起底权健直销版图：8 人能开千人经销商会

央视记者曾经暗访权健产品推介大会，标价1068 元、形似鞋垫的“骨正基”被宣传为对O 型腿、睡眠不好、心脏病、前列腺有奇效，“假如在火车上心脏病犯了，马上从脚底下拿出来，搁到这儿（腋窝），立马就可以救回来”……

近日，自媒体“丁香医生”发布文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，权健集团涉嫌虚假宣传、传销等问题被集中曝光。自“权健事件”联合调查组进驻以来，经过调查取证，事件处理工作取得了阶段性进展。本着依法依规依事实的原则，相关部门对权健公司涉嫌传销犯罪、虚假广告犯罪进行立案侦查。

“没有最能吹，只有更能吹”

据相关媒体报道，为了给女儿周洋治疗癌症，周二力做了他这辈子最后悔的事情——带女儿去了权健公司。在权健，他花费5000 元购得的全部“抗癌药”包括一款紫草体用精油、一款粉末状固体饮料、一袋没有配方说明的中药制剂。当时的周二力对药品的疗效深信不疑，毕竟在他眼中这是权健花8000 万买的抗癌秘方。遗憾的是，“秘方”并没有救回周洋的生命。

权健公司创始人兼董事长束昱辉的传记显示，权健的成功归功于他搜集的600 多张中药秘方。早在2004 年，他们就潜心研制，发明了世界上第一桶用于火疗的火龙液。据说这火疗的疗效极其强大，专利说明书显示，其可以烧眼、烧鼻、烧耳、烧腹、烧背、烧手、烧腿、烧脚；可治疗风湿、秃头、白发、脚臭、耳聋、面瘫等数百种症状。

依托火疗技术，权健集团旗下现有7000 多家火疗养生馆。然而，在中国裁判文书网上，至少有10 起与权健公司火疗事故相关的判决，甚至包括一起死亡案例。但无一例外，受到处罚的都只是火疗店的经营者，权健公司总能全身而退。

此外，骨正基和负离子卫生巾也是权健的“招牌”。2014年，央视记者曾经暗访权健产品推介大会，标价1068 元、形似鞋垫的“骨正基”被宣传为对O 型腿、睡眠不好、心脏病、前列腺有奇效，“假如在火车上心脏病犯了，马上从脚底下拿出来，搁到这儿（腋窝），立马就可以救回来……”“男同志前列腺炎，夜里睡觉搁裤裆睡一夜，第二天就不（滴答）尿”。

更显夸张的是，权健采用负离子磁CPU 芯片、按食品级卫生标准生产的负离子卫生巾，竟能治疗男性的前列腺疾病，对女性更有“消灭厌氧菌”“活血化淤”“增强免疫力”的作用。

央视主播朱广权曾在节目中对这些产品给出评语，“没有最能吹，只有更能吹”。

在册直销培训员8 人，能开千人经销商大会

权健一直对外声称其推广模式为直销。不过，据其内部培训文件显示，权健的入会办法和奖励机制都像极了传销。首先，根据权健会员（或称其为名义上的经销商）规则，必须要购买7500 元或者7700 元或者8800 元作为一个点位，你才取得发展团队即名义上经销商的资格。接着，当入会者A 发展了两个人时，产生第一次对碰，A可以得到780 元，这两个人再每人发展两个人（即第二层四个人），A 可以得到1040 元。反传销网创始人叶飘零也指出，权健的“销售团队”虽拿到了直销许可证，但他们发展下线、夸大宣传、奖金提成等做法，未免跟传销的模式近乎“孪生”。

传销，加入时须缴纳高额入门费或被要求购买一定数量的产品，并形成一个金字塔形的层级关系，需要不断以拉人头发展下线；直销，则是由企业招募直销员，直销员把产品直接卖给消费者，直销员按销售业绩提取报酬——前者是国家打击的违法犯罪，后者是商务部批准的合法经营活动。

颇有意味的是，虽然2013年8 月7 日权健公司获得了商务部批准的直销经营许可证，但权健医学直销牌照范围内的备案产品包括3 类40 种，其中化妆品30 种、保洁用品4 种、保健食品6 种，而公司官网的产品列表，却至少涵盖了102项。过半未在直销牌照范围内备案的产品，又由何而来、去往何方？

不仅如此，商务部官网显示，获得直销牌照的权健自然医学科技发展有限公司下设10个直销分支机构；23 个直销服务网点；拥有直销培训员在册8人，注销7 人。但报道称，权健火疗在全国有7000 多家分店。这一数量远远超出权健在商务部网站上备案的网点。2018 年12 月26 日，权健在天津总部召开了经销商大会，据称参会的全国经销商多达2000 人。按这一数据计算，每个服务网点的销售人员数量多达86 人。按照规定，在没有设立分销机构的区域，即便有直销牌照也不能开展直销活动。除此之外，工商信息显示，权健自然医学曾多次受到监管部门处罚。

“在权健，没有什么是我们不敢治的”

一个常识是，生病了就得吃药。但是，权健医学直销牌照范围内备案的3 类产品压根就不包括药品。换言之，周洋服用的，至多只能算保健食品，俗称保健品。

简单来说，保健食品的本质是食品，药品则是治疗疾病的物质，两者截然不同。要成为“药品”，必须经过大量临床验证，并通过原国家药品食品监督管理局审查批准，有严格的适应症，对治疗疾病有一定疗效；而作为食品的保健品，则没有治疗作用，只要污染物、细菌等卫生指标合格即可上市。

但揪心的是，“保健品变药品”在我们周围屡见不鲜。在权健官网上，公司创始人束昱辉就宣扬所谓的“自然医学”，自喻“古老秘方传人”，网站上还有一栏名为“中药饮片”，饮品的宗旨是“选一流药材，制百味精品。医天下疾患，扬权健大爱”。而在权健的销售会议中，经销商也称：“在权健，没有什么是我们不敢治的。”

这些年来民众对保健品一直保持着颇为微妙的态度，既相信它真的能有效治疗疾病，强身健体；又怀疑它就是淀粉加糖，没毒，但也没用。

这次权健风波形成全网舆论漩涡，恐怕也是多年旧欢新怨积攒。一朝破绽，万箭齐发，权健承担的固然是自揽之祸，也是长久以来每个人对保健品市场的疑惑、隐忧。换言之，是对身家性命不沦为资本市场中试验品的坚持——而这本不该成为需要格外投以呼声的事。