极简主义在G20第十一次峰会LOGO设计中的应用

杨赤婧

（合肥师范学院艺术传媒学院 安徽 合肥 230601）

1.极简主义

极简主义来自于英文Minimalism, 是上世纪60 年代从美国开始兴起的现代艺术派系,英文原名为“Minimal Art”。 以简单到极致为追求,是一种设计风格,感官上简约整洁,品味和思想上更为优雅。[1]与17 世纪时期巴洛克艺术风格所倡导的复杂与浮夸形成鲜明的对比,极简主义是掘弃一切多余的装饰,保留自身最基础的形态,在符合人的使用与体验的基础上,追求一种极致简单的呈现形式。 极简主义信奉的原则有形式服从功能、少即是多。 设计以服务人为根本，不为设计而设计,装饰即为罪恶,追求更高的对细节和内在的要求,极简不仅仅是一种形态,更是一种对美的艺术追求。 在现今这个艺术流派纷杂、呈现平台复杂多样,设计已经开始追求3D 效果的世界中,极简主义可谓是设计界的一股清流。

2.第十一次 G20峰会

G20 峰会原名为二十国集团财长和央行行长会议，主要成员国有英、法、美、日、俄、德、加、意、澳、巴、墨、中、阿、印尼、印度、沙、南、土、韩19 国，以及欧盟组成。是一个国际性的经济合作论坛，上世纪末，亚洲金融危机之后，1999 年成立，目的是为了防止类似的金融危机再次重演，让这些占国际生产总值85%的国家加入进来，就国际经济货币政策进行经常性的对话，以利于全球经济体系的稳定。

中国是第十一次G20 峰会的主办国，2016 年9 月在杭州如期开幕。本次峰会的主题是“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”。会议中中国提出三项主要提议：第一为增强贸易的动力。 中国愿意大力推动国际产能合作与“一带一路”的建设，带动发展中国家的工业化进程，提高经济附加值和贸易增加值。第二点为降低贸易的成本。第三点是完善贸易机制。

3.LOGO设计中极简主义的特征

人的认知有一定的负荷限度， 一般人是有选择性地接受信息，对自己感兴趣的或单纯的才容易接受。 有力的视觉冲击可以使标志第一时间抓住人们的视线，高度概括、造型简洁的形态才能达到这一目的，并使标志在脑中留下记忆。[2]将丰富的内容概括在一定的空间中，运用极简的表现形式，并能够使受众更好的接受。

3.1 几何化

从格式塔心理学的角度来分析，简单明了、标准规则的几何形或近似它们的形在视知觉中可以使人感到愉悦，而且人的视知觉本身也具有使复杂形体简化的倾向。[3]在这样一种先天优势的情况下,LOGO设计遵循几何形的设计规则，可以达到极为简单的视觉目的，也可以使LOGO 给受众接受起来更加的直观简单，提高信息传输效率。

几何化的LOGO 设计通过图形语言，涵盖了文字在LOGO 中的作用。 它超越了语言和不同地域文字带给受众的印象，快捷的建立了一种统一、清晰、固定的内涵形象。 几何化的制作涉及到几何制图原理，比如平均分割、逐步递增或递减、规则弧线、等分图形等，使整个LOGO设计添加入了几分科学的严谨，为几何形的设计赋予了LOGO 更加鲜明、个性、简洁的视觉感受。

3.2 单纯化

视频类的广告时间一般不会超过28 秒， 因为人类的注意力只能保持8 秒的时间，想要给受众留下印象，就必须在短暂的时间里抓住人的注意力和兴趣。 为了让受众记住LOGO 中所要传达的信息，必须尽量单纯化的处理信息形式。

想要LOGO 达到内涵丰富清晰，形象简单的效果，在设计时就要做到元素简洁、单纯，而构图丰富。 将要表达的核心内容进行提取，选择最能够表达的图形作为主要元素，根据受众的视觉审美习性，对各个要素的形状、大小、位置、颜色、质感、表现技法等进行统一的单纯化处理。有效的减少了受众群体的视觉消耗，让视觉语言更为流畅，内涵诠释的更加清晰。

3.3 秩序化

秩序化是将LOGO 设计中的多重元素在构图时，排列规律，效果清晰整齐。 受众在观看时，对规律、统一、集中的表现形式可以感觉到更加的正规与舒适，如看到书写整齐的文字，以及室内摆放有序的陈设一样，都会加强LOGO 对受众的吸引力和视觉正式感。

秩序化要求LOGO 设计的主体图形与附体图形之间有机组合，对形色各异的元素进行统一构图、排列，有规律、有节奏，形与形平行、对称、渐变，使之形成一个完整的，无混乱感的视觉形象，产生一定的视觉秩序感。

4.极简主义在G20第十一次峰会LOGO设计中的应用

G20 第十一次峰会举办地选择在中国杭州。 杭州自古就有“上有天堂，下有苏杭”的美誉，杭州是一个山清水秀，富有诗意的城市，这些背景奠定了此次LOGO 设计中所必须具有的风格特点——极简。 此次峰会LOGO 肩负的使命是展示中国与杭州的文化与形象，以及本次峰会的主旨和精神。 设计时既要考虑到受众对内涵的正确接收和对形式美的要求，也要兼顾能够完成一个合格的政治经济性会议LOGO 的功能性的需求。 LOGO 设计时运用极简的中国元素设计理念，将优雅、自然、诗意的形象展现给世人。

4.1 G20第十一次峰会LOGO中的极简主义设计形态

G20 不是杭州的，也不是中国的，是国际的，在设计时要把我国特有的民族文化、艺术形象融入其中，当将全部的G20 峰会LOGO 放在一起时， 全世界的人都可以一眼看出本次在中国杭州举办的峰会内涵。 杭州地处江南，我国自古对其有江南水乡之称，更有西湖、断桥等著名景点。 在意大利著名的《马可·波罗游记》中对杭州城有这样的记载，“各种桥梁一万两千座，这些桥梁架在河道上，把众多街道连接起来，四通八达，整个城市简直就像是建在水上”。 桥和水与杭州给世界的印象是分不开的，桥可以成为这个城市的代表符号。 G20 峰会实则是一场连接全球多个国家就国际政治和经济问题进行讨论和研究，并共同促进政治、经济和谐增长的会议。 桥梁有连接两岸，互通互惠的形象内涵，作为本次峰会LOGO 的主体元素，可以表达我国就本次会议对全世界要传达的开放、包容，以及国家之间的相互理解和沟通。

本次峰会LOGO 设计在基于峰会的文化和举办地点背景的情况下，选择了与之和谐统一的极简主义风格设计理念，让整个LOGO 含义表达完整，视觉上简约而不失大气。 元素主要包含有上下两座由二十条代表20 个国家的等粗等距的线条构成的桥形图像， 以及会议名称的文字。线条与线条间留白，桥的起始端与结束端没有闭合，表达着连接东西方向的含义。 LOGO 中的文字设计有三处，均与主体图形相契合，字体极为简单，没有任何笔锋的变化，中规中矩，弱化了字体的特性。 在构图的排版方面，G20 的‘0’与圆形桥洞同比例相叠，增添了一种中国独有的韵味， 与圆形桥洞共同寓意着会议的圆满举行。 在LOGO 的右上方还有一个长方形的内有中国二字的印章图案，字体同样极为简单。 G20 会议对LOGO 的设计有明确的要求，LOGO 中不能出现举办国家的文字，因为这个原因，所以在这里设计了这个印章。也表现出主办国对世界的庄严承诺，更加彰显中国特色与东方韵味。

4.2 G20第十一次峰会LOGO中的极简主义设计色彩

色彩是设计中与形体同样重要的一个元素， 与形体相互补充，相互配合共同营造出成功的设计效果。 LOGO 的主体元素桥梁图形色彩以蓝绿渐变色为主，字体为黑色，印章为红色，给人以极为简单的视觉感受。G20 第十一次峰会举办地选择在中国杭州，而不是首都北京，说明国家必然另有用意，这样的色彩选择更加贴近杭州山清水秀，西湖烟雨蒙蒙、水天一色的地域特征，而且蓝绿色也符合大会中对经济和环保问题的期许，与LOGO 的整体设计思路相呼应，给受众以轻薄简约之感，而不一定需要运用传统华丽的中国红色调。字体的黑色庄重、简约，与主体图形色彩浑然天体，印章偏于一角，采用中国红，不喧兵夺主，点出中国特色。

5.结语

在当前这个信息化的社会中， 受众的审美在各种复杂的信息形式促进下，趋于简单，极简主义成为现代设计风格的主流之一。G20 第十一次峰会是一个让外国人看中国，中国人看杭州的平台，极简主义设计理念在G20 第十一次峰会LOGO 中的应用使得LOGO 从视觉上更具直接性和快速性，易于受众的识别和记忆，能准确传达内涵信息，受到国内外设计界的一致好评。本文从极简主义与第十一次G20峰会的含义出发， 通过对LOGO 设计中极简主义的特征的梳理与极简主义在G20 第十一次峰会LOGO 设计中的应用进行探讨， 分析了第十一次G20 峰会LOGO 的设计内容， 为以后的设计提供了一定的理论参考。