传统纸质读物在融媒体时代下的出版共享发展路径思考

□ 曾荣兵

当今时代，网络信息技术的发展推动了新媒体的发展，由此而产生的电子读物、网络读物等也受到了人们的热烈追捧，这无疑给传统纸质读物的发展带来了极为严峻的挑战。据相关数据显示，我国的报刊传媒从2012年开始就出现了零增长的情况，其后更是逐年萎缩。这意味着，传统纸质读物如果仍旧墨守成规，不主动寻求创新和发展的话，那么迟早将会被时代所抛弃。如今融媒体正是大势所趋，这给传统纸质读物的创新发展带来了良好的机遇。在融媒体时代下，传统纸质读物应当选择出版共享的发展路径，以期实现媒体共赢。

一、传统纸质读物在融媒体时代下发生的转变

（一）约稿方式的转变

传统纸质读物的编辑工作，一般是由编辑通过上门拜访或者打电话的方式进行组稿或约稿，但是这种方式明显速度较慢、效率较低，已经不再满足现在的行业发展要求。随着新媒体的发展，现在的编辑一般都是通过QQ、微信等方式来进行组稿或约稿，这大大提升了工作效率。

（二）审稿方式的转变

传统纸质读物的稿件外审周期较长，一般需要十几天时间，这在很大程度上阻碍了行业的发展。并且稿件还需经过三审，这更加延长了读物出版周期。而在融媒体时代下，很多读物都设立了专门的投稿平台，从而加快了审稿流程、缩短了审稿周期。

（三）编辑流程的转变

以往由于通讯方式落后，所以编辑部通常需要花费大量的时间在通讯联络上，十分不利于与作者和读者的沟通。而随着融媒体时代的来临与大数据的应用，有效实现了资源共享，作者只需要登录读物的官网即可完成投稿，同时还可以看到自己稿件的处理流程。

（四）发行方式的转变

传统纸质读物从组稿之后，往往需要经过几个月时间才会到作者手中，但是在融媒体时代下，数字化出版只需几秒钟即可实现网络共享。在互联网上，文章有了更加便捷的搜索途径，无论作者还是读者，都可以轻易下载电子读物。电子读物的发行方式更加有利于读物的传播。

二、传统纸质读物在融媒体时代下的出版共享发展路径

（一）移动化覆盖，立体化传播

在当前的融媒体时代下，大部分主流媒体已经建设了“两微一端”平台，这意味着媒体传播不再局限于以往的“一对一”模式，而是支持多人在线共享读物出版资源。尤其是随着近年来智能手机、电子书及平板电脑等的不断发展，给人们提供了更加方便快捷的读物浏览方式，现在大部分读者都已经接受并习惯了移动化阅读。同时，一些少儿读物也正在逐渐开启立体化阅读增值服务，例如通过打造网络平台，邀请著名儿童文学作家们进行在线作文讲座，从而打破地域限制，使全国各地的儿童和家长们都能够参与进来。另外，还有些读物与一些有声阅读平台合作，将读物内容转化为有声读物，使读者可以直接收听。总而言之，通过应用各种新媒体手段，传统纸质读物实现了可读、可看、可听、可玩。

（二）社交化互动，多样化感官

如何吸引更多的新读者是读物出版行业十分值得思考的一项问题。只有提供更多有趣好玩、值得分享、参与性强的东西，才能吸引更多读者的关注。所以，传统纸质读物应当大力创设社交化互动平台，例如利用微信公众号来收集与读物内容有关的有趣图片、文章及视频等，与读者进行有效互动，从而培养忠实的读者群体，逐渐形成自己的品牌。此外，随着科技的发展，近年来还出现了一些VR、AR等虚拟现实技术，利用它们可以使传统纸质读物迈入一个“阅读视界”，从而充分调动起读者的视觉与触觉等感官，体验从平面变立体的奇妙旅程。

（三）个性化服务，品牌化融合

传统媒体所传播的是比较大众化的信息内容，但是对于部分人群来说，这些内容太过庸俗、死板、无趣，并不能满足他们的要求。而新媒体则可以给用户提供更加个性化的服务，即让用户从被动的信息接受者转变成为主动的信息定制者。同样，传统纸质读物在利用新媒体进行不断创新发展后，也可以为读者提供个性化服务。同时，随着媒体之间的融合发展，出版行业也可与其他行业之间进行合作发展，例如与影视行业、游戏行业、文创行业等合作发展，以实现品牌化融合。

（四）跨媒体融合，多渠道表达

在当今的融媒体时代下，各种新兴媒体如雨后春笋般纷纷发芽，这使得出版行业的竞争日趋激烈。在此背景下，传统纸质读物不能只着眼于自身，而应当积极拥抱互联网，以开放的格局和共享的“互联网+”思维来不断拓宽产业渠道。“互联网+”思维是基于互联网发展规律，以服务用户为核心，将各种新旧媒体的特点和优势进行深度融合，以实现读物内容和表现形式的多渠道表达。在媒体融合的过程中，每种媒体身上的特性与文化基因可以实现彼此互通，进而实现资源服务能力、创新驱动力以及品牌影响力的优势互补。例如，可以将传统纸质读物中的内容经过再度加工后在网络媒体上进行推送，以吸引拥有不同阅读习惯的读者。

（五）转基因交汇，多引擎驱动

当今时代是一个信息爆炸的时代，在大数据背景下，传统纸质读物已经不再是过去那般相对静止的生存环境，而进入了一个开放竞争的新视觉环境当中。与此同时，读物角色也比以往发生了很大的转变。现在的读物均是以市场需求为指引而进行不断改革和创新，例如前文所说的约稿方式的转变、审稿方式的转变、编辑流程的转变以及发行方式的转变等。同时，用户反馈成为现代读物市场的试金石。我们可以将传统纸质读物与新媒体的融合发展看作是一场“转基因工程”，即文化基因的交汇，这大大促进了传统纸质读物的数字化转型进程。

（六）大数据发力，多维度影响

在融媒体时代下，出版行业的发展需要拥有大量的信息数据作为支撑，因为这样才可以使出版社始终保持敏锐的嗅觉。大数据就如同读物市场导向的晴雨表，出版社以大数据为参考来开展一系列工作。所谓大数据，具体表现在读物博客评论数、官方微博点赞数、微信公众号关注数、话题讨论量等方面，另外各大网站定期给出的出版物销售数据和排行榜也是一项重要信息。可以说，传统纸质读物借助于新媒体手段而实现了从可读到可视的转变、从静态到动态的转变、从一维到多维度的转变。

（七）延伸产业链，形成价值链

随着融媒体时代的发展，传统纸质读物的角色正从以往被动的内容供应商逐渐转变为主动的信息服务商，这昭示着读物从阅读的单一属性向多重属性的转变。现在的读物已经越来越不满足于单纯的纸质阅读产品供应，而不断拓展到了电商销售、付费资讯以及线上线下活动产业经营等层面，尤其是很多学术期刊类读物纷纷开始探索“产学研”模式，构成了一体多引擎发展的产业链。

三、结语

综上所述，传统纸质读物在融媒体时代下发生了很大的转变，若想得到长远发展，就必须充分利用新媒体技术实现出版共享发展。在具体的实践中，应当做到：移动化覆盖，立体化传播；社交化互动，多样化感官；个性化服务，品牌化融合；跨媒体融合，多渠道表达；转基因交汇，多引擎驱动；大数据发力，多维度影响；延伸产业链，形成价值链。