浅谈地方台电视节目的编排

□黎莎娜

相对于卫视来说，地方电视台的受众数量比较少，但是区域都比较集中，是一种大众传播下的“窄播”，具有受众画像较为明确、传播针对性较强、社会影响直接的传播优势。然而相对于卫视来说，地方电视台在拥有的节目资源、频道资源方面较弱，在这样的背景下，地方电视台在节目编排过程中需要更加注重技巧，才能在宝贵的时间段内掌握受众的关注，从而将自身节目的优势更好地发挥出来，取得更好的传播效果。

一、重视定位差异化

频道黄金时段的编排往往是频道编排的重中之重，因而，黄金时段对观众的争夺也就成为电视台之间、频道之间竞争的关键。在节目编排中，本台各频道之间应尽可能地避免同类节目“撞车”，在同类节目播出时间的安排上要“错落有致”，以增加观众收看本频道节目的总时长。

对于卫视和地方电视台来说，黄金时段安排的一般是大量吸引人的电视剧，通过剧情吸引受众来保证收视率的稳定。然而地方电视台的电视剧资源远远比不上卫视，因此就更需要在黄金时间段谋求差异化定位，实现求同存异，利用其他类别的电视节目吸引对电视剧不感冒的当地受众。

安徽广播电视台公共频道全天没有任何电视剧，19个小时的节目几乎全是新闻，将地域新闻栏目做到了极致，用大板块、长时间的新闻栏目来填补传统卫视19:00—21:00 时间段的电视剧栏目，通过差异化的定位吸引了一批喜爱新闻栏目的受众。《夜线》《新闻第1 线》《新闻故事会》《真实事件》等11 个日播栏目，涵盖了娱乐、气象、财经等专业新闻内容，尤其是每晚8:00 长达60 分钟的《夜线》新闻栏目已经开播十余年，从百姓身边的事、关心的事入手，以专业的精神深入现场，围绕安省各地的大事小情进行新闻播报、热点追踪、市民问政，深受广大受众的喜爱。

安徽广播电视台公共频道进行这样的栏目编排，紧紧抓住了一些平时不愿意看电视剧，或者认为某一时间段电视剧并不是很合胃口的受众，用短平快的监督性报道、本地新闻和深度报道来吸引受众固定观看，并且使得这一时间段频道自身内容与其他频道有明显的区分，自身栏目的特点十分显著。可以说，在其他电视台都在播出同类栏目的时候，这样求同存异的栏目编排模式是非常值得肯定的。只有用贴近性强、短平快的内容抓住瞬间关注频道的受众的眼球，才能使自身栏目的优势有效体现出来，并且形成频道自身的品牌。

二、重视打造独一无二的“拳头”栏目

对于地方电视台来说，如果掌握一定的栏目资源，那么就可以在节目内容上实现与其他栏目的差异化，打造一个或者多个“只能够本频道出品的”优秀独家栏目作为“拳头内容”，不但可以带动非黄金时间段的收视率，还能满足特定受众的特殊需求，获得一鸣惊人的效果。地方电视台与当地政府部门的日常联系较为紧密，可以在时政类的节目中与相关部门强强联手，以宣传或监督的方式关注一些老百姓关心、热议的话题，或结合当地热点进行权威发布，这些内容即便是放在非黄金时段播出也会引起很大的关注。因而在栏目编排时，地方电视台需要将这类原创性强、复制性差的“拳头内容”安排在第二收视高点，以强大的节目内容来赢得较好的收视，使受众长时间观看。

南宁广播电视台新闻综合频道就有这样一档大型问政访谈类节目《向人民承诺——电视问政》。该节目由南宁市委、市政府主办，风格务实高效，聚焦“四风”和腐败、城市治理、食品安全、道路交通、行政效能等社会热点问题，剑指有关政府部门管理工作不到位问题。自2014年3月开办至今，该节目已制办了50 多期，在全区32 档自办类节目中位居第二，解决群众利益相关问题900 多个，不少违规人员被给予党政纪处分或问责处理。《向人民承诺——电视问政》以强大话题影响力，吸引全国各级媒体联动报道，在社会中掀起一波又一波的舆论热潮。《向人民承诺——电视问政》的播出时间为每月最后一周的周日晚8:30，虽周期较长，但是该节目从播出至今数年来都呈现出了良好的收视效果以及传播效果，这就是因为这档节目的内容独一无二。且这一时间段大部分观众都已经完成了周末的休息，为第二天的工作进行准备，加上节目内容的问政性质、舆论监督的特点凸显，这就使得很多机关单位、事业单位的工作人员会追看这档节目，很多普通受众因为关乎切身利益也会定点观看，因而就算周期长也会有固定受众。同时，由于第二天是工作日，《向人民承诺——电视问政》晚间问政的内容第二天就能够在各级部门的监督下督办、解决，这使得节目的功能性与栏目编排更好地贴合在了一起，效果更加显而易见。

所以说，通过谋划独一无二的拳头产品、拳头内容，地方电视台能够有效的盘活自身的非黄金时间段收视，稳定一部分核心、固定的受众，并获得自身发展更大的突破。如果地方电视台有能力打造更多的具有独创性、功能性的栏目，则也能够实现节目编排活动的最优化。

三、重视电视编排的稳定性

稳定性通常指的是栏目内容和播出时间要相对稳定，方便培养观众与栏目的对应关系，培养观众以栏目来界定时间段的意识，比如说一到晚上7:00，就想到了《新闻联播》，看到《新闻联播》，就知道已经晚上7:00 了。这种稳定性是相当重要的，一个栏目长期固定在某一时间段播出，那么，这一时间段就会因其存在而被赋予特殊的意义，人们就会在潜意识里以其作为这个时间段的标志。当然了，这个稳定性必须建立在保证栏目准点播出的基础上，做到零秒误差，一旦栏目与观众之间已经形成了一种稳定的关系，那么观众对该栏目就会形成某种程度的收视依赖。然后再通过精心的编排，使不同时段能够充分满足不同收视群体的需要，拓宽传统的“黄金时段”的概念，这样就可以将一些“非黄金时段”打造成其目标受众群体的“黄金时段”。

一些地方台本身就没太多原创栏目的资源，还总是盲目跟风改版，一个节目大概做一年如没有特别显著收视效果就改包装、改播出时间，甚至改掉内容框架，丝毫没有稳定性可言，仿佛只要一改版就能拯救栏目。地方电视台面临着当下的网络传播环境，自身的内容创作和生存压力都比较大，在这样的情况下，一鸣惊人的栏目能有几个？不给观众观察了解的过程，直接要他们放弃各大卫视大制作大投入的栏目转而收看自己的节目不太现实。

《1818 黄金眼》是浙江广播电视集团民生休闲频道推出的民生新闻节目，主打的是服务性，每天18:18 准时播出。这一时间段上班族、学生都在下班途中或刚刚到家开始晚餐，这一档节目就成为了很多市民的“下饭”节目。结合民生休闲频道的频道定位，这一栏目在传递民生类信息的同时，以轻松愉快的新闻内容、刁钻独到的镜头或剪辑语言见长，更是从电视平台一路火爆到了互联网平台，呈现出良好的传播态势。

通过这样的创办新栏目的方式，将优势的栏目受众从比较好的时段逐步培养并迁移到另外一个比较好的时间段，其实就实现了对于受众的“固定”与“培养”，在这样的过程中，地方电视台能够将一些不是特别好的时间段有效地开发出来，并且还能够增强自身优势栏目的影响力。浙江广播电视集团民生休闲频道的《1818 黄金眼》就通过这样的稳定方式使得受众通过栏目认识了这一频道并且关注这一频道，同样，一档好的栏目不仅仅可以有效固定受众，更加可以有效地让受众认识一个频道，为频道带来更多的受众资源以及其他资源。

总的看来，对于地方电视台来说，在不掌握头部电视资源的情况下，对于节目编排则要更加注重栏目的自身打造，并结合栏目内容的特点来分配时间段资源。对于黄金时段来说，节目编排要注重差异化的呈现，要将差异化的栏目内容放置在这一时间段，给受众多元化的选择；对于非黄金时间段来说，可以呈现一定的原创性、独创性内容，使得栏目内容与受众生活紧密相扣，“绑定”受众；对于创意性的栏目来说，则可以通过已经积累起来的受众资源开辟全新栏目占据非黄金时间段，稳定观众，从而使新的栏目获得好的收视率。通过以上三种技巧，能够有效地利用地方电视台的各个时间段展开节目编排，帮助电视台获得更好的收视率。