浅议新形势下企业营销战略创新

文/汤宏宇

近年来，我国社会经济的快速发展，对各企业的进一步发展存在着重要的积极作用，推动了企业的转型、革新发展进程。在新的形势下，企业应该对市场营销战略的创新及转变投入必要的重视，并注重对营销理念的及时转变，这不仅有利于提高企业的市场竞争力，对企业的可持续发展也存在着重要的意义。

一、新形势下企业市场营销发展趋势

近年来，我国电子商务得到了快速的发展，对新型营销模式的应用存在着重要的意义，促进了企业对市场营销模式的创新应用，进一步拉近了企业与生产者的距离，为企业的市场营销决策的制定奠定坚实的基础。在企业的市场营销战略决策过程中，对大数据技术、互联网技术等技术的运用，能够满足不同消费者的不同消费需求，增强了企业市场营销战略的可靠性、科学性以及针对性，为企业营销战略的创新提供新的方法，扩展了营销策略的施用范围，增加了企业营销战略的发展空间。由此可见，新形势下的企业营销呈现多元化的发展趋势，运用新技术以及新营销模式已经成为企业营销战略创新的重要途径，其不仅有利于企业市场营销水平的进一步提高，还能够将市场营销的价值及作用充分发挥出来，进而促进企业的可持续发展。

二、实施企业市场营销战略创新的策略

（一）完善并创新企业市场营销模式，增强营销策略适用性

在新的形势下，为进一步推动企业的稳步前进，应该积极运用现代化信息技术，将其有效地融入到企业的市场营销活动中，这不仅可以符合新形式下对企业的发展要求，可实现对企业营销模式的有效创新，还能够提高企业市场营销战略决策的科学性及可靠性，更好地满足不断变化的市场需求，进而为企业的稳定发展提充足的动力支持，对企业的可持续发展存在着重要意义。同时，由于经济市场竞争力的不断增强，企业对于营销战略创新的需求则显得更为明显，企业应该将互联网技术有效地运用于营销模式中，这不仅可以通过运用网络搜集所需数据降低营销成本，还能够有效地提高数据收集、分析效率，进而提升企业营销策略的科学性及针对性。此外，为更好地推动营销模式从传统向创新模式转变，企业应该运用互联网技术加强对社会资源的整合及归纳，促使企业营销策略更加符合市场的消费需求，进而提高营销的发展空间，扩展企业的营销范围。

（二）建立市场需求调研体系，充分发掘市场数据的价值

单纯地掌握了不会自动促进营销能力实际上的进步，需要将市场数据所带来的潜力充分发挥出来，以实现企业营销水平的进一步提高，促进企业市场营销战略的创新性发展。营销的关键点不在于市场数据本身的重要性，而是通过对市场数据的深入分析结合实际的决策来实现市场数据的价值和作用。由此可见，通过建立健全企业的市场需求调研体系，有利于提升企业市场营销预测的针对性及合理性，可以为企业的营销决策提供重要依据。同时，由于市场经济具有较强的活跃性，其始终处于不断变化和发展的过程中，这就要求企业应该站在经济市场的发展及变化角度上进行市场调研。通过对信息数据、市场需求的系统性分析，满足市场中不同类型消费者的不同消费需求，进而有效地提高企业的经济效益，促进企业在新形势下稳定发展。

就企业市场营销来说，对市场数据进行关联性的分析存在着重要的意义和价值，能够为企业的营销策略提供具有科学性、可靠性的依据。而针对企业营销所需要的市场数据，可以通过对大数据算法的构建实现对市场信息的关联性把握，为市场预测提供基础保证，从而使企业的营销战略能够符合市场大众的消费需求。

（三）构建信息化处理平台，推进企业全面预算管理发展进程

全面的预算管理可以对企业的稳定发展和进步提供积极的推动作用。当前阶段，我国还有很多企业处于全面预算管理的起步时期，在对预算的编制过程中普遍存在着缺乏科学根据的无效编制。由于对数据进行缺乏科学性的处理，致使数据的处理结果缺少一定的真实性与可靠性。同时，很多的企业对预算的分析都是简单的数据处理，在市场数据的横向及纵向两方面都无法达到标准，致使对处理结果的分析多会与实际情况产生一定的差距。而在新形势的背景下，随着对信息技术的广泛应用，为企业全面预算管理的发展带来新的机遇，有利于企业构建全面、完善、系统的预算管理平台，对往常存在的问题进行具有针对性、可靠性以及时效性的改善和解决。通过信息化处理平台，企业可以根据真实的数据信息做出具有实际意义的预算管理报告，并以此为基础对下期预算进行及时有效的调节和把握，以满足企业的实际需求，为企业的市场营销战略提供有效的信息依据，使企业的运行效能实现整体上的提高，进而促进企业的快速发展。

（四）创新市场营销理念，顺应新时期的发展趋势

现阶段，随着我国社会的稳步前进，我国各领域各行业都进入了转型、革新的重要时期，而营销理念的创新可以为企业的可持续发展提供积极的推动作用，对企业今后的长远发展存在着重要的意义。因此，企业应该注重对营销策略理念的创新，在满足市场需求的基础上，对营销的对策及方法进行有效的创新和转变。在实际的转变过程中，可以运用信息技术获取丰富的信息数据，并通过现代化互联网技术构建有效的营销平台，增强企业营销策略的针对性，满足不同消费者的消费需求，还能够树立良好的营销形象，在对企业产品质量及产量的严格把控的基础上建立良好的企业形象及品牌形象。由此可见，营销理念的转变对企业营销战略的制定存在着深远的影响，在新形势下，对营销理念进行创新存在着必然要求，这不仅可以推动企业营销战略的有序进行，还能够有效的增强企业的营销效果，增强企业的核心竞争力，提高企业的经济效益，进而促进企业的稳步前进。

（五）提升企业营销战略管理人员素质，助推企业营销战略创新

在新形势下，高素质人才已经成为企业开展及实施营销战略中不可忽视的重要环节，是影响企业营销战略科学性、可靠性、系统性的关键因素。但是就目前来看，很多企业的营销战略的管理人员方面都存在着一定的问题，主要体现在营销战略管理人员素质不高、数量不足以及营销意识匮乏等方面，对企业的营销战略的开展及实施造成了明显的阻碍，对企业的稳步前进存在着不利影响。因此，在新形势下，企业不仅需要重视企业的创新发展，还应该注重对内部营销战略管理工作人员的培养，定期进行相关企业营销方面的培训活动，以组建高质量、高效率的营销战略团队。同时，重视发掘企业营销战略管理中的高素质人才，将更具难度的企业营销战略管理工作分配给这些人才，促使其能够在实践中进一步增强自身的专业能力和营销经验。此外，企业还应该加强对第三方人力机构的关注度，结合企业的具体问题和实际情况将高素质专业人才引进到企业的管理工作中，灵活运用第三方高素质人才提高企业营销战略管理的质量及效率。通过采用一系列的人才管理方式，不仅有利于企业营销战略工作的质量及效率，还能够有效提升企业的生产、管理、销售等方面的水平，促进企业营销战略的创新发展，推动企业的平稳运行。

结语

在新形势下，市场营销战略创新已经成为推动企业稳步前进的关键环节，所以企业应该注重市场营销战略的创新，这不仅顺应了新时期的发展要求，也满足了企业自身的发展需求，是企业面对新形势的必然选择。因此，企业应该运用具有科学性、创新性以及战略性的市场营销战略，并积极融合现代化信息技术，推动企业营销战略的进一步突破，扩大企业的营销范围，促进企业的稳定发展。