融媒体背景下如何创新电视新闻报道

杨先明

（山东省聊城市阳谷县广播电影电视中心，聊城 252300）

网络信息技术的快速发展，使相关技术也被应用在媒体行业中，进而促使新型媒体快速的发展。新兴媒体具有极强的互动性和时效性、信息承载量大、新闻信息的生产成本低等特点，这使传统电视新闻媒体的缺点被进一步的放大。面对这一局面，传统电视新闻媒体要进行改革与创新，借助新媒体的优势，找准与新媒体的契合点，融合自身的优势、改善自身的劣势，使传统电视新闻媒体在网络信息时代焕发出新的生机，能够长远有效的进行发展。

1 传统电视新闻的现状分析

1.1 传统电视新闻的优势

虽然，现阶段新媒体对传统电视新闻产生了强大的冲击力，但是电视新闻媒体因其长久的发展，与新媒体相比较，传统的电视新闻媒体依然有着自己的优势。

1.1.1 人才优势

传统电视新闻从制作到播出，是有其一套程序的。这套程序包括，对新闻主题的选择、进行新闻采访、对相关的图片进行设计、新闻影像的录制以及剪辑、新闻稿的编写、配音、相关的审查以及最后的播出。这一系列的程序，需要协调和有效配合，才可以使整个过程顺利完成，新闻节目才可以顺利播出。因此，传统的新闻媒体对于工作人员的新闻专业素养有着极高的要求[1]。除了专业素养外，还要具备对突发事件的快速反应能力以及处理能力，传统电视新闻业所拥有的人才优势，是新媒体所无法相比的。

1.1.2 受众优势

传统电视新闻因其长期的发展以及运作，它在市场上占据着一定的份额，拥有着极为稳固的受众群体。传统电视新闻的受众群体有着自己的一套固定的生活休闲方式，而对电视新闻进行观看，是受众群的生活休闲方式之一，是其了解外界的一个有效的途径。传统电视新闻的受众群体对其有着一份难以言说的信任感。因此，这些受众无论是在稳固性，还是忠诚度都是比较高的[2]。

1.1.3 公信力优势

新形态的媒体，如各类短视频、微信和微博，它们在成长与发展的过程中需要不断地对自身进行改善，使新媒体自身得到长足的发展。对新媒体而言，其最大的特点是话题新、传播快、内容短小便于阅读，但是其缺乏一定的深度；而且在一些新闻话题上，新媒体为吸引眼球，往往会出现一些思想上的偏差，甚至于偏离社会主义核心价值观，缺乏公信力，而传统电视新闻媒体的最大优势就在于此[3]。传统电视新闻媒体，对党政方针的解读可以做到准确无误，对社会类新闻话题的关注角度也是采取多角度进行报道，并多方位的进行深入分析，对新闻报道具有极强的把控能力。这些都是新媒体在现阶段无法取代的优势。

1.2 在融媒体背景下，传统电视新闻报道的劣势

1.2.1 时效性、互动性差，受众明显的减少

电视、广播、报纸等传统的信息传播媒介，是受众在以往获得新闻、了解信息的主要途径，传统的电视新闻媒体对受众进行单向的信息传递[4]。因此，传统的新闻媒体在过去，其受众稳定、基数庞大，这也成为了传统媒体快速发展的重要基础。随着信息量的快速增加，传统媒体所传播的信息量已经无法满足受众的需求。而新闻信息的时效性和互动性也使新媒体在新闻传递的过程中，抢占先机。新媒体，因其技术优势使受众及时有效的获取到所需信息，其又因极强的互动性和简单易操作，对受众产生了极大的吸引力。传统电视新闻媒体的受众随之流失、减少。

1.2.2 新闻的生产成本过高

新闻在制作的过程中，是有其程序和过程的；它首先需要进行新闻主题的选择、查找相关的资料、进行外出采访与拍摄、对稿件进行编写、对获得的图片影像进行剪辑，并进行后期的制作与审查，再进行一些相关的收尾工作，最后播出。在这一过程中所投入的各种人力、物力都是新闻的成产成本。以互联网技术为依托的，一部手机就可以进行拍摄编写的新媒体相比，明显的可以看见其成本差别。

1.2.3 新闻的传播，受时间的限制

过去的传统新闻媒体，以栏目为制作中心，并在固定的时段进行播放。多数的主流新闻节目，在晚间19点到20点这一阶段进行播出。受时限影响，新闻栏目所传递的信息量也是有限的，传播给受众的有效信息因经过缩减，也并不是很多。这与可随时进行阅读观看的新媒体相比，其劣势极为明显。在面对突发新闻时，传统电视新闻媒体不能快速的做到将新闻及时的进行传递，使新闻的时效性大打折扣。

2 融媒体的特点与优势

2.1 融媒体的特点

融媒体依托先进的网络信息技术，将传统媒体的优势进行综合性的整合，形成了一个资源共享、内容互通、宣传一体的新型媒介。融媒介并不是一种独立的媒体存在形式，它是一种新型的媒体合作运营方式。在这种方式中，其具体的手段是将现有媒体包括互联网的优势进行充分的整合，使媒体的价值、手段、功能得到进一步提升，将传统媒体和新媒体的优势充分的进行发挥，使媒体的竞争能力不再是单一的一种能力，而是向拥有多种竞争能力进行转变[5]。它将短视频、网络、电视、广播、报纸等媒体的优势进行了整合，使新闻在传播的过程中能够更加立体全面的展现在受众的面前，受众可以更加直观的获取信息，并有效的扩展了信息传播的渠道。新技术、新媒体等对于传统电视新闻的进一步发展具有非常重要的意义。

融媒体在发展的过程中，最明显的一个特点就是共享性，它可以有效的促使各个不同的媒体进行新闻信息的有效共享，并在此基础上建立一套有别于传统电视新闻媒体的新闻采集过程。

2.2 融媒体的优势

融媒体具有以下几点优势：首先，在融媒体中，受众的参与度极高，这在传统媒体中是极为罕见的，伴随着融媒体的发展，受众在新媒体新闻信息中获得了良好的互动性，受众不仅可以观看和阅读新闻，还可以与媒体人以及其他受众进行良好的互动，发表自己的观点；其次，收视自主是融媒体的一大特点，新媒体因其特性，对于受众获取信息内容的时间没有硬性要求，选择度也极高，具有良好的随机性，可以实时进行关注；最后，广泛的传播也是其一大特点，新媒体由于其传播成本低，方便其进行大范围的传播，受众可以在消费极少的情况下，获得更多的新闻资讯，不受时间以及篇幅的限制，使新闻信息可以更为广泛的传播。

3 融媒体背景下，电视新闻报道的创新措施

3.1 在人才方面，大力培养所需要的复合型人才

新媒体信息传播的地位，在近年来因网络技术的发展以及融媒体理念的而提出，而逐渐提升，新媒体的受众也随之增加，这也就对新闻从业人员的综合职业素养提出了更高的要求。

现代的新闻从业人员，应掌握更多的新媒体技术，自身可以完成摄像、编辑等多项采编任务，可以随时进行新闻播报[6]。因为信息技术的发展，各项器材都得到了进一步的发展，一部小小的手机就可以完成多项采编工作，这就需要新闻从业者适应融媒体时代的发展，提高自身的文字、图像转换的能力，使其面对多种不同媒体时可以应对自如。

3.2 充分的结合两者优势，创新传播形式

电视新闻报道，在这样的一个融媒体时代要想取得进步以及长足的发展，就需要对传播形式进行有效的创新。融媒体所带来的包容性、时效性以及良好的互动性对传统的电视新闻媒体带来了极大的冲击，尤其是互动性。随着网络信息技术的发展，各种媒体形式相互整合、促进。网络媒体除了为传统媒体带来观念上的创新外，还为其提供了技术上的支持，尤其为传统媒体提供了良好的互动支持。这使得电视媒体与受众的距离得到了有效的拉近。与此同时，传统的电视新闻媒体逐步的引入了融媒体传播手段，并对如何有效的提升与受众的互动性进行了探究。并与各大互联网企业进行了有效的合作，同时入驻各大社交平台，开设公众账号，借此有效的拉近了与受众之间的距离[7]。这些对于有效提升相关新闻栏目的价值起着极为重要的作用，融媒体的利用有效改善了传统媒体的单向传播的缺陷。对于一些突发新闻，传统的新闻媒体应借鉴新媒体的时效性特点，利用与公众社交平台的技术融合，通过现代技术手段与受众进行充分的互动，以此来取得良好的传播效果。

3.3 创办具有鲜明特色的新闻内容

对于广播电视等传统媒体而言，最为优势的传播内容就是新闻，它是电视台最基本的内容。在当前的发展中，电视在对新闻节目的制作中非常注重创新，这样可以使新闻栏目的影响力得到有效的提升。广播电视媒体与其它媒体最大的不同点是，其不仅有产业的属性还同时具备政治属性，这要求广播电视媒体要坚持正确的舆论导向和政治方向。在融媒体的背景下，电视新闻在报道的过程中要注重对内容进行创新，对舆论环境进行正确的引导，将传统新闻媒体的优势进一步发展[8]。结合自身的特点，创建具有自身特色的新闻报道。对于一些电视台，因其受众为当地居民，因此在新闻创作时要具有当地的特色，显示其地域特征，这样有利于其传播与发展。

4 结束语

综上所述，在网络信息技术以及融媒体快速发展的现代社会，传统的电视新闻媒体面临着前所未有的挑战和机遇。在这种背景下，传统的电视媒体人应当注重观念的创新，在此基础上吸收传播新技术，使传播手段以及传播平台得到进一步的改进与创新，进一步的开拓媒体发展的新渠道，推动传统电视新闻媒体在新环境、新背景下取得更大的进步与长远的发展。