新媒体环境下纸质新闻媒体的发展路径

魏然

摘要：随着互联网技术的不断发展，我国媒体行业逐渐步入新媒体时代，在这一时代背景下，纸质新闻媒体行业受到较大冲击，如何应对新媒体环境的冲击成为纸质新闻媒体面临的重要问题。与此同时，随着新闻媒体市场竞争压力的不断增大，纸质新闻媒体行业必须不断优化改革创新，只有这样才能保证纸质新闻媒体行业获得持续有效的发展。本文主要就新媒体环境下纸质新闻媒体的发展路径做了分析思考。

关键词：新媒体;纸质新闻;发展;措施

一、新媒体环境下纸质新闻媒体面临的挑战

在当今时代背景下，随着新媒体行业的不断发展与进步，纸质媒体行业受到较大冲击。而造成这一问题的主要原因有三点，其一为部分纸质新闻媒体编辑不能与时俱进，缺乏创新意识，无法准确地认识到新媒体技术应用的重要性，在这种情况下，纸媒编辑很难满足新媒体环境下纸质新闻媒体行业的发展需求。其二为新闻内容存在同质化现象，有的缺乏真实性，少数纸质新闻媒体为了扩大营销，夸大新闻事实，甚至刊发带有虚假内容的新闻稿件，使得媒体信誉度下降，最终导致自身报刊淡出公众视野。最后，纸质新闻媒体的宣传渠道相对单一，且时效性相对滞后，在这种情况下，纸质新闻媒体的宣传范围以及影响力很难得到有效提升。

二、新媒体环境下纸质新闻媒体的发展路径

（一）提升纸质新闻媒体编辑的综合素质

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。媒体做大做强需要人才、资金、资产、技术、品牌等多方面资源，而各方面优势得以充分发挥，归根结底需要人才。纸质新闻媒体编辑是新媒体环境下纸质新闻媒体工作的第一执行者，其综合素质水平在一定程度上直接影响着纸质新闻媒体行业的整体发展水平。只有在高素质高水平的纸质新闻媒体编辑的支持下，纸质新闻媒体行业才能在新媒体环境下不断地提升自身竞争力。纸质新闻媒体必须重视编辑工作者综合素质的提升。首先，必须要清醒地认识到纸质新闻媒体编辑对于自身单位发展的重要性，并在这种意识的引导下，不断地强化对于纸质新闻媒体编辑的培训力度。其次，要建立起完善的编辑人才培训机制，积极引导单位内部纸质新闻媒体编辑工作者参与到培训活动当中，同时还要加大对于培训机制建设的投资力度，以此来保证编辑人才培训工作能够持续有效地进行下去。最后，必须要明确编辑人才培训目标以及培训内容，将培养出高素质高水平的复合型新闻媒体编辑人才作为主要培训目标，将新媒体环境下纸质媒体的发展措施，新媒体对于纸质媒体行业的影响，新媒体技术的操作方法，工作责任心，创新能力，道德素养作为主要培训内容。从而满足新媒体环境下纸质新闻媒体发展的人才需求，促进纸质新闻媒体行业的进一步发展。

（二）重视新闻内容的客观真实性

新闻的真实性是新闻的本质，真实是新闻的生命，事实是新闻的本源，虚假是新闻的天敌。新闻的真实性容不得一点儿马虎，否则最真实的部分也会让人觉得不真实。从现实的角度分析，纸质新闻媒体的主要竞争优势就在于纸质新闻的真实性。要根据事实来描述事实，不能根据愿望来描述事实，既要从微观上把握，也要从宏观上把握，在保持微观真实的基础上，保持宏观真实。调查显示，有些新媒体为了提高自身的新闻点击率，过分夸大事实甚至发布一些具有虚假性质的新闻，而这些新闻的传播，在社会上造成了负面影响。基于这一情况，纸质新闻媒体要在新媒体环境下获得持续有效的发展，就必须重视纸质媒体内容客观真实性的提升。因此，纸质新闻媒体必须遵守国家的法律法规，并遵照行业规范标准，完善稿件审查机制，严格审查每一篇稿件，在把好稿件政治关、政策关、真实关上下功夫。其次，必须要制定出具有针对性的责任追究机制，明确各个岗位工作人员的具体职责，做到任务明、定位准、责任清，稿件出现问题能够依规处理，从而提高每一位新闻媒体工作者的责任意识，不断提升纸质新闻媒体的社会信誉度和社会影响力。

（三）扩展纸质媒体的传播渠道

融合发展是当今世界媒体发展的新趋势。随着形势的发展，新闻工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。當今环境下，纸质媒体还存在着单项传播、互动性不强、个性化不够等弱点。从宏观的角度分析，不论是何种媒体都需要广泛的传播渠道作为支持，只有在多元化的传播渠道支持下，行业才能够获得持续有效的发展。因此，纸质新闻媒体行业必须要重视宣传渠道的扩展。加大对传播渠道扩展工作的投资力度，主动借助新媒体传播优势，充分发挥新技术支撑引领作用，适应媒体传播特点，积极引进先进的数字化宣传技术，以先进的技术作为支撑，强化传播环节控制的力度。与此同时，必须积极努力的进行新闻版面数字化改革，深入探索每一条热点新闻背后的隐藏内容，提升纸媒的阅读价值。另外，纸质媒体要充分利用现代化信息技术，建立起专项新闻传播信息平台，将纸媒内容通过信息化渠道进行传播，并在此基础上不断扩展传播平台功能，尽快实现推动媒体融合从“相加”到“相融”的转变，从而提升服务质量和服务水平，满足读者的阅读需求，促进传统纸质新闻媒体在创新发展中获得新生。

结束语：

综上所述，我国政府高度重视新闻媒体行业的发展，并且正在积极引导各个媒体行业进行优化创新改革，在这种大环境下，纸质新闻媒体行业的优化改革创新是大势所趋。从现实的角度分析，在新媒体环境下，纸质新闻媒体更要坚持“内容为王”，积极适应新媒体要求，打破旧有思维模式，注重原创、尊重真实、搞好融合，加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论编辑队伍，用老百姓喜闻乐见的形式和语言，创作出有思想、有温度、有品质的作品，不断改革创新、与时俱进。

参考文献：

[1]郭春侠，刘惠，储节旺.新媒体环境下网络舆情治理大数据能力建设研究[J].情报理论与实践.2017 （04）

[2]张成林，李娟，熊涛.发展纸质媒体 绚烂传统文化[J].教育教学论坛.2015 （S2）

[3]白洁.网络时代纸质媒体的优势与拓展[J].中共山西省委党校学报.2015 （04）