论如何促进当前景德镇陶瓷产业振兴

刘依偲

摘要：景德镇的陶瓷曾经驰名中外，但是自改革开放以来固步自封，没有抓住历史机遇进行产业升级去做大做强，如今景德镇陶瓷产业发展缓慢，已经远远落后于广东的陶瓷产业，如何振兴景德镇的陶瓷产业已变成了燃眉之急。本文通过梳理和剖析景德镇陶瓷产业在过去发展中存在的问题，并对相关的问题提出解决方法。

关键词：景德镇陶瓷 产业振兴 建议

一、当前景德镇陶瓷产业发展的现状

十几年来，景德镇陶瓷产业的出口额缓慢减少，“有关数据表明，景德镇陶瓷出口总额在全国陶瓷出口总额的28%，下降到92年的7%，名次由80年代初的第一、二，下降到88年的第三，92年的第六，94年已排到第五。 自从1985 年开始，景德镇陶瓷产业的发展速度已经大大的地落后于其它产瓷区。”[1]当今的景德镇的陶瓷产业已经大大落后于佛山和潮州等地区的陶瓷产业，而且景德镇的瓷业正在渐渐失去原有的陶瓷市场。景德镇的陶瓷经营者的背景都比较复杂，生产者素质参差不齐，一些经营者为了牟取较高利润偷工减料，这导致景德镇陶瓷产品的质量也越来越低，出口量也越来越少，出口市场越做越小，而制瓷成本却越来越高。景德镇“瓷都”正面临着名不符实的困难。尽管这几年来，景德镇的陶瓷产业在发展，陶瓷的出口额略有回升，但是依然存在很多问题。

二、景德镇陶瓷产业发展中目前所存在的问题

（一）缺少龙头企业，品牌意识不强

景德镇陶瓷产业当前的发展呈现出“各自为阵”的局面。景德镇的生产经营者分布在城市每个角落，以家庭小作坊企业私人小企业为主，呈现遍地开花的生产局面，缺少龙头企业。所以景德镇急需要龙头企业来引领陶瓷产业的发展，形成景德镇陶瓷产业的整体优势，改变“群龙无首”的状态。同时景德镇也应该注重自己的品牌，长久以来景德镇并没有形成自己的品牌，也缺少品牌意识。“比如“龙珠阁”牌商标被江西省陶瓷工业有限公司注册多年，长久以来在外界形成了良好的口碑，在进口商心中留下了深刻的印象得到了广泛的肯定和认可，但是因为企业对这个商标的使用没有严格的管控，导致自己的商标被其它企业随意使用。不仅自己所属各贴花瓷生产厂可以使用“龙珠阁”这个商标，其他生产经营者也可以任意使用该商标，甚至连黎川县的很多瓷厂也在不受制约地使用，更有趣的是远在广东的一些瓷厂也在使用，而自己公司不仅并未从中获得任何的好处。相反，像以劣充优的现象这种现象经常存在，这对“龙珠阁”这个品牌的声誉造成严重的破坏”[2]。品牌的知名度和美誉对企业在市场上竞争优势有极大的影响。所以提高品牌意识是非常重要的。

（二）营销模式不合理，没有一体化的经营模式

众多的景德镇陶瓷企业受到传统观念的影响，营销理念和方式还没有本质上改变。企业还是注重生产，轻视销售，不注重商品的内涵。销售方式还是粗放、传统、陈旧 ， 销售渠道不通畅。企业并没有一体化的经营模式，在陶瓷原料的加工和销售等过程中并没有形成良好的协作体系，企业经营者没有充分利用新科技来生产高品质的陶瓷。目前景德镇陶瓷企业还是大量生产低质量产品，导致部分商品一时无法卖出，一些企业经营者为了发泄自己的不满当众砸毁这些库存产品。这严重破坏了景德镇陶瓷的名誉，为景德镇陶瓷的出售和产业振兴带来了很大的困难。所以景德镇急需建立一套合理的营销模式，改变滞后的营销理念，形成一条良好的产业链。

（三）行业的无序竞争

一些经营者为了短期利益大打价格战，“因为企业间低质量重复生产造成了景德镇陶瓷产业集群大打价格战，一些企业为了追求短期利润，粗制滥造，生产低品质的产品，而行业内模仿抄袭的现象十分严重，这遏制了陶瓷制作的创新，使整个陶瓷行业进入低价低质的恶性循环”[3]这大大降低了陶瓷的整体品质，低质量产品越来越多，库存产品越来越多，产品的合格率也越来越低。“先进陶瓷生产国的出口陶瓷合格率可达90%左右， 国内先进水平也可达70% 左右，而景市的平均水平大约在 40-50% 左右徘徊。”[3]而高质量陶瓷却越来越少，从而导致客户越走越多，市场越做越小，丧失了大量的销售市场。同时景德镇陶瓷的流通秩序也存在问题，高价收购低价倾销的现象也时常发生，这曾引起多个国家的不满，使其陶瓷出口也面临着排挤和困难。

（四）政府對陶瓷产业的重视和支持力度也不够，企业贷款融资难

景德镇处于江西，是个欠发达的地区，没有政府的资金作为支持。大多数企业的生产设备老化、陈旧、失修，很难保证能生产出大批量的高品质产品，这需要政府给予的资金扶持。“景德镇陶瓷行业利润越来越低，国有陶瓷企业债务、税务都比较重，导致企业资金严重不足；企业向银行借贷困难又比较大，政府的各级财政投入根本无法解决这些问题。到2005年为止，景德镇没有一家上市公司，无法从资本市场上获取资金，资金短缺是制约景德镇陶瓷企业发展的一个非常棘手的问题。”[4]所以政府应该加大对景德镇瓷业的支持，帮助景德镇的陶瓷企业解决贷款融资难的问题。同时，景德镇陶瓷的税收太重也成为阻碍陶瓷产业振兴的一大障碍。任何产业的开发与崛起都离不开政府的重视和支持。

三、振兴景德镇陶瓷产业的建议

（一）做大做强龙头企业，兼并重组众多的小企业，加强陶瓷企业的聚集效应

对原有的贸易公司进行重组改造，加快建立现代企业制度，让景德镇形成雄厚的产业集群，组建新的龙头企业让景德镇众多的企业联合形成强大的凝聚力，改变群龙无首的现状。景德镇应该以传统名牌做为龙头企业，并在国内外市场树立名牌声誉和良好的企业形象。企业打造新的出口“拳头”产品，依照市场的需求量来生产精品陶瓷。同时，企业应加大对品牌的资金投入，打造响亮的品牌，注重企业品牌形象的树立，利用“一带一路”加大对景德镇的陶瓷的宣传，提高景德镇陶瓷品牌的知名度，提升对顾客的吸引力和景德镇陶瓷在市场上的竞争力。

（二）构建合理的营销模式，打造一体化的经营模式

景德镇企业要改变落后的营销观念和营销机制，找准产品的市场定位，走适合自己的营销方式。企业也应该注重销售和商品的内涵，只有增加了产品本身的内涵，才能使景德镇陶瓷产品更具有吸引力和市场竞争力。产品的内涵可注入中国源远流长的历史文化和瓷文化。景德镇陶瓷企业同样可以借鉴潮州的营销方式“首先，运用免费体验营销模式，吸引顾客的注意力。在新的市场环境中消费者的消费行为变幻莫测和个性化需求越来越强，一些聪明的潮州陶瓷企业为寻求产品营销的有效途径， 揆时度势，运用大展厅的营销方式，建设各种各样的展厅，开创了自己独特有效的经营模式。”[5]景德镇的陶瓷企业应该改革自己的营销模式，帮助顾客了解产品，提升顾客的满意度。

（三）组建行业协会来引导，规范行业的生产经营

行业协会应严格制定陶瓷生产的标准，认真把关企业陶瓷生产的每一个工序，改变陶瓷粗制滥造的现状。行业协会通过提升监管力度来提升陶瓷的整体水平和提高陶瓷的合格率，同时也要重视事先的控制，给企业打“预防针”，严厉禁止粗制滥造的行为。行业协会也要引导企业生产产品的方向来解决同种产品大量生产的情况，来维持陶瓷产品的价格，解决企业间因低质量重复生产造成的价格战。同时也要组织有能力的企业来生产高品质和艺术价值高的产品，让这些产品为景德镇陶瓷打造新的品牌，并吸引更加多顾客前来购买，提高景德镇陶瓷的市场竞争力。

（四）政府要加大对景德镇陶瓷产业的资金扶助

帮助景德镇陶瓷企业解决贷款融资难和资金短缺的问题，同时也要优化对景德镇陶瓷产业的税收制度。政府可以减轻对陶瓷产业的税收并投入资金来促进陶瓷产业的振兴。“同时为解决资金短缺的难题，政府应该加大招商引资，制定税收优惠和其他相关优惠政策并加大对外来投资者保护力度，鼓励民营资本的加入。在利用外资方面，政府还应该利用西班牙和英国等国在环保、成本、原料等优势，主动出击，利用景德鎮悠久的历史文化资源和地域品牌，吸引发达国家的陶瓷企业来景德镇投资，并帮助当地生产者学习先进的陶瓷生产技艺”[[]]政府也应该加大与银行、陶瓷企业的联系，完善相关的政策，帮助景德镇陶瓷企业贷款融资，扩大对陶瓷企业的贷款，积极探索新的有效途径帮助景德镇解决贷款融资难和资金短缺的问题，促进景德镇陶瓷产业的振兴。

四、结语

尽管景德镇陶瓷产业的发展还存不少的问题，我们通过上述这些方法还是可以促进景德镇陶瓷产业的振兴。当代的景德镇还是面临许多的发展机遇（如：一带一路等）和拥有非常好的发展条件（如：交通发达、自然资源丰富等）相信在政府和企业共同努力下，景德镇将重新夺回自己在同行中的主导地位，重现景德镇陶瓷业灿烂的历史。

参考文献：

[1]吴蕊.浅议景德镇陶瓷产品出口现状及对策[J].陶瓷研究，1999，（12）.

[2]郭建晖.景德镇陶瓷经济现状与发展对策研究[J].江西社会科学，1995，（10）.

[3]许剑雄，齐霞，殷耀如，李贞.试析景德镇的陶瓷资源及发展战略[J].陶瓷，2005，（05）.

[4]吴庆文，李海东，黄弘，陈爱娟.景德镇与潮州陶瓷产业集群发展的比较分析[J].中国陶瓷工业，2007，（08）.

[5]许剑雄，齐霞，殷耀如，李贞.试析景德镇的陶瓷资源及发展战略[J].陶瓷，2005，（05）.

（作者单位：江西遂川中学）