传统符号元素在平面设计中的探索与应用

龙锦营

（中山职业技术学院 广东·中山 528400）

我国各民族在漫长的历史发展过程中为现代人留下了宝贵且丰富的形态艺术资源，它们是一种比较特殊的传统文化载体，蕴含着我国数千年的深厚哲学内涵与审美意识，充分展现了古代先辈们伟大的创造力。在当前社会高速发展的形势下，先进的科学技术改变着人们的生活方式及思想理念，通过知识经济所引起的相关设计、文化、生产等众多方面的改革与创新，让人们的思想、理念及审美观念发生了巨大改变。在当代这种技术与文化、传统与现代共同生存的时代，有着显著的传统文化特点的设计将被人们重新认知与理解，并以其自身独特的魅力为人们的生活带来更多生机与活力。

一、传统符号的内涵

符号这一词汇很早便出现，但其真正的含义始终没有确立，在艺术界，符号只是单纯的一种图形类事物的统称，每个人对符号都有着不同的理解。费尔迪南在研究语言的过程中，将符号理解为能指以及所指，通过他的解释，才让人们对符号的内涵达成了统一的认识。费尔迪南在他所创作的《普通语言学指南》当中详细的阐释了符号“能指”与“所指”的内涵与关系，“能指”可视为语言符号的形式，“所指”则可视为传递的概念，就如同一张纸，正面是理念，反面则是声音，两者之前相互依存，密不可分，构成一种相对特殊的符号。根据费尔迪南的阐释，一般所谓的符号只是包含了符号当中的“能指”部分，却忽视了“所指”部分，常见的符号形态通常属于“能指”部分，并且为了方便，在不出现任何误解的状况下，也可将“能指”中的符号形式直接代替“符号”。

我国传统符号经历了上千年的发展历程转变，早已被符号化，为了便于研究与理解，本文将其统称为“传统符号”，这样的符号包含某些代表我国独特审美取向的事物，以及某些仅能够在我国带有特殊含义的动植物。例如只有在我国才有的龙、麒麟等形象，以及梅花、松柏与代表幸福的蝙蝠等。这些带有特定含义的事物普遍存在一个共性，即只有在我国包括的能指以外，还有其他特殊的所指含义，这些所指含义在一定程度上也能够被我国大众所接受和认可，脱离了中国传统文化，这样的所指将会不复存在。

二、传统符号与平面设计间的关系

在平面设计当中，传统符号外形是根据挑选相应的元素来作为有效载体来传递具体的意义，并通过设计师对符号元素的想象及联想的心理能力，创作精准的符号展现方式，以此来与受众进行交流，在思想与精神层面上产生共鸣，这与我国传统符号的设计方法有着异曲同工之处。平面设计从自身属性上来看实际上是通过平面媒体传递信息为根本目标的，平面图形的创作与设计原本就是符号的表现形式。与此同时，其又是以符号的形式、基本原理为根本依据和方法的，对此，对传统符号应用的是否准确与合理，将直接决定着平面设计作品最终的整体质量。

平面设计自身就是符号的一种表达形式，设计师们利用它来传递个人的创作思路与过程，以此来实现指导或是劝说的基础目的。也就是说，受众正是根据欣赏设计师的平面作品，再结合自身的生活经验来对作品中的结论加以验证，最终明确设计师想要传递的真正情感与内涵。由此能够明显看出，平面设计作为传播媒介，扮演着设计师中心思想与情感的符号角色，这种符号所表达的信息是否可以被受众精确、迅速、高效的接受与理解，便成为了平面设计作品成功的关键所在。其主要是由设计师在创作过程中对符号的选择、重构、变异及创新的程度所决定的。

三、传统符号元素应用到平面设计中的重要意义

（一）有助于保护与继承传统文化

我国传统优秀民族文化虽然流传了数千年，蕴藏深厚的文化底蕴，但随着近代西方强国的入侵，西方文化涌入我国，进而冲击中华传统文化。在中华人民共和国成立后，因我国社会经济发展水平的落后，人们物质生活贫困，以至于没有更多精力关注精神文化的重新建设与振兴，造成传统文化的疏离。改革开放以后，我国精神文化生活逐渐受到重视，并将其提高到一个崭新的高度，促使文化领域重新散发活力与生机，可因受到西方文化的巨大影响，特别是在平面设计领域，通常都是直接照搬西方的设计思路和构图模式，致使刚刚繁荣起来的平面设计到处都充斥着西方元素，不仅没有充分体现出我国独特的民族个性，并且也让中华传统优秀文化再次被埋没。将我国传统符号元素融入到当代平面设计中，有助于更好的保护及弘扬优秀传统文化，真正让传统文化重新回到人们的日常生活中，重新为其注入活力。实际上，最有效的保护并不是将传统文化封闭在博物馆当中，而是要让其鲜活的存在于当代艺术作品中，只有当设计作品不断创新与进步时，才能从根本上促进传统优秀文化的继承与发展，才能够使其永久的存活下去。

（二）有助于拓展平面设计元素

当代平面设计之所以可以发展至今，主要是受到西方艺术文化的深远影响，它的设计要素大部分也都来自于西方。西方悠久的艺术历史，虽然蕴藏深厚的内涵，但其毕竟不在我国民族传统符号范畴内，和中华民族的实际审美特性有着明显的差异性。此外，西方传统符号经常被重复性运用，因而，无论其内容如何广博，都无法满足当代平面设计革新的需求，以至于大多数平面设计师处在瓶颈状态。

（三）有助于增强平面设计价值

当代平面设计主要以商业类设计为重点，要求简洁清晰、通俗易懂，可以最大限度的呈现出设计目标的鲜明特性，这就要求平面设计师应将自身的设计利用直白的方式呈现给大众，过于注重及追求简洁性，会让最终的作品变得苍白无力，缺少应有的艺术性。我国传统符号元素自身就具有简洁性特征，并且由于其所表示的是深刻的内涵，每个线条、每个笔划都可包罗万象，如果将我国传统符号元素和当代平面设计进行有机融合，必然可以极大程度的增强平面设计作品的艺术性，同时又能使其具有相应的简洁美，是契合当代平面设计实际需求的最佳选择。

（四）有助于满足当代大众审美

我国传统符号虽然过去远离了社会大众的日常生活，但从其诞生到流传的几千年的发展进程中，早已融入我国民族的血液当中，从没有脱离过我国各族人们，是最能够代表我国大众审美需求、最符合我国大众审美特点的一种符号。当代平面设计作品主要面向的是普通大众群体，是面向每个现实世界的人，特别是对于商业类的平面设计作品而言，其受众群体更为普通，并且没有接受过西方文化教育，他们更加愿意接受我国传统文化的展现方式。因此，想要契合普通大众的审美需求，就需要挑选中华传统文化符号元素。

四、传统符号元素在平面设计中的具体应用

平面设计属于一种视觉传达设计，主要是为了传递信息，而这也是设计最根本的目的，传统符号元素所有的本土化特点，让许多平面设计作品急需这样的归属感及认同感，因而在当代平面设计中应用传统符号元素，有助于信息全面、精准、高效的传递，同时还能够被广大受众所接受。本文从传统符号形、意、神的三个维度，从形的借用、意的拓展、神的传承几方面来深入探究传统符号在平面设计中的具体应用方法与形式。

（一）外形借用

我国传统符号元素形态各异，意义不同，每一种传统符号有着自身特定的内涵与哲理，并且在长期的文化发展及弘扬过程中，传统符号元素的内涵拓展也取得了深远的发展，为了方便分析与研究，本文以典型的传统符号元素—狮子的外形来进一步阐释。狮子在我国传统文化中代表的是一种吉祥的动物，可以利用它驱赶妖魔，捍卫和平，因而在国内大量的建筑中都借用了狮子形象，并且大部分地区到目前都还有民间舞狮的传统活动。随着时代的进步与发展，狮子形态也发生了巨大转变，出现了诸多与其相似的动物，同时其应用范畴也在不断拓展。比如北京著名的贵宾楼的标志，其整体造型就是以狮子的形象为主要背景图案，以印章的形式、简单的线条，生动的展现了狮子的动态形象，并且烫金与压凸式的印刷方法让整个标志瞬间高雅起来，不仅突出了饭店的档次，同时还能让广大顾客感觉更加亲切，为他们带来良好的用餐体验。

（二）意义拓展

符号学指出符号具备所指及能指的特性，其中所指通常就是指内涵。不单纯只是表面的含义，同时也包括拓展含义，这种含义的构成需要漫长历史文化的逐渐累积，进而变成一种约定俗成的理念，且融入到不同的符号当中，最终形成特殊传统符号的文化内涵。而在当代平面设计与某些传统符号所想要传递的内涵在有关方面存在相似的情况下，将这样的传统符号运用到当代平面设计中，必然会达到事半功倍的惊人效果，因此，也可以说传统符号元素是当代平面设计意义拓展的重要有效载体。可由于传统符号元素受到全新文化的影响与冲击，致使其自身不断经历着各种改变，例如我国传统吉祥图案通常蕴藏着美好的祝愿和精神寄托，有着美好的象征性及特定的含义，在现代社会中也会出现大量有着时代性的艺术符号，这些特殊的符号未来也会变成传统符号的构成元素。比如在马年，衍生了一系列的谐音词汇，即马上有钱、马上发财、马上有车等等，其展现形式只是运用了相关谐音的物体，这看上去与我国传统符号元素并没有太紧密的联系，但正是因为我国这样特殊的语言环境，才使其有了独特的价值，而这便是传统符号意义拓展的一种表现。

（三）神的传承

我国传统书法、国画对物体的形态及内涵并没有高度重视，反而对其神韵极为看重，其程度远远超过西方国家，同时这也是我国传统符号当中最为显著的特征之一，更是传统符号多元化变异的重要基础，在我国传统艺术领域中，相对于形态及内涵的表现来说，更加注重神韵的传递。在当代平面设计中，对于传统符号元素形态与内涵方面的应用多不胜举，但最终的设计作品却总是缺少一丝神韵，这种情况是当代平面设计在应用传统符号元素上始终无法突破的瓶颈，进而也成为了我国平面设计领域的共同追求。2008年申奥标识实际上就是平面设计传神的经典之作，设计师将不同形态的视觉元素有效整合到一起，利用抽象的设计手法，充分凸显了奥运五环的简单形态，并且还使其像练太极的人，配上鲜艳的色彩、多样性的元素，展现了中国奥运会的世界性特征，更好的弘扬了我国优秀传统文化。

结 语

传统在发展中衍生出新的形式，历史在前进的过程中，又转化成另外一种强大的灵性视觉符号并保存下来。并且传统还是开放性的状态，持续性的与其他文化相互碰撞与融合，产生崭新的样式与含义，正像鲁迅先生所说：“从秦汉开始，就没有了真正意义上的中华文化了。”我国传统符号形态与当代平面设计之间在某些方面存在着相通性与相似性，但当代平面设计在应用传统符号元素的过程中，不能仅局限于对其外在形态的应用，还要传承传统符号的外形理念及心理核心，对传统资源进行科学的整合与取舍，并按照个人的想法展开充分的想象，从而创作出理念性的全新意象。