数字经济时代新媒体产业可持续发展探析

张 恒/ 文

数字经济时代的快步到来，很大程度上刺激了新媒体产业的发展。但由于2008 年和2011 年两次严重经济危机，该产业受到大环境因素的影响，问题和缺陷也逐渐显露出来。笔者依据自身的专业理解和从业经验，结合这类产业的发展核心理念和获利模式进行深入分析，针对新媒体产业怎样能走好可持续发展道路提出几点自己的建议。

一、数字经济时代新媒体产业的发展现状

（一）信息缺乏原创性——千篇一律

随着信息技术的飞速发展，信息千篇一律，缺乏实质原创力的状况越来越严重。信息传播范围广和速度快的性质也随着数字经济时代的发展渗入进人们日常生活中。大批新媒体产业也逐步显露头角，在各行各业中不断满足着不同消费者的需求。新媒体产业不论从发展的速度或规模看，它一直在稳步前进，问题和缺陷也在逐渐增多。在生活中，其实并不难发现，一个新闻信息会在各种不同的平台以近乎一致的表达被传递，这是很严重的问题。新媒体在数字经济时代的背景下发展迅速，但就是由于发展太过于追求速度，忽略了本质创新的初衷，就会普遍存在同质化现象的缺陷。媒体作为信息的最大受益者，从现在的发展趋势来分析，信息的原创力和整合力都没有很好地显现出来，相近的信息泛滥充斥了平台的各个角落。人们的物质文化需求在不断变化，同样的可持续发展的战略营销模式也必须做出改变。依据我国现有媒体的合理经营模式的经验满足用户大众的日常切实需求，才是一个媒体产业可持续的发展基石。也就是说销售的方式根据顾客的需求可以做出多种适应可持续发展的转变。我们都知道每一个年龄阶段的用户对各个平台内容资讯的追求也各不相同，都有相应阶段的特色和需要。因此，信息缺乏原创性，千篇一律的现象不能满足大众的口味，专业人士应该做好调查，对信息内容作出相应的调整。

（二）产业监督管理不合理——徒劳无功

由于一些新媒体的发展只顾及眼前的利益，目光十分短浅，没有做好全面可持续发展的准备。为了占有更大市场份额和利润，营销策略就选择一些较为低俗但引人注目的新闻内容，有些甚至还包含色情和暴力内容。不单单是由于内部监督管理机制不合理，类似事件的发生更多的还是由于社会责任感的缺乏。这些新媒体在传播低俗信息时并没有考虑到社会的综合影响，只顾考虑经济效益，社会效益十分不好，甚至败坏了风气。对于青少年来说这些不健康的视频、图片和短信无疑会极大地影响他们的身心健康成长，更不利于构建社会主义和谐社会，从根本上讲，这就是在亵渎诋毁传统文化。

二、数字经济时代新媒体产业发展困难、陷入困境的内外原因

（一）数字经济时代新媒体产业发展困难的外部原因

数字经济时代，我国新媒体的发展面临着内忧外患，外患主要包括以下两个方面：首先，随着经济全球化的深入，各种媒介都面临着相同的发展阶段，这加大了我国新媒体产业发展的压力。其次，是国家政策调控的影响。中宣部、文化和旅游部共同确定并严格限制其发展的规定，旨在控制新媒体的宣传和影响社会的阴暗面的开发过程。多部门管理复杂容易出现管理不当，力度不够的问题，在控制的过程中也存在着一些矛盾，新媒体不得不打破这些矛盾发展自身产业，这就导致了发展的困境。

（二）数字经济时代新媒体产业发展困难的内部原因

数字经济时代新媒体的发展有以下几个因素：第一，网络宽带基础水平低。新媒体的发展与网络密不可分，网络的发展催生了新媒体的发展，有了网络的进步，这类产业才能发展得如此之快。第二，消费传统。中国的消费者已经习惯以低成本提供传统的媒体信息和内容，试图转变用户消费态度和习惯，切实增加收入也是一个难题。第三，竞争问题。目前，我国此类产业的经营模式还不成熟，观念还不够先进。全球范围内，整合商业模式也处于探索阶段。中国新媒体发展迅速，大小和数量惊人，一个重要原因是世界重视竞争而不重视合作。第四，内容普通。许多产业为了自身的成长，只使用普通的信息内容，尽管吸引了消费者的注意力，但是缺乏创意，内容丰富性严重不足。平台上提供的内容大多数是对常规媒体的信息内容的简单转移，而不能满足平台的需求。从常理上讲，这样浅显的营销运用模式是不可能完成可持续发展的。在数字经济时代，虽然新媒体产业蓬勃发展，但是问题和缺陷也越来越多。要解决这些问题，必须提高相关专业人员的专业性，提高其创新意识，转换经营模式，打造真正的“新媒体”。

三、数字经济时代新媒体产业如何走好可持续发展的道路

（一）合理整合规划信息资源，提升影响力

数字经济时代，要妥善解决信息泛滥和同质化问题，合理整合信息资源，优化信息结构，首先要丰富内容，多元化的内容必须从内容呈现、文化定位、受众定位入手。避免传统新闻价值的趋近，从新的角度，基于新闻内容，对同样重要的稿件进行深度挖掘。其次是利用有效传播渠道组合信息，有选择地使用数字平台和互联网平台去传播内容，大幅度提升信息内容的传播率和影响力。最后是组合要素，内容、媒体、受众三方面相结合，优化传播的内容和影响力。

（二）创设新媒体产业新先进经营模式，获取更大效益

新媒体产业要在不断调整的过程中进行改革和发展，寻求更好的盈利模式，确保产业储备资金充足，全面进行结构整合。广告相对来说是获利的主要来源，更应该以科学合理的方式，公司必须对产品进行全面了解，以确保产品的安全性，正确引导消费者，在创造物质财富的同时，也要回馈社会。更要优化支付平台，尽可能设置支付内容。在资源不断更新调整的过程中，新媒体也在逐步深入用户的日常生活，增加用户付费节目也成了获利的最好模式。在知识产权方面，公司也要做好相应的对策，促进发展。同时，要加强收费内容的创造性、综合性、合理性编辑。随着时代的进步发展，国内外的资源也要注重整合，合理规划使信息内容更为丰富，稳步增加利润。

（三）新媒体要与传统媒体注重合作，实现双方共赢模式

与传统媒体相比，新媒体更注重传播和插入形式的多样化。它具有更丰富、更快的传播内容和更方便的信息内容。然而，与传统媒体官方权威信息相比，新媒体产业大多具有平民化的性质，它的威信和管理实力受到质疑。其实，新媒体和传统媒体可以集成，呈现出一个升级版形式，这不仅提供了一个良好的沟通和互动平台，能够及时发布信息资讯，而且还实现了资本集成和技术集成，降低了运营成本，增加了利润。例如，一些销售图书的网站可以扩展他们的移动图书阅读服务，为移动互联网用户提供免费阅读新书和畅销书的部分章节，以此来吸引消费者的眼球。网络在线杂志也可以用于移动出版。通过新媒体和传统媒体的高效结合，不仅使信息资讯传播效果更好，也给双方媒介搭建了近乎完美的获利桥梁。数字经济时代，新媒体充分反映了所有可能的联系和合作，可激发新的业务合作制作模式和市场运营模式，提高企业的竞争力。首先要把握市场需求，依据市场需求不断调整改革市场销售计划。为了减少同质化泛滥这一现象，应当提出几项可持续发展的业务服务类型，比如说“付费平台”和“减免活动”。通过这样的营销模式可以区分出信息资讯的价值，用户依据自身需求选择，获得更好的体验，企业也响应获取更加妥善的收入。

（四）对应用技术设施进行调整，提高新媒体产业技术水平

新媒体产业是信息技术服务和媒介结合在一起的成果，也是当今新闻传播的重要渠道。它正在以各种形式飞速改革发展，各行各业深入十分透彻。这一新兴产业主要是由于信息共享的主流趋势而激发出来的，显露出大发展的向好形态趋势。懂得借鉴其他国家先进的新媒体产业发展理念，引进新潮技术，也是十分重要的。从设施和技术方面加强研发与应用，创新传播技术，增强新媒体产业的核心竞争能力。更要深入渗透国际互联网、手机移动互联网，处理好当前的困扰和缺陷。另外还可以广泛应用信息大数据，了解用户所需和市场环境的变化，不断革故鼎新、推陈出新，坚定不移地走新媒体产业可持续发展道路。

四、结语

总的来说，我国新媒体产业正在数字经济时代的大环境下快速发展，但也存在许多不足和缺陷，即将迎来更大的挑战。要想彻底解决这些问题，就必须增强专业人才的创新能力，改变固有的传统经营模式。展望未来，新媒体产业仍需要不断努力，积累营销经验，增强产业核心竞争力，以适应数字经济时代的环境，实现可持续发展。