基于产业价值链的山东体育产业转型升级研究

孙妍 王豪 纪玉超 王玉珠

摘 要：对基于产业价值链的山东体育产业转型升级进行SWOT定性分析并运用AHP分析方法进行定量分析，得知基于产业价值链的山东体育产业发展的挑战（T）>机会（O）>劣势（W）>优势（S），山东省体育产业在以后的发展中应该以体育产业的价值增值为核心，创新优化体育产业价值链各环节的协调发展，推动体育产业转型升级，实现山东体育产业健康稳定发展。

关键词：产业价值链;转型升级;产业发展

中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2019）06-0008-06

Abstract： This article based on the perspective of industrial value chain analyzes Shandong sports industry transformation and upgrading by SWOT qualitative and AHP quantitative analysis， and finds the challenge（T） > opportunities（O） > weaknesses （W） > advantage （S）. Shandong sports industry should take the value of appreciation as the core， optimize the coordinated development of each link in the value chain， promote the transformation and upgrading to realize healthy and stable development of sports industry in Shandong.

Key words：industrial value chain; transformation and upgrading; industry development

引言

体育产业是提高消费者生活质量和生命质量的幸福产业，经济新常态背景下，山东体育产业开始进入快速增长时期。山东体育产业作为拉动经济的贡献者也面临着新的机遇与挑战，体育产业的转型升级有利于增强经济的创新力和竞争力。体育产业价值链作为体育产业的基础，创新优化体育产业价值链，有利于提升体育产业中企业的活力，提高体育产业的價值，从而促进体育产业的高质量发展。本文以产业价值链的视角促进体育产业转型升级展开研究，以文献资料法、问卷调查法、德尔菲法、数理统计法和层次分析法为研究方法，以现有研究成果为根基，从产业价值链的角度分析山东体育产业的转型升级，旨在提升山东体育产业竞争力，扩大山东体育产业的价值增值，实现山东体育产业蓬勃发展。

1 山东省体育产业发展现状

1.1 体育产业总产值和增加值

从《2017年山东省体育产业统计数据公告》中的体育产业总产值和增加值来看，2017年山东省体育产业总产出（总规模）为2 348.01亿元，增加值770.41亿元，占当年全省GDP比重为1.06%（图1）。[JP2]与2016年相比，2017年山东省体育产业总产出同比增长2.4%，增加值同比增长9.4%（图2）;从我省17个市地数据来看，2017年全省有9个地市体育产业总产出超过百亿。

1.2 体育产业三大门类

从公告所显示的体育产业三大门类来看，2017年山东体育制造业总产出同比降低13.1%，增加值降低13.7%;2017年山东体育服务业增幅较大且总产出首次超过制造业，同比增长23.09%，增加值增长了22.24%;2017年山东体育建筑业总体规模呈现缓慢且稳定的增长，其增加值增速达到27.6%。

1.3 体育服务业9个类别

从公告公布的体育服务业9个类别来看，2017年体育中介服务业依然对山东体育服务业增加值的贡献最大，总产出达到457.63亿元，实现增加值156.22亿元，总产出和增加值增幅分别为24.5%和24.6%;排名第二的仍然是其他与体育相关的服务业，其总产出和增加值分别为243亿元和101.96亿元，增幅分别为17.7%和16.9%;体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租的总产出和增加值，分别为140.07亿元和8866亿元;体育场馆服务、体育传媒与信息服务业增长速度首次超过了体育中介服务，分别达到26.4%和257%;尤其是作为体育产业核心的竞赛表演活动和健身休闲活动业，在2016年井喷发展的基础上持续大幅增长，体育竞赛表演活动业总产出和增加值增长速度分别达到123.7%和137.4%，总体规模实现翻倍，体育健身休闲活动业总产出和增加值增长速度分别达到742%和66.3%。

通过以上数据我们可以看出，山东体育产业规模不断扩大，体育建筑业稳定增长，制造业有所下降，体育服务业持续增长且超过制造业，服务业中体育中介服务贡献最大，体育产业发展重点业态的体育竞赛表演活动和体育健身休闲活动业依然呈现大幅增长。目前山东体育产业已位于持续增长的区位中，已进入从高速发展向高质量发展的“换挡期”和“窗口期”，对于全省的生产总值具有一定的正效应，但现阶段也面临着新的机遇与挑战，产业结构还需优化，产业质量和效益还需提高。

2 体育产业价值链

2.1 产业价值链

波特（1985）基于传统的制造企业背景下提出了价值链模型，定义了主要的价值活动。价值链最初的研究对象为企业，后来慢慢转向产业研究，产业链企业在竞争中执行完成的一系列经济活动，即为产业价值链。它更加强调“创造价值”这一目标的重要性，描述了价值在产业链中的传递、转移和增值过程。价值链上的每一项价值增值活动都会对企业是否能够实现最大价值产生影响。价值链构成了企业的生命链，是企业生存和发展的立足之本，研究价值链有助于我们更深入了解竞争优势的形态与可能产生的规模。

3.3.3 “互联网+”与“体育+”

在倡导跨界融合发展的时代，“互联网+体育”以及“体育+”等融合发展之路的出现，有力推进体育与各行业的渗透、融合和改造，形成优势互补，既找准了自己的发展定位，又解决了其他行业的痛点。换言之，“互联网+”体育以及“体育+”等融合发展之路为推进体育产业转型升级提供了基础建设，有助于提高体育产业的竞争力，满足多元化的体育需求，有利于体育产业的创新发展。

3.4 体育产业转型升级的挑战

3.4.1 体制机制不健全

我国的体育产业发展模式是国家主导型，山东省也不例外。市场运行机制不健全导致了体育市场资源配置的不合理，从而出现区域体育产业发展不均衡、产业结构不够优化等问题。此外，由于现行体育管理体制和运行机制的不健全，政府部门、事业单位、社会组织（协会）、企业间的关系未理顺，与职业体育发展有关的产权归属、政策体系、联赛决策机制等存在一些问题。因此，在营造体育产业良好发展的内外部环境下，还应注重体制机制的创新与完善，政府部门要以体制机制创新为切入点，加快职能转变，推进体育产业的稳定发展。

3.4.2 市场化竞争激烈

《山东省体育产业发展“十三五”规划》提出，在规划期间体育产业总规模达3 500亿元，占GDP的1.2%。在这一目标的推动下，体育产业将迎来强有力的政策和社会支持，更多的企业将进入体育产业这一领域，市场竞争空前激烈。在此环境下，也对体育用品及服务提出了更高的要求，创新元素在体育产业发展中则显得尤为重要。激烈的市场化竞争不仅是体育产业内部的竞争，更是与其他产业或产品的竞争，如何提高体育产业的竞争力是产业价值链设计端的主要任务。面对激烈的市场竞争，在体育产业价值链层面应做好充分的应对措施，创新优化产业价值链的关键环节，促进体育产业的转型升级，提升体育产品及服务的质量，增强体育产业的竞争活力。

3.4.3 产业人才匮乏

《山东省体育产业发展“十三五”规划》提出，到2020年体育产业从业人口超过70万人，占全国体育产业人口的十分之一。然而根据全国体育院校和非体育院校培养的毕业生数据调查，每年的体育专业学生全国不过12万人，山东省在人才引进等相关政策的实施方面不如北上广及其他南方城市灵活，因此存在很大的体育产业人才缺口。在充满挑战与竞争的时代，专业的人做专业的事对体育产业多元化的发展有着积极的影响。懂体育、懂法律、懂管理、懂运营，同时还有情怀、思想和热忱的复合型体育产业人才是山东体育产业链整合优化阶段亟需解决的问题。

4 基于產业价值链的山东体育产业转型升级的SWOT-AHP模型构建与分析

4.1 体育产业转型升级的SWOT-AHP模型构建

在SWOT的定性分析基础上建立AHP层次分析模型（图4），选取此领域35位相关专家，依照AHP 1～9的衡量标度（表1），使用德尔菲法请各位专家对AHP层次结构中每一层中的因素进行两两比较并赋值，通过元素的权重排序，从而确定个元素从轻到重的重要性。AHP层次分析法的衡量标度共有5个等级，分别是同样重要、稍微重要、比较重要、十分重要、绝对重要，分别对应1，3，5，7，9的数值如（表1）。

定义标度

因素①与因素②比较，重要程度相同

1

因素①与因素②比较，因素①比因素②稍微重要

3

因素①与因素②比较，因素①比因素②比较重要

5

因素①与因素②比较，因素①比因素②十分重要

7

因素①与因素②比较，因素①比因素②绝对重要

9

因素①与因素②比较，重要程度位于上述等级之间

2，4，6，8

因素①与因素②比较，因素②比因素①重要

倒数

参照表1 AHP衡量标度，运用德尔菲法请35位相关专家对准则层中的各个影响因素进行两两比较评分，并将各组中所有影响因素进行分值统计，将各位专家的评分导入层次分析法软件yaahp V12.1进行数据分析，所得结果如下：

对基于产业价值链的山东体育产业转型升级的影响因素中的优势（S）而言，各因素之间的权重及一致性检验结果如表2所示。

经过计算，得出“山东体育产业转型升级”的权重为：0.1059;λmax：3.0183; 一致性比例：0.0176<0.1，结果符合一致性检验要求。通过对影响优势因素的结果分析和整理，同理可以计算出影响劣势、机会、威胁等因素的权重和一致性（表3～5）。

4.2 体育产业转型升级的SWOT-AHP模型分析

经上述分析，基于产业价值链的山东体育产业转型升级的影响因素中的优势（S）、劣势（W）、机会（O）和挑战（T）而言，各因素之间的排序权重如表6所示。

基于产业价值链的山东体育产业转型升级的各影响因素之间的排序权重如表7所示。

基于以上表格结果并结合SWOT分析的影响因素，归类可知基于产业价值链的山东体育产业转型升级的挑战（T）>机会（O）>劣势（W）>优势（S），说明山东体育产业在发展转型过程中面临的挑战和外部机会较大，但是自身也存在一定的不足。

因此，在当前国家大力发展体育产业，促进体育消费以及倡导产业融合发展的时代背景下，提升山东体育产业发展水平应注意以下几方面：

1）充足的政策保障对体育产业的转型升级起到了促进作用。在“互联网+”“大众创业、万众创新”“体育+”等国家战略和大力发展体育产业时代背景下，政策的颁布不仅激发了体育产业的活力，也为体育产业的创新转型提供了新方向。山东省提出的 “双核引领、四带串联、五群集聚”的体育产业空间布局对于突出优势、区域一体、协调发展的要求是积极的回应，也说明了政府在山东体育产业的未来发展选择上的政策立场，有利于优化体育产业市场环境、合理配置稀缺资源、健全体育公共服务体系，实现社会的和谐发展。

2）把握有利的外部发展机会。在供给侧改革背景下，从产业价值链层面将链条上的所有体育企业捆绑起来，形成相互制约、相互依存的有机整体，增强体育产业的经济贡献力量。随着市场经济的良性运行，产业分工越来越细化，专业化生产也来越明确，产业链条被越拉越长，从而形成产业集聚的规模效应，有利于企业降低成本参与社会竞争。山东应充分利用重点业态发展良好、转型升级价值较大、产业发展活力较强等优势，灵活应对现有机遇与挑战。

3）明确发展目标与时代任务。发展中应突破传统发展思路，提升体育产业的竞争活力与价值增值，打造富有特色与最大效益并且顺应时代发展的山东体育产业。体育部门应将把工作重心进一步向公共服务、消费引导、产业培育、市场管理转移，通过加强规划引领、政策保障和创新驱动全面推动体育产业供给侧结构性改革。同时也应借助体育产业的转型升级带动体育事业的跨越发展，山东作为体育大省也理应将体育事业的发展放在首位，承担起应有的社会责任。

5 结语

在经济转型升级背景下作为体育大省的山东，体育产业面临巨大的市场机会，分析影响体育产业发展的因素，排序影响产业转型升级因素的权重大小，分析不同体育产业链上的各行业部门具有一定的实践意义。根据计量结果显示，山东体育产业价值链的发展，应依据自身所具备的优势，在激烈的市场竞争中，转变原有的发展观念，注入创新元素，创新服务消费模式，加强新兴产业的发展，培育有利于提升体育产业价值的新驱动，并将现有的存量转型升级，实现体育产业跨界与融合创新发展，实现产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化、品牌高端化等目标，提高体育产业的效益与价值，为山东的社会主义现代化强省和健康山东建设贡献更大的力量。

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收稿日期：2019-07-05

基金项目：国家社科基金重点项目（17ATY006），山东省社会科学规划青年项目（13DTYZ03）。[ZK）]

作者简介：孙妍（1981- ），女，博士研究生，讲师，研究方向体育经济与管理。

通讯作者：[JP2]王玉珠（1969- ），女，博士，教授，研究方向体育人文社会学。[ZK）]

作者单位：1.上海体育学院经济管理学院，上海 200438; 2.山东体育学院，山东 济南 250102