传统媒体与网络新媒体融合发展探讨

郭小畅

摘要：随着科学技术的飞速发展，新媒体也随之诞生了。它有着传播速度之快、传播内容之新颖等诸多优势，已经深深的植入受众的脑海里。传统媒体相比于新媒体之下已很难满足人们的需求，但这并不能说新兴媒体彻底替代了传统媒体而存在，而是需要二者有效融合发展。

关键词：传统媒体网新;优劣发展

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.04.033

2018年在北京举行的世界新媒体大会上，人民网副总编辑罗华、新华网总编郭奔勝、GOOGLE中华区总裁石博盟等业界精英近2000人参会，群英聚集在一起探讨解读新媒体的运营和管理。

2018年8月第五届媒体融合峰会上，来自新闻界的元老和媒体行业人员面对新旧媒体的现状，剖析媒体融合发展的趋势。

由此可见，推动传统媒体与网络新媒体发展刻不容缓，作为新时代的年轻人，我们应该肩负起这个历史的重任！我们应该了解二者的利与弊，优与劣，根据各自优势、强势侧重发展。

1传统媒体的优劣势分析

1.1信息权威

传统媒体最大的优势是信息比较权威，多年的经验积累，使受众对于这种模式有着极强的认可。它凭借着自身公信力和对社会独特的分析与解读，对社会造成的影响力是网络媒体无法比拟的。尤其是电视节目依然吸引着庞大的人群，比如每年的春晚，是中国收视率最高的节目。

1.2专业优势

传统媒体拥有着一批高质量高素质的专业队伍，语言犀利、笔锋有力的记者、主编成为了传统媒体坚强的后盾，支撑着行业的运作和发展。

1.3成熟的运行机制

任何事情都是先入为主，媒体也不例外，传统媒体积累了多年经验，拥有着属于自己的一套独特的成熟的运行机制，始终赢得部分大众的青睐。

此外，传统媒体的报纸、杂志、电视等还具有准确性、易保存、可重复性、阅读主动性等优势，比如报纸和杂志，有一些爱好读书看报的人，只有手触纸张的感觉才会让他们感觉有乐趣、有阅读的感觉。对于爱好收藏的人，时时观摩自己的书柜藏书也是乐不思蜀。

传统媒体劣势是时效性差，无法实现即时传播让受众知晓，容易错失最佳时机。传播方向是单向的，传播者与受众如果想进行沟通是十分困难的。传统媒体信息传播的制作成本高，周期长，比如电影、电视片工艺过程复杂，为之所做的演奏、配音、剪辑、合成，都需要花费大量的人力。

2网络新媒体的优劣势分析

网络新媒体以其独自具有的海量信息，大大吸引了大家的眼球。现在，一个人、一家企业都是一个自媒体。你只要拥有一部智能手机、电脑，只要你拥有互联网，都可以随时随地的发表自己的观点和见解，畅所欲言的表达感情。

网新最大的特点是即时互动，在这个畅所欲言的大平台上，大家可以随意发表自己的见解和经验，与大家沟通交流，打破的地域、国域的距离。每个人都是一个记者、演说家，资源共享、互动开放这种多层次，多种可能的社交方式在报纸或电视中是无论如何都无法实现的。

传播速度快是其优势之一，网新可以不受印刷、运输、发行等因素的限制，可以在一瞬间将信息呈现在观众面前，网新的传播速度之快是无可比拟的。此外网新可以呈现多元化方式，以不变应万变。

劣势是缺乏可信度。新媒体网络时时发布着海量的信息，让大家很难辨别真伪与真实程度。由于大部分发布者皆会采用虚假名，并不负责任地胡乱发表一些所谓的热点和花边新闻博人眼球。其缺乏针对性，网上发布的新闻及观点，是面对大部分群体，超负荷信息会让大家阅读起来不堪负荷，淹没在“信息海洋”中而疲惫不堪。此外其也缺乏稳定性，网络具有虚拟性质，易删除等缺点。

3传统媒体与新媒体的融合策略

3.1做强旧媒体，发展新媒体

虽然新媒体发展迅猛，但传统媒体不可能完全被网新所取代。传统媒体要保持自己多年来形成的优势和积累的可贵经验，取其精华，去其糟粕，发挥其自身优势，把新媒体的优势结合传统媒体，做大做强媒体发展事业。

二者要优势互补、内容互动，达成资源共享。美国杂志出版人协会执行副主席克里斯·米勒说“新旧媒体事实上正在进行联姻”。传统媒体资源和新媒体之间实现资源共享才可以双赢。

3.2强化新思维，促进新媒体

新闻传播从“铅与火”“光与电”迅速发展到“数与网”。网络新媒体的到来，打破了以往人们对报刊、广播等旧媒体的依赖，改变了人们的思维和观念，我们要

学会接受新事物、学习新事物、吸收新事物，通过用户亲身体验新媒体带来的便利与优势，更加了解互联网时代带给人们的影响力，更好的促进新媒体的发展。

3.3拓展新技术，建立新体系

相对于传统意义的广播、电视、报刊等媒体，“第五媒体”成了新媒体的代名词，利用新技术随之产生的“车载移动电视”、手机报纸、网络博客等多种传播渠道，真正做到了数字技术与网络技术的有机结合。加强短视频、微视频的创作，让报道丰富多彩，做到为用户量身制作、互动参与其中，在参与中加快传播速度和知名度，从而建立一套合理合规、高速度高质量的发展体系。

3.4强专业队伍，提行业素质

随着行业的发展壮大，专业人才需求量也会越来越多，专业队伍的素质尤其重要。国内知名的院校就培育了一批又一批的业内精英，努力培养打造一流的复合型全媒体人才的队伍，传播媒介人才的培育不仅仅局限于写作能力强、偏文科背景的大学生，一些营销策略、数据分析、信息搜索及编程等综合实力强的学子略占上风。比如中国人民大学、复旦大学、北京大学就诞生了众多新闻界的元老和精英。吸引人才，激励人才，让更多的年轻人在新媒体行业中找到自己的人生坐标，推动媒体融合的新高峰。

4结语

新闻传播承载着培养“政策主张传播者、时代风云记录者、社会进步推动者、公平正义守望者”的历史重任，因而它不仅仅是一种谋生手段，更是一种职责使命。所以说新旧媒体的正确融合至关重要，应扬长避短发挥各自的自身优势。

参考文献

[1]李良荣.网络与新媒体概论[M].北京：高等教育出版社，2014.

[2]殷雪年.媒体融合发展中的关键问题分析[J].新媒体研究，2016，2（14）：8889.

[3]戴程.全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究[J].新闻界，2009，（2）.