大学生旅游消费心理需求及行为特点分析

宋冰

引言

改革开放以来，我国人民的生活水平越来越高，旅游逐渐成为了人们休闲放松的重要方式。而相应的旅游中的消费也成为了人们日常支出中的重要部分。大学生群体追求新鲜事物，喜欢冒险，喜欢探索，其在旅游的过程中常常具有更为独特的行为特点和消费心理需求。因此，探索大学生的旅游消费心理需求及行为特点是旅游消费研究的一大课题。

一、大学生旅游消费的心理需求

当下，大学生旅游消费的心理需求主要包括放松身心的需求、提升自身的内在要求和社会交往需求。这几个方面的心理需求对于大学生的旅游行为具有一定的促进作用。

（一）放松身心的需求

大学生考入大学之前，经历了12年的寒窗苦读，经受了巨大的学习压力，因此进入到大学以后，会产生想要放松身心的念头，旅游毫无疑问成为较好的选择。尤其是到了大四以后，大学生还会面临考研或者找工作的压力，所以很多学生的旅游消费心理需求都是通过旅游达到对自己身心放松的目的，然后让自己以全新的姿态回归到激烈的竞争之中。

（二）提升自身的内在要求

对于大学生而言，其刚刚经历过高考的洗礼，在卸下这一包袱之后，会对自己日后的人生道路重新加以思考和审视，因而大学时期是大学生明确自身人生观的关键阶段。但是身处于高校校园的大学生所接触的环境同现实社会环境还是存在一定的差异的，为此，借助旅游的方式，大学生能够让自身真正投身于社会实践之中，进而感受到世间百态，如此便能够达到提升自身的目的，使自己的人生观得到良好的树立。

（三）社会交往需求

美国心理学家马斯洛将人类需要按由低到高的顺序分为5个层次，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我需求。大学生的生理需求和安全需求得到了实现，社交需求成为其比较在意的。尤其是现在这个时代，社交是打开另一扇门的重要方式。而旅游活动则给了大学生很多社交的机会，他们可以通过旅游认识更多的人，结交更多的朋友，开展更广的人际交往。

二、大学生旅游消费的特点分析

新时代的大学生，喜欢选择旅游这一愉悦身心的休闲形式，其旅游消费的特点是旅游时间集中、热衷于自由行、向往具备挑战性的旅游路线和旅游消费水平较低等。

（一）旅游时间集中

与上班族不同，除了国家法定节假日出行以外，学生们独有的寒暑假是大学生们出门旅行的旺季，在此期间，大学生不仅有充足的时间可以尽情游玩，而且能避开全国节假日出行的高峰。大学生们倾向于与有共同假期的同学结伴出行，喜欢活跃、热闹的旅行体验。

（二）热衷于自由行

大学生通常有着爱好挑战、精力旺盛等特性，同时，其会对千篇一律的校园生活感到厌倦，因而在选择旅游出行方式的问题上，其往往会采取自由行。选取这种方式的原因还在于大学生不喜欢那些被旅行社规划好的固定旅游线路，其较强的主体意识决定了其更希望能够自行设计和规划旅游出行路线。在经济条件许可的情况下，多数大学生往往会热衷于省外游或是出国游，这表现出大学生拥有较为强烈的求异心理。当然，部分大学生之所以选择自由行的方式，也是因为其所能够获取的旅游资金预算有限，因而会在这种情况下选择更为划算、更加经济的自由行方式。

（三）向往具备挑战性的旅游路线

大学生通常有着较强的探索精神和冒险精神，而且其身心状态也处于巅峰时期，因此那些传统旅游景点已经难以激起其前往一游的兴致，其更热衷于将旅游出行作为一次宝贵的探险机会，在这种心理动机的刺激之下，其会选择那些具备挑战性、充满了刺激性的旅游路线。从社会心理学的视角来看，大学生之所以热衷于此，表明了其希望通过此种方式实现对自身能力的證明，进而达到自我承认、自我肯定的目的，以期得到他人给予自身的积极评价，让自身获得荣誉感。此外，充满挑战性的旅游路线往往会附带有诸多的艰难、险阻，在挑战的过程之中，投身于其中的大学生能够实现充分的自我反思，进而形成对自身的公允评价。有必要指出的是，部分大学生会因事先准备不足，而导致自身陷入困境，从而浪费公共资源对其进行营救，这种做法是不可取的。

（四）旅游消费水平较低

大学生并没有稳定和固定的经济来源，他们通常需要依附父母，由父母提供学费、生活费，因此大学生的旅游消费水平比较低，对价格比较敏感。因为旅游花费的多少与家庭经济情况直接相关，所以大学生的经济状况直接决定其进行旅游活动的深度和广度。

三、结语

在黄金周的刺激下，人们对于旅游表现出较高的参与热情。高校大学生也成为了旅游消费者构成的重要人群。从社会经济发展的角度来看，大学生的消费模式代表着未来一个时期社会消费的走向，因此，相关管理机构应当立足于对大学生的旅游市场调动和分析，实现对能够迎合大学生喜好的旅游资源的充分发掘，从而为这一市场实现良性发展奠定基础。

（作者单位：正阳县职业中等专业学校）