中小外贸企业转型跨境电商文献综述

潘培佳 蒙莹 顾笑笑

摘要：回顾梳理了国内外众多学者关于中小外贸企业转型跨境电商的相关研究文献。从跨境电子商务发展现状、转型的重要性与必要性、存在问题及对策建议等方面展开评述和总结。认为现有文献侧重于从微观层面，而对宏观层面的探讨的相关研究则较少。同时也较少结合地方实际及具体行业开展实证分析，从而导致其对策性研究缺少针对性与灵活性。这是该领域值得进一步展开研究与探索的研究重点。

关键词：跨境电子商务;中小外贸企业;转型升级

中图分类号：F74文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.05.017

随着互联网的发展，传统经济的发展模式逐渐被互联网颠覆，传统中小外贸公司的垄断优势渐渐丧失，其生存发展陷入困境。不少国内外学者开始关注“互联网+”这个新经济形态及新形势下中小外贸企业转型升级问题，探讨“互联网+”背景下中小外贸企业发展跨境电子商务的转型升级新路径。

1跨境电子商务发展研究

我国的对外贸易的互联网化始于1999年，即以阿里巴巴为首的跨境电商网站实现了中国供应商与外国买家的基于互联网平台的即时连接。随后中国的跨境电商便开始步入快速发展时代。（陶海蓉，2015）《中国跨境电子商务发展报告（2015—2016）》中的数据显示，2015-2016年，中国跨境电子商务整体发展状况良好，这由包括交易规模、进出口比例、模式结构、主要试点城市、平台建设以及跨境物流和跨境支付的应用发展情况等在内的不同维度数据所证实。（汤兵勇、熊励，2017）我国跨境电子商务表现出规模增长快、产品和企业集中度高、物流和支付等配套产业快速发展、新模式集业态不断出现等特点（鄂立彬、黄永稳，2014）。

由于基于跨境电商平台能实现了单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易，所以它已然成为外贸企业的转型的创新途径（任志新、李婉香，2014）。同时，聂林海（2014）也指出电子商务一方面可以带动传统企业加快转型升级，也能为中小企业进入大市場提供更好助力，并为其创造更多的贸易机会和发展空间;另一方面，它也能成为企业开拓海外市场的利器。互联网市场和实体市场协同融合发展将成为世纪经济发展的必然趋势。

2传统中小外贸企业的必要性研究

当年的国内外形势下，经济总体由回暖趋势，但是仍有较大波动。就中国对外贸易来说，当前海外需求离完全恢复仍有较大距离，贸易保护主义依然盛行，贸易摩擦频现，传统中小外贸企业转型升级成为必然（黄冬梅、汤天啊，2015）。武玥、王铸东和杨晓璇（2015）认为我国对外贸易的情况不是很乐观。表现为：产品附加值低，品牌价值不显;产业结构不平衡，对外交往中服务贸易所占的比重仍远低于发达国家;区域贸易不协调，对发达国家贸易依存度仍高，新兴市场的开发进度落后。王鑫（2015）认为外贸交易流程的繁琐复杂造成中小外贸企业业务的低效及高成本，这样必然成为其议价时的劣势。资金方面，且中小外贸企业资金实力有限、缺少有效融资渠道，对于贸易融资产品运用不灵活也成为其贸易竞争时的障碍。同时，人民币汇率的持续波动在一定程度上对中小企业的经营也会产生一定影响。

中小外贸企业转型跨境电商已经成为一种必然。学者们认为企业选择跨境电商转型有内部导引和外部动因，既有企业自身的需要也有市场环境的迫使。席波（2015）认为广交会等传统展会在“互联网+”的影响下已日渐式微，参展成本高、成效差。从而促使不少中小外贸企业把关注点转向跨境电商，尝试拓展发展新路径。李英禹和乌义汗（2016）提出传统外贸企业选择了转型跨境电商，目的是规避外贸行业的衰退风险，获得竞争新优势。

由此可见，中小外贸企业想要继续在市场上生存，就必须要抢占发展先机，努力推进跨境电子商务转型，获得竞争优势，这已成为学者们的共识。

3中小外贸企业转型跨境电商存在问题研究

中小外贸企业转型跨境电商，在贸易实践中还存在一些问题。学者们分别从微观和宏观两个层面展开了探讨。

3.1微观层面

黄冬梅和汤天啊（2015）以浙江省为例，指出传统外贸企业信息化程度低，网站成效较差;跨境出口产品种类单一，产品附加值低;企业信用程度低导致融资困难。黄彦（2015）则认为跨境电商出口企业在转型过程中外贸企业缺乏市场营销观念，不懂得如何低成本的开拓国际市场;OEM模式下的生产经营主体与销售终端隔离，长此以往，企业的市场策略与市场脱节，尤其不利于企业转型跨境电子商务的尝试。李英禹和乌义汗（2016）指出企业内部管理科学性不强也是阻碍传统外贸企业转型的一个因素。再者，由于缺乏优势产品的支撑，转型后的企业无法快速开拓市场，导致企业转型受挫。

3.2宏观层面

鄂立彬和黄永稳（2014）指出跨境电子商务中存在着非阳光退税、结汇的问题，制约了跨境电商进一步发展。同时，跨境电子商务对物流的速度要求较高，物流企业需要综合考虑成本和服务质量。但目前国内的物流体系不够完善、物流配送模式创新不够。跨境物流问题已成为跨境电商发展的重要制约因素。（鄂立彬、黄永稳，2014）。黄冬梅和汤天啊（2015）指出我国尚未建立起健全的诚信管理体系，跨境电商交易信用不佳的问题日益凸显（任志新、李婉香，2014）。认为支付直接参与信用体系的建立十分必要。翁春颖（2014）指出电子在线支付是影响跨境电商发展的一个大问题。跨境支付支付环节涉及外汇兑换风险和资金安全风险（席波，2015）。只有第三方信用机构的进入才能有效避免贸易过程中争端的产生（鄂立彬、黄永稳，2014）。

总体来说，学者们在传统中小外贸企业转型发展过程中跨境电子商务存在的问题方面的研究比较全面，并且不断有新观点的提出，这为我们后续研究的开展提供了一个很好的参考。

4中小外贸企业转型跨境电商的对策研究

传统外贸企业要想做好跨境电子商务，一方面需要国家的政策支持;另一方面需要企业自身的努力，方能在国际市场中取得成功。综述学者们的建议，主要有复合型跨境电商人才的培养、跨境物流的完善、跨境平台的选择、支付方式的选择、信用安全体系的完善等。

首先，应做好企业转型的前期准备工作。李英禹和乌义汗（2016）认为传统外贸企业开展跨境电商的第一步便是要做好前期调研工作，做好这个工作可以帮助企业及时获取外部信息，掌握好流程，确保企业转型工作的顺利展开。鄂立彬和黄永稳（2014）也指出企业应该做好国外市场调研，探索服务外包模式。

其次，转型过程也是十分重要的。在企业自身方面，席波（2015）提出选择好市场的突破口是扩大国际市场的关键，企业不能只把市场放在欧美发达国家，还应注意长远方向，多关注新兴市场。黄冬梅和汤天啊（2015）提出要加大企业网站建设，积极推广企业网站，同时要加快创新，创立自主品牌，强化内部管理，提高企业自身素质，提高在国际市场上的竞争优势。黄彦（2015）认为传统外贸企业跨境电商转型需要三个结合：国内人才结合、传统市场与新兴市场结合、内外贸易结合，由此让两者互补，促进外贸企业更好的转型。在政府方面，鄂立彬和黄永稳（2014）认为建立跨境电子商务产业园区十分必要，而王鑫（2015）则提出应大力培育和建设外贸综合服务平台。

5结论

综观已有文献，现有文献侧重于从微观层面，而对宏观层面的探讨的相关研究则较少。同时也较少结合地方实际及具体行业开展实证分析，从而导致其对策性研究缺少针对性与灵活性。这是该领域值得进一步展开研究与探索的研究重点。

参考文献

[1]翁春颖.宁波中小外贸企业跨境电子商务发展策略研究[J].商场现代化，2014，（05）：47-48.

[2]席波.中小企业开展跨境电商业务的机遇与对策探讨[J].电子商务，2015，（03）：27-28.

[3]汤兵勇，熊励.中国跨境电子商务发展报告（2015—2016）[R].上海：中国跨境电子商务应用联盟，2017.

[4]陶海蓉.跨境电商环境下中小企业出口转型对策研究[J].合作经济与科技.2015，（14）：120-121.

[5]黄冬梅，汤天啊.浙江传统中小外贸企业转型跨境电商的瓶颈及对策研究[J].三门峡职业技术学院学报.2015，（01）：120-124.

[6]武玥，王铸东，杨晓璇.跨境电子商务发展趋势及对我国外贸转型升级的促进作用[J].商业经济研究，2015，（23）：63-65.

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[8]任志新，李婉香.中国跨境电子商务助推外贸转型升级的策略探析[J].对外经贸实务，2014，（04）：25-28.

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