宋斌
(1.安徽农业大学 经济管理学院,安徽 合肥230036;2.宿州职业技术学院 经济管理系,安徽 宿州234100)
农业经济一直以来都是我国经济发展的重要基础,下层基础深度决定上层建筑高度,搞好农业经济,是提高整体经济水平的关键所在。在2015年政府工作报告中,提出了互联网+农业的概念,明确指出要在新经济时代推动互联网+农业的发展,推动农村经济的快速发展。因此,就需要对互联网+农业的内涵形成有清楚的认识,同时明确互联网+对农业经济产生积极作用的具体机理,只有这样,才能根据其作用原理,针对性地变革农业经济发展方式,增强农业经济发展活力。
第一,互联网+是一个比较新的概念,是近些年才提出的。很多行业的人士都在研究互联网+,那么到底互联网+是什么呢?从其本质上来讲,互联网+是一种全新的生产方式,也就是依托于互联网所提供的各种平台或技术来开展生产活动。比如目前流行的大数据技术、云计算技术、物联网技术,等等,这些都属于互联网+的一部分,将这些技术融入到生产活动中,可以有效提高生产活动的效率和质量,从而创造更大的经济效益[1]。对于经济发展来讲,互联网+带来全新的业态,以信息生产力作为引擎,带动产业实现升级发展或者转型创新,同时缩短了产业的链条,让不同环节有效融合,提升企业经济模式的综合性与整体性。最为突出的电子商务,缩短了产销链条,将其中的多个中间商环节全部剔除,厂家与消费者直接交易,这样既可以提升企业的利润,又可以降低消费者的消费成本,可以说是一举两得的事情[2]。总之,互联网+对于各行各业而言都能成为一个全新的发展动力,加快产业发展与互联网+的融合,已是大势所趋。
第二,互联网+农业。在互联网+时代,农业经济的发展要摆脱过去的传统模式,积极与互联网+实现结合,构建起互联网+农业的新模式。这是当前农业经济发展的趋势,在政府工作报告中就明确提出,需要引起重视。从互联网+农业的内涵本质上来讲,农业产业和现代信息技术的结合,其本质是信息化+农业。农业经济对于信息的需求是非常大的,从生产环节到销售环节,都需要有大量精准的信息来辅助农业经济的发展。在以往的传统农业经济中,由于缺少足够多的信息支持,导致农业经济面临许多不可控的风险,比如遭遇天灾引起减少,遭遇市场因素卖不出去,等等,这些问题的存在,就是相关信息获取缺少,无法对农业生产实现有效地支持和推动[3]。而互联网的发展,可以有效解决这方面的信息支持问题,给农业经济提供全面保障。不仅如此,互联网+还能够直接拓展各类农产品的销售渠道网络,并且还可以借助其他网络媒介构建农业平台,提高农产品的经济价值。因此,互联网+时代,农业经济发展能够在多个方面受到互联网+所带来的实惠,在发展农业经济的过程中,也要积极向互联网+靠拢,将其有效利用起来,构建起全新的农业经济模式。
互联网+农业,该发展模式促使了农业产业结构的优化和调整。因为互联网有着开放性和创新性特点,把农业经济发展与互联网发展有效结合在一起,可以创新和发展新兴的农产品,同时还能够加强农产品的附加价值,让农产品产业链更加完整,从而构成竞争力的农产品模式。[4]互联网+农业的产业发展结构,主要是把市场发展作为主要方向,对市场在资源配置中的作用足够重视,农户能够经过市场获得有用的信息,并且对自己的生产经营战略进行有效调整,以此提升产业结构调整的灵活性。
在互联网+时代下,把农业发展与信息网络进行充分结合,从而促使农业的跨越式发展,并也让资源型农业发展成为技术性农业。在社会不断发展之下,创新能力与科学技术成为农业可持续发展的关键基础。在最近几年,农业市场竞争主要是技术、经济等能力,这是时代发展的关键体现。我国当前的农业主要是以资源为主,信息化与现代化建设的程度比较低。而经过对互联网+农业模式的构建和实施,能够促使农业转型和升级,促使农业现代化发展。
在互联网+农业的模式下,农业经济发展水平有了一定提升,同时也对农户的综合素质提高有了积极性作用。农户在工作中将互联网作为平台,在发展和管理中学习到很多现代信息与知识,扩大了农户的知识视野,从而提升自己的科学文化素养与思想道德水平,使其可以对农业发展有更高的认知。在这一过程中,农户可以将自己所学的知识和技术运用在农业生产中,提升农户的知识运用能力与实践操作能力,以此为我国农业的发展提供复合型的农业人才。
互联网+能够对农业经济发展起到促进作用,但其究竟是如何发挥作用,通过哪些渠道发挥作用,作用程度深浅如何?这些都是我们需要通过研究分析予以明确的内容。从农业经济的产业链来看,可以简单分为三个环节:第一是农业支持环节,涉及到种子、农药、化肥、农机等方面;第二是农业开展环节,主要就是农业生产,这一过程需要确定种植作物、种植规模、种植管理等方面的工作;第三是农产品销售环节,这一过程就是对农产品进行销售,获取经济利益。笔者基于农业经济产业链的视角,从不同阶段分析了互联网+所能起到的促进作用。
农业经济产业链的上游,主要就是支持农业活动的各个经济产业。在进行农作物种植的时候,农户需要购买农业机械设备、购买种子、购买化肥和农药等,这些是进行农业生产的基本资源条件。在以往的农业经济活动中,农户购买这些产品的渠道非常狭窄,基本上是依靠当地的集市市场,很难通过其他渠道购买这些产品设备。从企业角度来讲,不论是农机厂家,还是化肥厂家,想要将自己的产品卖出去,就需要进行大量的线下销售工作,这会大大增加企业的营销成本。而互联网+,便可以对这个环节实现彻底颠覆,构建起依托互联网的全新上游产业链。互联网+既给农资企业提供了线上营销的渠道,又给农户提供了线上消费的渠道,农户可以通过互联网选购自己想要的各种农机设备以及化肥农药,这就大大增进了农户与农资企业之间的合作。企业可以进一步了解农户的实际需求,从而制造更有针对性产品,这不仅可以切实满足农户需求,而且可以为企业创造更大效益。我国农资市场已经逼近5000亿元规模,抓住互联网+带来的新机遇,将会给农业经济发展注入新的活力。
农业经济的中游,是农业生产最为关键的环节。互联网+在这个环节所能发挥的作用,就更加丰富了。首先,互联网+能够为农户提供各种市场信息,让农户了解到哪些农作物稀缺,哪些农作物饱和,这样可以让农户有针对性地结合市场需求来调整农作物种植对象。不仅如此,还可以结合市场需求,确定种植规模。如果市场需求大,那么种植规模就可以大一些;如果市场需求小,那么种植规模就要小一些,避免卖不出去的风险。其次,在农作物种植过程中,还需要做好种植管理,也就是要防虫、防病、防天气。从农业生产时机来讲,农户不可能全天候守在农田边,还有其他的事情需要完成,这就导致在农作物出现病虫害的时候不能及时防治,造成较大损失。而依托互联网+,可以构建起信息化的田间管理系统,对田地实现全面的管理监控,这样可以及时发现农作物出现的问题。而在天气这个方面,可以通过智慧天气预测软件,提前获知天气变化,然后做好对应的农业生产调整,避免遭受天气变化带来的损失。在农业经济产业链的中游,互联网+所能够发挥的作用是非常显著的,可以提高农业活动的针对性,可以提升农业生产管理的信息水平,还可以提升农业生产的安全性。
农业经济产业链的下游,主要是农产品的销售。在传统农业经济模式中,农产品销售较为零散,而且存在信息不对称的问题,导致农户要么无法获取最大的经济效益,要么出现卖不出去的尴尬境地,白白造成损失。近些年,我们经常可以在网络上看到某某地区大蒜滞销、橙子滞销等农产品滞销的新闻,究其原因,就是销售渠道太过狭窄,局限于以往的模式当中。当以往的农产品采买企业不来进行采买,农户的农产品就不知道该如何卖出去,从而导致滞销的困境。而互联网+,可以让农产品的下游销售环节有效突破传统模式的局限,依托互联网构建起多样化的销售渠道。[5]这样,农户不仅有了可以自主销售的渠道,还可以实现自主定价,根据互联网上农产品的普遍价格,确定合理的价格,减少中间商的环节,这样可以直接提升农户的经济效益。此外,还有一个更重要的问题,那就是依托互联网+销售农产品,可以实现全程化的安全溯源,当某些农产品出现质量安全问题的时候,可以根据物流信息回溯,然后找到同类产品及时控制,这样就不会造成较大的安全危害。总的来说,互联网+让农业经济产业链的下游销售环节实现了可控,可以让农户摆脱以往的弱势地位,在市场中占据主动。
互联网+农业经济的发展,可以有多种不同的模式,能够取得的效果也不同。
第一,个体模式。在互联网+农业中,个体模式是一种最为常见和简单的模式,这就是农户个体依托互联网这个载体,自主从互联网中获得各种相关的农业生产信息,同时自主在各个电子商务平台开设农产品销售店铺,自主销售农产品。个体模式虽然简单,但是存在经营风险,如果电子商务销售做不好,那么就会导致农产品滞销,从而造成经济损失。
第二,农户合作。除了单打独斗的个体模式之外,农户合作也是一种常见的形式,这就是一些农户联合起来,共同决策,通过互联网信息商议种植作物和种植规模,然后大家合力进行种植管理,最后一起进行销售。农户合作的抗风险能力有所提高,而且扩大了农业经济规模,有助于提高市场竞争力。比如湖北李明华建立了农民合作社,开发了“上种水稻,下养老鳖”的香稻嘉鱼养殖模式,并且建立了互联网营销平台,给每一只老鳖贴上二维码,实现全程跟踪溯源,让消费者放心,以此带领村民实现了共同致富,这也成为湖北省一个典型的互联网+农业案例。
第三,企业+农户。互联网+的到来,让很多农产品加工企业或食品生产企业看到了农业市场的潜力,不少企业开始主动寻求农产品合作伙伴,与农户建立合作关系。对于农户来讲,应抓住机遇,与企业建立合作关系,实现定向化农业生产,以此提高农业经济水平。
第四,平台+农户。现在,精准扶贫的理念深入人心,作为社会企业,也应该发挥自身的扶贫作用,起到先富带后富的效果。采取电商平台、物流平台与农户合作构建起农业经济新模式,由这些平台直接实现农产品的营销,以确保农户的经济利益。在农业经济发展中,农户才是主体,所以互联网+农业模式的开展中,要尊重农民的地位,激发农户的生产积极性,要用互联网平台来培养新型职业农民,为我国农业经济的发展提供高质量人才。政府部门要充分发挥调控能力,健全农户的培训机制,加强对农民的教育和管理,以此形成立体和全面的教育体系。此外,要加强对农户生产经营的教育,建设以公益为中心的农民教育制度,保障农民教育制定的有效性。并且要组建专门的互联网+农业专家团队,对农户在生产发展中的一些问题进行有效解决,加强农户对互联网的认知。
从当前实际情况来看,互联网+农业具有深远的意义和影响,是农村经济革新发展的关键所在。因此,就需要通过合理有效的策略手段,推动互联网+农业的快速发展。
第一,完成最后一公里建设,为农业经济发展打下基础。现在,不少农村地区已经实现了4G 信号和互联网的接入,但有些地区还没有做到这一点,尤其是一些边远地区,最后一公里问题明显。因此,为了推动互联网+农业的发展,就需要快速推进最后一公里建设,实现互联网能够介入到各个村落,甚至是介入各个农户,让他们能够运用好互联网。
第二,充分发挥互联网平台的服务作用,为农户开辟创设渠道。互联网+农业的关键在于各个互联网平台。比如,在农产品销售中,阿里巴巴集团旗下的淘宝网,就创造了农村淘宝电商平台,为农户提供了专门的农产品销售渠道。作为平台,不仅需要创造这个渠道,而且需要对农户的产品加强宣传和引流,让更多的消费者能够看到农户的农产品,帮助农户切实有效地卖出产品。各个平台还要发挥自身的服务作用。现在各个电商平台对大数据技术的应用已经较为深入,平台可以借助大数据技术,对农产品电子商务市场展开分析,根据分析数据为农户在种植方面提供参考意见。[6~7]这样就可以在平台和农户之间形成一个良好的闭环,平台给农户反馈信息,农户为平台精准化提供产品,这样可以有效推动农业经济的发展。
第三,提高农户的互联网素养。要实现互联网+农业的发展,农户的互联网素养水平需要关注。从目前实际来讲,大部分农户的互联网水平都很低,对于这些新事物难以通过自己的琢磨予以理解和掌握。因此,就需要做好农户培训工作,教会他们一些基本的互联网技能,使之能够利用互联网来有效地开展农业活动。
第四,基层部门要发挥引导作用。互联网+农业的发展,需要基层部门切实发挥引导作用,尤其是村委、镇政府这些基层单位,要在互联网+农业发展中做好宣传引导,帮助农户解决遇到的各种困难,以此推进互联网+农业经济的发展。
随着互联网+时代的到来,农业经济迎来了更好的发展机会,它突破以往的传统模式。因此,要对互联网+农业的内涵形成有效认知,理解其具体的作用机理,然后针对问题,通过合理措施推进农业经济在互联网+时代的转变创新,推动农村整体经济水平的进一步发展。