运用新媒体开展纪检监察宣传工作的问题及建议

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。“所当乘者势也，不可失者时也。”如何运用新媒体开展纪检监察宣传工作成为了推动全面从严治党向纵深发展的时代课题。

新媒体在短短的几年时间从无到有、迅速发展，并在舆论场中占有一席之位。身处全新的移动互联网时代，新媒体给我们的工作和生活带了巨大的变化，同时也给纪检监察宣传工作带来了新机遇和挑战。如何运用新媒体开展纪检监察工作无疑具有十分重要的价值和意义。本文通过分析运用新媒体开展纪检监察工作存在的问题，并提出对策建议。

一、运用新媒体加强纪检监察宣传工作存在的问题

（一）内容缺乏吸引力

就纪检监察宣传工作本身的内容而言，具有极强的政治性和严肃性，这就造成新媒体管理人员在内容编发上缺乏新意，在呈现风格上不敢创新，导致有的纪检监察机构虽然开通了“两微一端”等新媒体平台，但内容较少，原创更少，内容形式单一，更新缓慢，与其他新媒体平台相比缺乏竞争力。无论是媒体机构还是自媒体平台，都有专业的创作团队，时刻把握互联网动态和网民关注焦点，实时更新，强调内容为王，使其阅读量和转发量不断攀升，才能突出重围，在众多媒体宣传舆论中抢占一席之地。

（二）与受众的互动性不够

随着新媒体的不断发展、普及，越来越多的纪检监察机构都建立了自己的新媒体宣传平台，其中也设立了在线互动栏目，由于缺乏专人维护，大多由纪检监察工作人员兼任新媒体平台管理人员，人少事多，很难实现与受众实时互动，回答群众真正关注的热点问题。互动是新媒体时代的重要特征，缺乏互动终究难以避免单向灌输，而单向灌输式的传统宣传方式越来越难以被人们接受，久而久之，造成网民失去对纪检监察新媒体的关注，甚至造成“空壳”或“僵尸”。

（三）资金投入不足

运用新媒体开展纪检监察宣传工作大都没有固定的经费预算，从省市级到区县级的纪检监察机构都存在新媒体宣传设备、阵地建设投入不足，新媒体人才引进培养滞后，对新媒体运营管理的学习掌握得不够等，而这些问题的症结就是资金投入不足所致。

二、运用新媒体加强纪检监察 宣传工作的建议

（一）打造优质内容，推出受众喜闻乐见的作品

一是要坚持“内容为王”。光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高先生说过：“虽然互联网时代传统媒体和新媒体都有多种多样的产品形式，但内容仍旧是新闻的最主要核心”。如何以优质的内容吸引用户读者是包括新媒体在内所有媒体最重要的生存之道。要坚持“内容为王”，持续增强原创内容生产力。

二是要加强整合策划。合理布局内容的标题、正文、结尾等各个部分内容，力求把每个部分的内容都做好。提高资源整合能力，注重页面编排、文章配图、语音设计、视频设计等，使文字、图片、视频等得到完美呈现。加强内容策划能力，做好内容定位思考、内容规划、内容形式差异化等，不断推出有思想、有深度、有温度的内容。

三是注重形式创新。纪检监察宣传内容具有一定的政治性和严肃性，这就对新媒体宣传工作提出了更高的要求，要不拘一格，敢于创新，充分利用H5、音频、视频、动漫等新技术、新应用，不断提升内容的生动性和感染力。

（二）把握受众需求，不断提高群众满意度

一是要转变自上而下单向灌输的传播方式。网络新媒体时代，受众会有目的地利用新闻媒介满足自己的不同需求，受众在传播过程中，逐渐由过去被动式接受信息转变为主动式、有选择地使用媒体信息。要以服务受众的心态整合、提炼内容，用探讨与交流的形式开展宣传，尽量提高文章的可阅读性，让宣传内容能被用户轻易接受。

二是构建新媒体“互动”平台。尽管目前纪检监察网站、微博和微信发展迅速，但其中很多与民众的“互动”非常不够，通过构建“互动”平台，不断增强纪检监察宣传工作的影响力和有效性。“互动”并不意味着仅仅通过新媒体手段与民众进行“互动”，也不意味着仅仅与民众进行信息互动，而是全方位的、系统性的“互动”。“互动”的根本性在于了解民众诉求与满足民众诉求之间的“互动”，这种“互动”是“线上”与“线下”相结合的“互动”；是民众参与决策调整之间的“互动”；是宣传与服务之间的“互动”。“互动”是新媒体环境下做好宣传工作的基本途径。只有与民众构成普遍的“互动”，不断提升群众满意度，宣传工作才能取得实实在在的成效。

（三）坚持交流协作，构建新媒体宣传大格局

一是构建自身传播矩阵。横向布局微信、微博、自有APP等新媒体平台；纵向拓展在某个新媒体平台的线上布局，如南昌市纪委监委就在微信公众号“廉洁南昌”上设置了官网链接、在线举报、互动交流等栏目。

二是加强协作联动。加强同专业新闻媒体和社会自媒体的协作交流，建立新媒体宣传平台搭建机制，对纪检监察工作重大活动情况及典型案例等，通过各大新媒体平台向社会公众集中发布，从而扩大纪检监察宣传的受众面，增强纪检监察宣传工作的传播力和影响力。

（四）加大经费投入，确保宣传工作落地见效

当前，新媒体平台已成为纪检监察宣传工作不可或缺的新阵地，因此，要加快新媒体平台的建设管理。地方纪检监察部门要将新媒体平台建设管理纳入经费预算，加大资金、人力、技术、设备投入，在政策规定范围内配备专人专岗，明确工作职责，选拔既懂纪检监察业务又懂新闻传播规律，且能运用新媒体技术的复合型人才，以满足新媒体平台运转的各项需要。