基于因子分析法的贫困地区牧民参与旅游业意愿研究

时光 张雨萌 裴宇馨 郭梓枢 黄皓旭

引言

我国旅游扶贫始于20世纪80年代，改革开放后期，由于内陆地区的区位劣势没能像沿海地区一样充分地参与到新一轮的经济发展之中，所以发展较为落后，尤其是山区、高原地带发展严重滞后。这种情况下，旅游扶贫在中国应运而起。20世纪80年代，部分优秀旅游资源首先被开发，旅游业的蓬勃发展带动了附近的城市的经济建设，第七个五年计划时期成为中国经济由旧模式向新模式转换的重要一步，旅游业被正式纳入了国家未来经济发展的蓝图，从此旅游扶贫成为了我国扶贫工作中的重要一环。党的十八大以来，经过长期的摸索探究，精准扶贫的理念逐渐变得明确，成为当代经济社会快捷高效的扶贫方式之一，拥有强大的自我更新力和可持续发展性。

近年来，内蒙古自治区作为国内重要的旅游目的地，产业结构与生产生活方式正逐步被旅游改变，越来越多的牧民涉足旅游，当地社区参与旅游意愿也越来越强烈，但是目前国内学者对于涉及牧民参与旅游意愿的研究文献较少。为进一步深入了解牧民参与旅游的意愿，本文以呼伦贝尔市海拉尔区东郊哈客村为调查地，深度调查牧民对于参与旅游业的意愿以及影响意愿的因素，以期为草原旅游产品提升与发展方式转型提供可供参考的建设性意见。

一、研究概述与实验设计

（一）研究概述

1.社区旅游

在旅游发展中，社区居民的参与是极其重要的一个环节。20世纪80年代以来，社区因素在旅游发展中的重要性逐渐得到认可与重视，越来越多的国内国外专业学者开始聚焦这一领域，相关科研成果随之开始涌现。Peter E.Murphy在《Tourism：a community approach》一书中第一次将社区旅游作为一个单独的课题进行系统的讨论，进入20世纪90年代以后，人们对社区参与旅游意愿的探索上升到了推动旅游可持续发展的高度。国外诸如《Annals of Tourism Research》《Tourism Management》等著名学科杂志都开设了社区旅游专栏。George Taylor在1995年发表的《The community approach： does it really work？》一文中深刻讨论了社区旅游的可行性与未来发展。在针对国外社区旅游发展方面的总体研究中，吕君与吴必虎在2013年发现以“旅游与社区的结合”为基本特征的社区旅游，被业界认定为是实现旅游可持续发展的有效途径，国外对于该类型的旅游寄予肯定态度，同时认为赋权对于社区的可持续旅游发展尤其重要，这一点为中国社区参与旅游发展的研究提供了借鉴。而我国学者在此时也开始了对于社区旅游的相关研究。中国科学院地理研究所唐顺铁学者在1998年发表的《旅游目的地的社区化及社区旅游研究》一文中，对社区旅游进行了广泛而又系统的研究，其对社区旅游下的定义如今仍被广泛引用。王维艳在2018年对社区旅游的立法环节的研究中，提出了依法增权与立法增权这一机制可以同时进行，同时提出了立法派偏于强调“所有”的政治权益倾向性。这其中强调了维护居民的参与权利是保护财产所有者的意志受到尊重，这有助于人们为哈克村社区旅游中产权制度提供借鉴方案。

2.参与旅游意愿

国内学者关于社区居民旅游感知和态度方面的研究始于20世纪90年代。刘振礼以河北涞水野三坡为例研究了当地居民对旅游影响的感知和态度，发现当地居民对旅游发展所带来的影响的感知是明显的，大多数村民对旅游业的态度是积极的。王剑学者利用结构方程模型研究了旅游地社区居民旅游影响感知与旅游参与意愿之间的内在联系，填补了旅游感知对参与旅游意愿的影响研究空白。胡继然、姚娟、赵向豪在2018年通过对天山天池牧民参与旅游意愿的研究，发现牧民在参与旅游经营的过程中面临着很大困难，并针对问题提出了构建旅游产业生态、加大旅游支持力度;加强经营管理与产品创新，提升旅游经营能力等一些可行性对策。

几十年来，我国对社区旅游的探索从未停止，但是对于草原地区牧民的社区旅游研究还是一个空白的领域，没有人对此进行过系统的研究论证。

（二）研究设计

1.研究区域概况

哈克村位于内蒙古省会呼伦贝尔市哈克镇，土地面积45 km2，位于海拉尔区的远郊区，截至2013年，全村共有881户，总人口2 380人，其中包含7个民族，耕地面积约763 hm2，草场面积4 500余hm2。哈克镇曾经是内蒙奶牛第一镇，哈克村乳畜业发展巅峰时全村拥有近万头奶牛，畜牧业收入比例一度超过80%。但是受2008年三聚氰胺事件、连年旱灾草料价格上涨和奶源收购价格持续走低等影响，如今的哈克村奶牛保有量不足巅峰时期1/5，大量人员前往外地务工，当地经济发展几乎陷入停滞。与此同时，当地优异的旅游资源开始受到关注，2016年哈克村成为呼伦贝尔市建档立卡旅游扶贫村。哈克村交通位置优良，紧邻滨洲铁路，绥满高速，301国道和海拉尔河，距市区仅23 km。同时，作为哈克文化的发源地，哈克村拥有丰富的文化内涵。绵延数10 km的哈克湿地一直保持着原生状态，作为距离呼伦贝尔市最近的湿地区，开发价值极大。最后，数十年的奶牛产业基础，为发展深度体验游和周边旅游产品提供了可能。

2.数据来源

调研组于2018年8月赴海拉尔地区开展调研，调研主要以深度访谈和随机发放调查问卷的2种方式进行，访谈对象主要为哈克村村长、农家乐经营者、当地奶厂厂長等相关人员。采访结束后，调研组对采访内容加以整理和分析，并对问卷内容进行相应的调整。问卷针对当地居民发展旅游业的意愿，就当地居民的个人状况、家庭状况、对于参与旅游产业的期待回报值以及参与不同旅游工作的意愿强度等进行了设计。本次调查分为前期筹备和实地调研2个阶段。

在前期筹备阶段，笔者利用文献资料和相关人士尽可能地收集哈克发展的相关信息，并进行了分类汇总，对于存在内部矛盾和可疑性较高的信息予以了筛选，在此基础上评测了所有较可靠信息对于哈克旅游发展的影响程度，选取了影响程度最大和出现频率最高的问题，并以此为基础设计了访谈提纲和调查问卷。在经过了访谈提纲和调查问卷的专家咨询后，笔者对访谈提纲和问卷进行了优化升级，最终形成较为成熟的访谈提纲与调查问卷。

实地调研阶段分别采用了深度采访与问卷发放2种方法。首先笔者依据访谈提纲对重点人物进行了采访，其中包括哈克村村长、当地农家乐经营者和当地最大奶厂的厂长。访谈结束后，笔者对访谈内容加以整理与分析，找出目前哈克旅游发展的重点问题，加深问卷深度。然后，笔者随机抽样，对哈克村的80余户居民进行了问卷发放，让其进行填写，然后回收，共发放问卷150份，成功回收120份，回收有效率80%。问卷填写者包括学生，待业居民，退休居民，牧民，奶厂员工和小卖部、餐厅经营者等。并对其中的部分人员进了直接采访，同时进行了文字记录和影像录制，对他们提到的一些高频问题进行了汇总，并摘取了与重点人物相关的问题。随后笔者带着这些问题对重点任务进行了第2次直接采访。

3.访谈与问卷设计

访谈问题主要分为3部分，全部采用结构开放式的自由回答型形式设计问题，问题内容全部为单一变量，以便于后期整理。访谈问题第一部分为村落概况，目的主要是在宏观层面了解哈克村现状，对于一些之前在网上获得的过时信息进项更新。第二部分为基础设施情况，主要目的是从客观情况上判断哈克旅游发展的基础，以此判断各项客观状况对村民意愿的影响程度。第三部分为哈克村旅游发展现状，目的主要是为哈克村旅游发展寻找成功模型，使研究目的更加具象化。

调查问卷的设计，在内容上主要包括发展旅游业态度和个人信息2个部分，共16个问题，其中发展旅游业态度部分6个问题，个人信息部分10个问题。对于发展旅游业态度部分的问题，采用了Likert五分量表的形式进行设计，核心问题都设置成了都带有明显的态度倾向的陈述语句。

（三）研究方法

本次分析问卷数据的过程中采用了SPSS和Excel2003 2种软件。分析方法上包括（1）信度检验;（2）鉴别力检测：在得到問卷数据后，笔者分别计算出了每一份问卷各个问题的相应分数，然后采用平均值差数法进行了筛选;（3）KMO检验：计算各个变量间简单相关系数平方和与偏相关系数平方和，并对2个值进行比较，简单相关系数平方和与偏相关系数平方和相比越大，KMO值越接近1，表明各个变量间关联性越强，此时各个变量可用于因子分析，反之，说明各个变量间关联性不足，不宜进行因子分析。（4）因子分析：主要利用SPSS对调查问卷中的信息分组进行分析，包括对各个数据特征根以及变量荷载的计算，然后以此为依据进一步筛选数据。

二、实证研究结果分析

完成对数据的整理后，笔者分别对牧民基本特征以及牧民旅游业参与意愿进行分析。

（一）调查样本统计特征

统计发现，调查样本男女比例基本均衡;家庭人口多为3～5人，说明大部分居民的家庭负担较重;个人年平均收入大多集中在1万元以上，家庭收入以畜牧业相关为主，具体统计结果如表1所示。

（二）态度结果与分析

1.总体分析

本文通过问卷调查分析哈克村当地牧民对发展旅游业的支持程度，定量研究牧民及参与旅游的总体意愿。问卷题项“你愿意参与到哈克村的旅游建设中”的的总体态度均值为4.75，其中持同意、非常同意态度的比例之和为91.67%，表明牧民基本上都非常愿意参与到旅游业的发展中。

2.意愿的因子分析

根据研究方法，第一轮因子分析后去除了不符合因子归类标准的2个题项，对余下的14个题项进行了第二轮因子分析，分别得到降维后的两类问题的5个综合因子，见表2。

（1）村民参与旅游意愿。在这一方面，村民对社会福利和政策扶持的支持率更高，证明了福利和政策是推动哈克村发展旅游业的最重要的两架马车;村民对劳动力维度的认同度最少，反映了虽然村民对于旅游业的热情高涨，但是当真正涉及后代通过旅游发家致富的问题上，老人们在慎重考虑。

（2）参与旅游的利益与限制。在参与旅游的利益与限制这2个维度，村民的支持均值分别为3.82和3.90。其中限制方面均值水平较高，利益因子均值水平略低，总体上表现出村民愿意参与旅游，但是受到众多阻碍的矛盾心理。这是其自身农业生产价值观与旅游服务价值观的碰撞过程中的正常反应。

3.村民特征对态度的影响

本文选取村民社会统计属性中性别、年龄、家庭收入水平和受教育程度4个特征进行分析，以测定这些特征对村民参与旅游意愿的影响。

（1）性别和年龄对参与旅游意愿的影响。性别的影响表现为女性对于社会福利因子以及参与旅游的利益因子的关注度高于男性，而限制因子以及政策、劳动力因子的关注度低于男性。这是因为女性在旅游工作中负责招徕、接待，身处旅游服务工作的第一线，所以会对于参与旅游的可能利益投入更多的关注度。

年龄的影响表现为35～44岁以及45～55岁之间的村民对参与旅游的意愿普遍较为强烈，这与哈克村村中现有村民普遍年龄有关。年轻的当地居民多在外上学或打工，所以村中此年龄段的村民数量较多。

（2）家庭收入水平和受教育程度对参与旅游意愿的影响。收入的影响表现为年均收入1万元以上的村民对于政策以及社会福利因子的关注度较高，而对于劳动力因子的关注度较其他因子低。这是由于这些村民家庭年收入仅足以维持日常生计，而且村民的收入来源以外出打工为主，所以村民对于政府的资金、政策的扶持最为看重。

受教育程度的影响表现为受教育程度低的村民参与旅游政策扶持以及社会福利等的意愿较强烈，对劳动力因子的关注度较低。主要原因是这些村民从未接受过参与旅游业工作的相关培训，未能更好地理解政策并从中获得更好的收入。

三、结论与讨论

（一）结论与研究局限

本文的研究结论主要有：牧民对于将主要产业转型为旅游业的较为支持，对于参与旅游业均有较强烈的意愿。牧民对参与旅游的意愿表现为利益与限制两类因子，限制方面均值较高，利益因子均值较低。牧民个体属性中的4个社会学属性的不同，导致其对于影响因子的重视程度不同。

本文从牧民视角对参与旅游的意愿进行了调查，受部分主客观因素影响，研究尚存部分问题，主要局限有以下几点：一是样本数量较少，在后续的跟进调查中应进一步扩大和增加受访人群范围及样本数量，进而增强研究结果的科学性;二是意愿影响因素具有局限性，本文仅对牧民的部分属性特征进行了调查分析，后续应继续开展对更多维度的研究。

（二）讨论

根据对牧民参与旅游意愿的影响因子研究可知，政府参与旅游扶持工作较为重要;同时，提高牧民自身素质也将有助于当地旅游的发展。

1.政府对参与旅游的扶持作用

政府应在财政以及基础设施方面为当地旅游发展提供便利，从而增强当地村民参与旅游的意愿以及可行性，并且促使外出打工子女回村工作，从而提高当地参与旅游业的劳动力质量。相比较而言，在影响当地牧民参与旅游业的因子中，参与政府开展的旅游相关课程以及推荐高素质人才来村发展2个因素的影响较小，所以在当地旅游业发展现阶段，政府可将相应文化扶持以及人才引进政策纳入日后的旅游规划中。

2.牧民提高自身能力以更好参与旅游业

为了更好地增强自身参与旅游业的意愿，从而促进当地旅游业的整体发展，牧民应该树立积极的旅游发展观念。首先，应该逐步形成旅游致富观;其次，应该更加坚定生态保护观。

（作者单位：北京第二外国语学院旅游管理学院）