基于SWOT分析《湘潭县志》的文创发展分析

摘 要：图书馆参与文创是我国文化产业转型的重要举措，《湘潭县志》作为馆藏资源，需要剖析自身现状和外界环境，为发挥馆藏资源在文创发展的重要作用奠定基础。本文运用SWOT分析法，对《湘潭县志》参与文创发展的优势、劣势、机会和挑战等要素进行系统分析，同时寻求较为科学的解决问题的途径明确未来的方向。

关键词：《湘潭县志》;SWOT分析

文创发展是数字时代全球文化产业发展的新形态，联合国教科文组织发布《文化时代—第一张文化创意产业全球地图》认为“文化创意发展是世界经济的主演贡献者和数码经济的主要驱动者”，表明文创发展已经上升到国家战略层面。文创发展不仅是改变着我国传统的文化生产、消费和传播方式，加速我国文化产业的创新化、数字化、信息化转型。

1 研究综述

自文创思想提出来以后，馆藏文化参与文创发展受到学者的关注，陈畅对比国家图书馆、南京图书馆等图书馆的特色文化创意产品，提出自主研发、外包开发、结合图书馆服务三种模式来开发文创产品[1]。田利重点指出图书文创不仅需要政策法规的支持及合理的奖惩制度，而且利用社会力量推进长期稳定的合作模式[2]。笔者通过分析和梳理《湘潭县志》的文创发展，对《湘潭县志》文创发展的内部优、劣势和外部机会与挑战进行详细分析，为馆藏品参与文创发展，推动传统文化的发展提供参考。

2 《湘潭县志》文创发展的SWOT分析

2.1 内部优势分析

图书馆是公共文化服务体系中不可或缺的一项基础性公共文化设施。据统计全国公共图书馆高级职称的从业人员6632人，占11.5%;中级职称的人员18622人，占32.3%。图书馆参与文化创意产品开发活动，吸引文创开发人员入馆，将馆藏特色文献提供给开发者，不仅可以提供文化创意设计的空间和氛围，而且也便于文创开发人员交流沟通。2017年9月，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”的成立，聚合渠道、人才资源，借鉴“互联网+”的理念，引进社会优质力量参与图书馆资源创意性开发。资源优势加上人才优势，也是《湘潭县志》参与文创发展的最有力的支撑。

2.2 内部劣势分析

图书馆属于公益性文化事业单位，其功能的实现基本取决于公共财政投入力度，自筹资金上难度很大。省市级图书馆的基本支出也占到经费的60%左右[3]，而且普遍存在馆舍陈旧、设施老化、资源短缺等问题，在现有财政支持情况下，若没有专项资金支持，很难抽出资金来支持馆藏品的文创发展，也会严重限制了有关《湘潭县志》文创工作的开展。尽管各地纷纷出台了《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》的实施意见，但是仅少数省份明确了公共文化馆经费保障的内容，多数省份缺乏明确的基本服务保障经费量化指标和地方配套资金的基本保障标准。

2.3 外部的机会

《意见》中强调要依托文化文物单位开发各类文化创意产品，并将其定性为推动中华文化创造性转化和创新性发展。随后，各省级地方政府制定了切合本省实际的实施意见，如《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》、《科技部关于支持湖南建设创新型省份的函》等。实施意见中鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，探索建立适应市场规律的多种经营模式;鼓励有条件的文化文物单位建立研发机构和工作室，建立健全知识产权交易机制和品牌授权机制等。这些均为省级图书馆馆藏文创发展工作营造了良好的政策环境。

2.4 外部的挑战

《湘潭县志》文创的核心内容就是创意，藏品参与文创开发主要应重视两方面的知识产权保护：一方面，在《湘潭县志》文创的设计、开发、营销等过程中要确保不侵犯原作者的著作權，充分尊重原作者的版权利益;另一方面，要注意维护图书馆自身的权益，《意见》中鼓励文化文物单位与社会力量开展深度合作，并允许试点单位通过知识产权作价入股等方式从事产品的开发经营，因此无论是合作开发还是授权开发文创产品，图书馆都要签订规范的条款和文件来明确各相关主体在限量复制、加盟制造、委托代理等形式中的版权和利益事宜。

3 《湘潭县志》参与文创发展的建议

3.1 挖掘馆藏资源，推进延伸服务

《湘潭县志》作为馆藏资源文创产品，其开发需要结合馆藏文献信息资源这一要素，因此图书馆应严格多角度、多层面挖掘馆藏中特色文献资源，研发质量上乘的出版品、纪念品、体验品。此外，《湘潭县志》文创产品更是知识推广和文化宣传的一种服务方式，它对于深入了解图书馆馆藏历史特色和湘潭的地域文化的一种宣传与传播，加深人们对湘潭地区历史文化的认同感。图书馆为所有文创产品开发提供的场所、资源、工具，也可以算作是对图书馆现有服务的拓展和延伸。

3.2 完善制度设计，争取政策支持

在人才方面，文创产品开发人员应该是既具有一定历史文化认知，又具有美学素养、艺术气质的复合型人才，图书馆需要在人才招聘、培训、继续教育等方面的侧重点有所调整。在资金方面，图书馆作为公益类事业单位，其经费使用多为专款专用，因此应完善资金来源，积极引导、规范社会力量参与藏品文创产业。在政策方面，尽管国家发布了《意见》等文件，但公益文化事业单位从事经营活动的依据存在政策缺位，并且缺少有关企业投资、企业参与的相关配套政策，因此国家需要推动相关政策的体系化发展，使文创产品开发的主体及其职责都有法可依。

3.3 妥善处理知识产权关系

目前《湘潭县志》由于在出版年限和版本不同、不同版本作者、适用范围等条件上存在异同，因而其知识产权问题也错综复杂。要依据相关法律规定，在“合理使用”范围内加以利用，避免对原作品版权的侵害。此外，《湘潭县志》在合作开发或授权开发文创产品时，要与合作馆签订明确条款，对相关产品的品牌及设计标识加以保护。

参考文献

[1]陈畅.公共图书馆文创产品的开发与推广研究[J].图书馆学研究，2017（11）：74-78.

[2]田利.关于图书馆开展文创工作的理性思考[J].图书馆工作与研究，2017（2）：9-13.

[3]中国图书馆学会，中国图书馆年鉴2015[M].北京：国家图书馆出版社，2015.

作者简介

霍亚南（1990-），女，湘潭大学硕士研究生，研究方向：图书情报。