数字化技术在攀枝花市康养产品开发中的应用

陈璇

摘   要：攀枝花市借助其优越的阳光资源致力于打造康养圣地，目前成效显著，其对康养旅游的开发经验值得借鉴。康养产品是攀枝花市康养旅游的重要经济来源，加大力度做好康养产品的开发是经济发展的关键点。在实践中，攀枝花市出台了相当具有针对性的举措来实现具有差异化和个性化的康养产品，包括旅游纪念品、康养食品等。文章基于现代设计理念，结合数字化技术，探索了康养产品的开发，仅供参考。

关键词：数字化技术;康养产品;开发

康养产业在攀枝花开展得如火如荼，已经进入成熟期。《攀枝花市康养产业基础术语》中将康养产业定义为以企业为主体，为了满足消费者维护或重新获得健康的需求，依托本地海拔高度、温度、湿度、洁净度、优产度、和谐度的资源禀赋为基础，关注全生命周期、有针对性地生产康复养生产品和提供康复养生服务的经济活动。为了有效地将攀枝花的经验与现代数字化技术结合，找到一条数字化康养发展之路，此文重点围绕康养产品的数字化开发来探索康养产业。

1    康养产业下的康养产品

就攀枝花市对康养产业的定义来看，康养产业实际是一个比较宽泛的概念。为了更为准确地理解康养产业及康养产品，笔者从如下几个角度进行分析。

1.1  从消费者的角度分析

健康是消费者的基本需求，而消费者在人生的不同阶段对于康养产品的需求是不同的。例如，随着社会发展，人们对物质要求不断提高，婴幼儿阶段的健康需求已经不仅限于基本的医疗保健，随之产生的与生活成长等相关的康养产品已经充斥着婴幼儿产业的各个方面;再如青少年阶段，随着学习及生活压力的增大，针对青少年心理、教育、医疗等方面的产品不断涌现，甚至出现了专业的服务门类。此外，随着我国老龄化的加剧，中老年的康养成为我国康养产业的重中之重，康养产品的设计开发与中老年的医疗、膳食、养生等各个方面息息相关[1]。

1.2  从资源差异角度分析

康养产品的开发在很大程度上取决于资源的不同，不同的康养资源可以产生不同的康养产品，比如现在经常提到的温泉康养、中医药康養，营养膳食，文化康养（文旅）等。攀枝花以其优越的阳光资源及物产资源，围绕着阳光钒钛两个关键点，在旅游、养生、膳食、运动等方面揭开了阳光康养的新篇章。

1.3 从关联产业角度分析

资源差异，必然会产生产业结构的差异，在开发生产康养产品的过程中会因为投入的要素不同而产生不一样的业态。例如，农业资源优势明显就会产生康养农业，制造业的优势明显就会产生康养制造业，服务业优势明显则产生康养服务业。在攀枝花的康养产业发展当中，优越的阳光资源为当地农产品的发展提供了支撑，围绕着芒果、石榴、块菌、苦荞等特色农产品产生的养生系列产业已经获得了认证，是康养农业及康养旅游发展的有力后盾。依托于生态农产品及阳光旅游资源产生的康养服务业，如医疗卫生服务、康复理疗服务、养老服务、养生服务等也逐渐走上正轨[2]。同时，钛资源的有效利用及攀枝花故事系列钛产品的成功研发与制造，为攀枝花康养制造业的发展提供了助力。

2    康养产品开发

康养产业的发展必须要有康养产品的引领。依托上文的分析，康养产品会受到区位以及资源的影响，有什么样的资源就有什么样的康养产业，也就会有相应的康养产品，如上文提到的农产品、养生产品、养生服务等都属于康养产品。对于攀枝花而言，发展康养旅游文化，打造康养圣地是攀枝花旅游文化的发展目标。攀枝花地处川西南滇西北，以其优越的气候条件著称，加之近几年政府领导对于环境卫生的不断治理、旅游资源的不断开发，城市转型逐渐完成，特别适合开展康养旅游。随着康养旅游产业不断完善，依托其所产生的农、林、牧、渔、服务、医疗等产业，也会逐渐发展，在产业发展过程中自然就会引领康养产品的开发，如康养农产品、养生钛系列。攀枝花的芒果素有“果王”之称，丰富的成分让其具有较高的营养价值，围绕着芒果所产生的芒果养生酒、芒果干等具有地方特色的康养产品已经较为成熟。再如攀枝花故事系列养生钛产品，充分利用稀有金属钛的亲生物性，达到增强使用者免疫力的目的。依托这些丰富的物产资源可以开发出具有地方特色的康养产品，促进旅游经济的快速发展。

3    数字化技术在康养产品开发中的应用

3.1  基于现代开发设计理念的数字化技术应用

康养产品面对的消费群体较为广泛，依托消费者对健康的需求，康养产品的开发必须要突出实用性，当然在更高的追求上可以突出艺术性。在数字化技术应用于康养产品的开发时，必须要遵守实用性的原则。康养产品的最终目的是健康养生，不管是何种康养产品，最终都是给消费者使用的，所以必须要满足实用要求。从现代设计的开发理念来看，在实用性的基础上追求艺术及美观性，形成品牌效应，一般需要在开发设计当中加入一些本地特色元素来提高产品的文化内涵，进而提升产品的附加价值。当然，仅有文化性并不一定满足所有消费者的审美需求，还需要借助现代数字化技术，使产品在造型或者包装上具有一定的时尚及美观性。只有具有符合消费者审美需求，并且具有自身地域特色的产品，才会在不断的商品流通中站稳脚步。

攀枝花市阳光诗社文化传播有限公司推出的产品—钛文化创意产品，以攀枝花丰富的钛元素为基础，经过现代数字化技术设计，将攀枝花文化与资源有效结合，现已近开发出100余攀枝花故事钛系列产品，20余类旅游纪念品。攀枝花故事钛产品已经成为健康、品质生活的代名词，具有攀枝花本土特色，也成为个人收藏和馈赠友人的佳品。

攀枝花的苴却砚，以其丰富的膘、眼、线、纹等众多石色称雄于砚界，被誉为“中国彩砚”。传统的苴却砚早已于民国初期失传，但是由于其集四大名砚优点于一身，仍被不少文人赞誉。随着攀枝花康养旅游产业的不断发展，苴却砚的开发已经成为康养旅游产品开发中不可或缺的一环，利用现代数字技术推广苴却砚也成了阳光康养产业发展的辅助手段。

3.2  康养产品数字化开发路径

数字化技术包括数据采集、分类、建模计算以及传输等几个大方面，在康养产品开发过程当中，每个方面都需要做到精益求精，才能按照计划完成对康养产品的合理开发。同时，数字化技术在产品后期的推广过程中，也有着举足轻重的作用。应该仔细思考康养产品设计开发中的每一个关键阶段，同时要思考康养产品设计开发当中的难点和优势，进而辅以相应的现代数字化技术[3]。比如一个钛水杯，针对的是哪些群体、不同群体的需求是什么样的、造型是否符合该群体的审美习惯等，把这些数据以及关联的信息数据积累起来，并基于相应的设计平台将这些数据整理、分析、提取，综合运用起来，开发的效率会更高。要进一步实现康养产品、文化旅游的相互融合，必须要有效借助诸如虚拟现实、人工智能、网络等现代数字化技术。

在现代数字化技术日新月异的今天，要让康养产品的价值认同及与消费者的情感共鸣达到一致，并且在康养产业的发展中起到助力经济的作品，在开发过程中就必须做到科技体验化。

3.3  依托政策优势，打造旅游文化，依托攀枝花的资源优势

利用攀枝花的文化优势建立康养产品原料数据库，以芒果养生产品为例，需要建立数据库，将不同芒果的特征、种类、习性、营养价值、生长周期、种植技术、采摘技术、保鲜技术、芒果的吃法等信息内容整合到数据库当中，再基于北斗卫星定位系统、地理信息系统（Geo-Information System，GIS）系统对不同地区芒果园进行实时定位和监测，达到优质培育目的;同时可以将芒果园作为阳光旅游的项目之一，利用无线网络热点技术，将芒果园覆盖，让游客游园的时候可以利用手机扫码来学习芒果的营养价值以及一些芒果的吃法。在开发产品当中应当基于数字化技术寻求传统文化特色与康养产品之间的融合方法，围绕丰富的特色旅游文化资源突出差异和个性。如芒果可以打造出芒果干、芒果酒等特色产品。如攀西钛资源可以打造钛碗、钛水杯、钛梳、钛茶具、钛钢笔等产品。

3.4  建立数字化平台，利用互联网来寻求更多产品创意同时建立营销体系

攀枝花的康养产品开发可以作为比赛项目搬到互联网上，在数字化环境下“众人拾柴火焰高”，利用互联网的便捷性来将这一大赛广泛地推广出去，让更多地人来参与到康养产品的开发设计当中，如敦煌研究所推出的“敦煌诗巾”就是利用数字化技术的便利性，发动更多的人参与设计大赛，开发出更多种类的产品，同时，利用数字化平台打造营销体系。互联网时代，有流量就有销量，康养产品是需求品，走线上+线下的混合路子是最理想的一个方案。線下体验和销售，线上营销，基于网络平台导入流量，打造出品牌效应，在高质量产品的支持下，吸引顾客，培育消费者。

4    结语

将康养产品的开发与数字化技术结合起来，运用虚拟展示、数据分析、三维成像、网络信息等技术实现康养产品的开发与营销，是康养产业发展当中必须要走的产品开发路径。当然数字化技术应用是一个跨学科交叉融合的方向，需要跨学科跨行业进行合作，以开放的实业以及合理的资源配置来探索康养产品的数字化开发。

[参考文献]

[1]梁欢.天曌山森林康养旅游产品的开发与设计[J].城市地理，2017（12）：266.

[2]杨泉生，陈传辉，刘晓艺，等.泰山特色保健养生产品微信营销策划探析[J].现代商业，2017（21）：30-31.

[3]徐俊崧，李亚娟.计算机在茶叶生产各环节中的应用研究[J].福建茶叶，2017（4）：22.