的体育旅游管理体制。

（三）外部机遇

1、人们对个性化休闲旅游产品的需求日益增长。中国特色社会主义进入新时代，人们对美好生活的需要日益增长，对休闲旅游产品的需求也更加注重个性化。在全民健身的时代热点下，赛事旅游逐渐走入人们视野，获得了越来越多人的青睐。同时在供给侧改革的大背景下，根据旅游者对赛事旅游的个性化需求，进行供给侧改革，开发符合旅游者需求的赛事旅游产品。

2、政策支持。这些年，体育和旅游一直都是社会热点话题，国家对体育产业及旅游产业都给予了相当大的政策支持，各地方政府也不例外。辽宁省政府及沈阳市政府对推进健身休闲与旅游、健康等产业融合互动提供了相应的政策支持，对沈阳市赛事旅游的开发提供了政策保障。

（四）外部挑战

1、赛事旅游消费意识薄弱。目前，人们对体育的投资仍占少数，节约型的消费观念依旧显著，对体育及旅游的消费保守，加之赛事门票价格较高，更加制约了人们对赛事旅游的消费。

2、缺乏赛事旅游产品。在携程、去哪儿、驴妈妈等旅游平台上，对沈阳市赛事旅游产品进行搜索，几乎没有任何相关产品，沈阳赛事旅游产品十分匮乏。

三、沈阳市赛事旅游发展建议

（一）树立品牌意识，加强赛事与旅游产业的融合发展。体育部门和旅游部门相互融合，分工合作。体育部门树立赛事的品牌意识，旅游部门针对赛事的品牌特点，对赛事进行旅游开发，充分打造本土赛事平台。另外，还要建立相应的监督机制，对旅游方及赛事方进行有效监督，形成良好的市场环境。

（二）创新营销渠道，加快赛事旅游市场营销建设。加快市场营销体系创新，广开营销渠道。利用“互联网+”新媒体的新形式，对赛事旅游产品进行推广和销售。在供给侧改革、开发消费者真正需要的赛事旅游产品的同时，刺激消费者的购买欲望，扩大赛事旅游的市场占有率。

（三）加强对赛事旅游人才的培养。沈阳市拥有数家旅游人才培养的高等院校，旅游企业可以与高校合作，建立校企合作联盟，培养大批赛事旅游人才，解决赛事旅游开发过程中的实际问题。同时，还要对现有从事赛事旅游工作的人员进行培训，掌握专业性知识，缓解人才不足对发展赛事旅游造成的压力。

四、结语

体育赛事已经成为人们生活中的一部分，而且正变得更加重要、联系也更加紧密。体育，在改变着我们的世界。基于对体育的热爱，笔者将论文定位于体育和旅游的结合上，通过查阅文献以及对社会热点的关注，将研究范围进一步缩小，集中讨论事件旅游框架体系下的体育赛事旅游。本文分别从体育和旅游两个角度开始叙述，然后找其结合点，通过分析属性整理出体育赛事的吸引力之所在，整理出體育赛事旅游的系统模型，以生态系统来模拟出体育赛事旅游活动中各部分的关联，继而又展开了对体育赛事举办地管理的分析，最后分析了我国体育赛事旅游的发展前景。

主要参考文献：

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