南京乡村生态旅游可持续发展的有效路径

李占旗 黄凌云

（镇江高等专科学校 江苏·镇江 212028）

乡村生态旅游概念是在乡村旅游基础上发展而来的，是乡村旅游和生态旅游两种旅游形态的有机结合，既具有乡村旅游的一般特性，也满足生态旅游的一般特性。乡村生态旅游是在以乡村为载体的具体环境中进行观赏和游玩，活动中注重对当地人文生态和自然生态的保护。

一、南京乡村生态旅游的现状

截至2018年12月，南京已累计建成美丽乡村示范区2100 多平方公里、市级以上示范村494 个，江宁黄龙岘等18 个村先后被授予中国最美村镇、最美田园等荣誉称号；6 个村入选全省特色田园乡村首批试点村庄，5 个郊区田园综合体在全省率先启动建设。美丽乡村成为南京乡村生态旅游的重要品牌。

当前，南京乡村生态旅游已经发展出了多种旅游形态：一是乡村景观观赏型。以景观游览为主，凭山村环境和自然生态来吸引游客。而养生度假旅游的兴起，促进了乡村景观观赏型旅游的日益发展，如南京当地侯冲旅游区、不老村、高淳游山森林公园、溧水东屏湖度假村等。二是农家乐型，即游客通过体验农村生活来获得旅游乐趣，内容包括蔬果采摘、钓鱼、户外野炊等。三是乡村民俗文化型。这种乡村生态旅游对旅游地点的人文生态和历史文化、民俗习惯都有一定的要求，南京较为知名的景点有杨柳村和窦村，以及楚韵花香等。

二、南京乡村生态旅游存在的问题

（一）生态保护意识不足，环境质量下降

随着乡村旅游的蓬勃发展，南京市乡村生态旅游景区接待的游客数量逐年增多。尤其法定节假日期间，景区的游客数量完全超出了景区的承载量，这种情况使得南京乡村生态生态环境受到严峻考验。

一方面，乡村在进行生态旅游景区建造时，大多模仿已有景区，照搬前人成功经验，侧重资本化商业布局，却忽视了乡村原有的人文和自然特色，忽视了乡村的生态环境保护和生态的可持续发展。此外，部分景区大量侵占农村有限土地资源且不合理开发，使得乡村旅游的土地资源遭到严重破坏。

另一方面，乡村地区由于生态保护意识不足，在环境保护和生态保护方面缺乏专业人才，也没有完善的管理方法和机制。因此，乡村地区在发展旅游的过程中，往往简单粗暴地处理旅游和生活垃圾，尤其是一些小规模的家庭旅店和饭馆，一般都是随意倾倒、直接掩埋或者就地焚烧，很容易导致水源、土壤和空气的污染。

（二）乡土文化特色薄弱，乡村人文生态被破坏

在乡村生态旅游蓬勃发展的同时，旅游活动中的一些负面影响也开始逐渐显露，对乡村人文生态产生破坏性的影响，使得乡村地方性的“乡土”文化和特色被磨灭，乡土特色不断弱化。个别景区缺乏对当地的乡村生态旅游资源的充分开发，没有发掘当地的乡土文化和民俗风情，仅仅是在原有的乡村基础上进行餐饮和住宿的开发，使得乡村的旅游发展无法体现当地的乡土文化特色和人文生态环境，不利于乡村旅游的长远发展。

此外，还有的乡村为了吸引游客，建造了一些不符合当地民俗历史风情的建筑，破坏了当地原有的乡村风貌，使得原本乡土气息浓厚的农村有了明显的城镇化倾向。其次，城市游客进入乡村旅游的同时，强势的城市文化也随之进入乡村，乡村传统文化逐渐被弱化消失。

（三）乡村旅游产品过于同质化，缺乏生态型特色产品

目前，南京乡村地区纷纷持续开展生态旅游项目，但却缺乏具有本地特色的旅游产品。南京大部分的乡村改造是分批完成的，所以大部分乡村在外部景观的打造上都是相似甚至相同的，容易造成游客的视觉疲劳。同时，部分乡村旅游的主题基本雷同，导致乡村旅游在产品上缺乏新意和竞争力。

此外，在进行乡村旅游资源的开发时，经营者的目光并没有聚焦在当地的自然特色和人文特色上，而是一味地“向外看”，照搬或者模拟周边热门的乡村旅游景点，缺少对当地实际情况的考量和规划。同时考虑到资源开发和经营的成本，经营者在进行景点开发时也尽量避免生态项目，因为生态项目的投入多，产出却难以保证。此外，在实际的运营中，很多经营者对旅游的性质并未完全了解，且自身的管理方面也存在着一些弊端，缺乏较为长远的发展目光，忽略了旅游产品中本土特色的凸显。

三、南京乡村生态旅游可持续发展的有效路径

（一）发展乡村生态型旅游，合理利用乡村旅游资源

对于当前南京乡村生态旅游中存在的各种问题，比如对生态环境的破坏以及盲目的开发、缺乏生态型产品等，需要树立生态文明的观念，加强环保意识，合理利用现有的乡村旅游资源，大力发展乡村生态型旅游。

一是要转变发展观念，只有转变观念，才能从根本上解决旅游发展开发项目过程中所带来的生态环境破坏问题。要深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，推动“绿水青山就是金山银山”的生态旅游发展观在南京本地扎根落地，引导村民保护好乡村生态环境，共同打造乡村生态型旅游示范点。

二是在乡村生态旅游要有科学合理的规划，不能盲目开发，更不能发展同质化严重的旅游产品。在旅游项目的初期，要有明确的定位，前期工作要深入调查，不能臆想城市旅游客户的需求，而要深入实际的去了解游客的心理和需求，通过明晰客户的实际需要来匹配当地的旅游资源条件，并且使得该项目能够适用于当地的实际发展。在项目的建设过程中，要避免本地资源的浪费以及生态环境的破坏。同时，在乡村生态旅游资源的开发过程中，必须注重对人文生态和自然生态的保护，合理开发，保证乡村生态旅游的可持续发展。

三是要尽量规避旅游产品的同质化，避免乡村生态旅游模式的简单化。乡村生态旅游要想获得长远的可持续发展，在自身的规划上，就必须立足当地，开发适合当地人文特色和自然特色的旅游模式。在著名景点周围开发乡村旅游资源，跟知名景点互相补充，突出乡村生态旅游的特色。开发乡村民俗体验的旅游模式，可以将民俗文化与当地特色相结合，尤其是将古老的民俗与传统文化相结合，让游客真正体验乡村的特色民俗文化，感受不一样的风俗、生活以及文化。比如高淳区在开发乡村生态旅游的时候，就打造了一连串的产品线，如桠溪国际慢城、游子山国际森林、高淳陶瓷、固城湖水慢城、高淳老街等等，不断丰富旅游产品供给，形成自身特色。

（二）加强南京乡村生态旅游的宣传和监管

一方面，要加强与主流媒体的合作，引导城市居民上山、到果园、进茶园、到菜园，享受农村生态环境和田园风光。在乡村旅游节期间，邀请电视台、广播、报纸、杂志、网络等媒体集中宣传。另一方面，建立网络宣传队伍，加强网络宣传工作。推动旅游业生态化，全面发展，深入发展。此外，考虑自然和人文生态环境的承载能力，扩大吸引投资规模，对如淳溪古镇、刘家沟、桦墅村、七里村等现有的乡村旅游景点进行新一轮的深入开发。

此外，还可以开展乡村智慧旅游。乡村智慧旅游是新时期打造乡村生态旅游的重要途径，也是乡村生态旅游可持续发展的重要策略。发展乡村智慧旅游不仅可以有效解决乡村旅游的宣传、营销、服务和管理等问题，而且可以突破南京市乡村生态旅游发展的瓶颈，节约旅游交易成本。

对于现如今乡村旅游项目管理中存在的一些弊端，比如过度开发、破坏当地环境和旅游项目管理混乱等问题，首先需要加强政府监管，明确部门责任，避免职责重叠。另外要健全完善管理制度，包括安全、管理、卫生监督秩序、保护自然生态环境、保护乡土文化和人文生态等方面的具体管理规定。最后，在乡村旅游的整个开发过程中，政府要从严加强审查，提高行业准入门槛，加大检查力度和惩处力度。

（三）融合乡土文化，保护乡村人文生态

乡村生态旅游不同于其他类型的旅游，其目的是为了呈现给游客自然淳朴的乡村文化和乡村生态，其本质是为了提供给游客真实的乡村生态景观观光和真实的乡村文化体验。乡村生态旅游不仅仅融合了乡土文化，更需要体现乡村人文生态，体现乡村人与自然、人与历史文化的交流与融合。通过科学合理的开发利用，将乡土文化融入到旅游开发过程中，不仅可以减少对乡村人文旅游资源的过度开发和利用，还能够极大的帮助农村经济和文化建设发展，促进农村人文资源的可持续利用。因此南京在发展乡村生态旅游的过程中，要特别重视融合乡土文化，保护乡村的历史文化和乡村民俗，保护乡村的人文生态。

一是要重新发现乡土文化的现实价值。经过历史洗涤，南京乡土文化已经成为了具有南京特色的独特的地域文化。南京市作为一座著名的历史文化名城，本身就已经创造了许多特别有价值和代表性的文化遗产，其中也包括很多乡村文化遗产，并且形成了南京自身相对比较完善的文化生态系统，这些乡土文化不仅仅停留在历史里，而且还成为当前现实生活中的文化记忆。在开发乡村生态旅游的过程中，就要重新审视、发现这些优秀的、独特的乡土文化现实价值，重新将其发扬光大，将文化根脉传承延续下去，并创造性地将其与社会主义核心价值观融合起来，使得南京乡村生态旅游更具魅力、更具文化吸引力。

二是要整合开发南京丰厚的乡土文化资源。南京是特色文化生态的重要涵养地，文化遗产丰富多样，比如乡村建筑、民间艺术、传统技艺、独特饮食、特色服装、传统民俗等等，这些都散落在南京的各个乡村角落里，这些多样化、个性化的文化资源，都是南京不可复制的文化基因。在新的历史时期，应该通过商业开发将这些文化瑰宝重新整合开发，让它们继续为南京人民群众的美好生活提供强大的、源源不竭的文化动力。

三是对乡土文化进行再创造。要重现乡土文化的现实价值和开发好乡土文化资源，而不是简单地回到过去，再现过去的历史，而是要融入到现代生活，激发这些传统乡土文化的内在活力，不断满足人民群众多元化的文化需求，保障人民的文化权益。

结 语

南京乡村生态旅游，要想获得可持续发展，首先需要合理地开发现有的乡村资源，保护已开发的乡村生态资源；同时需要加强对南京生态旅游的有效宣传；其次要转变乡村生态旅游的监管方式；最后，要融合乡土文化，保护乡村人文生态。南京的乡村生态旅游，要通过这四条策略来有效改善南京乡村生态旅游存在的问题，促进南京乡村生态旅游的可持续发展，促进南京乡村地区社会经济的发展，同时使乡村自然与人文生态资源能够有长远的发展。在循环利用的基础上保护当地的自然生态和人文生态，保护当地乡村生态旅游资源的完整性和可持续性。