复合型实体书店在城市休闲旅游中的作用

郭颖颖

引言

近年来，经济的发展和人们生产生活方式的改变使得旅游形式不断发生变化，休闲旅游受到越来越多人的追捧。休闲旅游，区别于传统观光度假旅游，是以休闲放松为目的的旅游活动，本身具有休闲性、多样性、深入性、灵活性和自主性等特征。它侧重于以文化作为核心吸引物，同时强调游客真正的身心放松，使旅游业的一种模式。复合型实体书店的创新正好契合了休闲旅游的特征，复合型实体书店以文化为切入点，以人们的精神需求为导向，以舒适的空间为基础，打造出符合人们身心发展需要的休闲文化场所。

一、复合型实体书店的特征

随着城市居民生活水平的提高、可自由支配收入的增加，作为人们追求更高精神体验和文化活动的产物，复合型实体书店应运而生。其相较于传统实体书店主要有以下两方面的创新。

（一）经营模式的创新

现今复合型实体书店主要以社区书店、旅游景区书店、书吧、文化平台、美学空间和文化MALL等形式出现。温馨大气的空间设计与咖啡简餐、美术馆、剧场等的完美结合，使得复合型实体书店区别于传统实体书店，其由单纯的图书卖场转变为功能不一的文化体验中心、休闲消费中心、美学欣赏中心和旅游购物中心，吸引了大量的城市居民休闲消费。

（二）功能的创新

与传统实体书店以及网上书店的图书销售功能相比，复合型实体书店具有较强的文化传播性。复合型实体书店是文化的载体，每一个复合型实体书店或多或少地都具有自己独特的文化特征。有的变成美学体验馆，吸引大量美学爱好者;有的变身城市文化地标，以具有地域特色的藏书及其他相关商品来体现这个城市的发展历史和人文精神，使读者在休闲放松的同时，可以开拓视野、增長见识，加深对旅游目的地历史、地理、文学和风俗等各方面的了解，起到传播旅游目的地文化的作用。有的则以某一特定人群为消费对象，如具有女性主义特色的书店，专门为女性服务、宣传一定的文化价值观。有的以旅行为主题，汇聚各种旅游书籍、地图、明信片等旅游产品，可以说是旅游爱好者的天堂。每种书店都吸引了不同类型的游客前去休闲消费。

二、复合型实体书店多元发展的意义

（一）增加了休闲旅游产品的种类

休闲旅游产品种类繁多，主要包括度假休闲旅游、产业休闲旅游、体育休闲旅游、主题公园和其他休闲旅游等大类，每一大类又可以被分为很多小类。大型的复合型实体书店可以为人们提供购物、阅读、交流和餐饮空间，甚至有些24小时营业的复合型实体书店还可以为一些背包客提供住宿的空间。人们在其中可得到的不仅仅是身体的放松，更是精神的享受。复合型实体书店可以说是文化休闲旅游的典型场所。复合型实体书店的创新与发展无疑为休闲旅游产品增加了一种新的发展模式。

（二）为人们提供了减小精神压力的空间

随着我国城镇化步伐的加快，城市人口密度越来越大。城市的快速发展导致人们的工作生活节奏越来越快，精神压力也越来越大。我国的节假日放假比较集中，所以人们无法灵活支配自己的时间进行外出远距离旅行。因此，人们期待利用下班或者周末这种闲散的闲暇时间来放松和休闲，而此时，复合型实体书店这种新兴的城市休闲旅游产品的优势就显现出来了。复合型实体书店一般位于社区、大型购物中心、城市周边旅游景点等，距离人们经常出入的工作生活场所较近，无论是工作日下班，还是周末，人们都可以单独或者约几位好友，选择一家喜欢的书店喝一杯咖啡、读一本书或者看一些画展，聊聊天，甚至是单纯地坐着冥想，以上这些都可以达到陶冶情操、联络感情、降低精神压力的作用。而且现在很多复合型实体书店会不时地推出一些读书会、演唱会、画展、电影赏析和文创产品创意市集等各种文化娱乐活动，满足了人们动静结合的精神追求。

（三）提高了城市的文化品位和文化功能

在城市之间的竞争日趋激烈的今天，城市形象的提升、城市品牌的打造成为人们拉动城市旅游业发展的重要举措。一个饱含文化内涵的复合型实体书店的出现有助于提升一个城市的文化品位和城市形象，有助于打造一个城市的品牌。例如，台湾著名的诚品书店，以书店+旅游的创新模式取得了巨大成功，并成为台北城市文化的标志，提升了台北的城市形象，吸引了世界各国大量游客前往参观、旅游。

每一座城市都有自己独特的历史文化特征，因此生活在不同城市的人所具有的文化气息是不同的。复合型实体书店也是一样，每一个城市的复合型实体书店都带有该城市所独有的文化印记。一家高品位的复合型实体书店能够很好地展现一个城市的特点，只有让越来越多的游客走进这样的书店，更深入地感受城市的独特气息，才能将城市的文化功能充分地体现出来。

三、结语

随着人们收入、消费水平的进一步提高，人们的精神需求也越来越多样化，有个性、有特色、舒适化的文化空间成为本地群众休闲以及外地游客认识旅游目的地的理想场所，复合型实体书店承载了一个旅游目的地的文化传播功能，也承担着促进全民阅读的重任，同时其出现也为城市休闲旅游产品的拓展提供了新的可能。基于以上多种因素，复合型实体书店应得到政府、旅游企业经营者、旅游学者们的高度重视。

（作者单位：中国海洋大学）