浅析移动短视频的现状及未来发展趋势

张皓菁

摘要：随着智能手机的普及，短视频作为一种新的信息传播方式应运而生。凭借着其特有的传播优势，短视频已经逐渐成为人们生活娱乐的重要组成部分。国内秒拍、快手、抖音等短视频类App都持续火爆。而未来随着5G时代的到来，短视频又将会有什么样的发展？本文将对此做简单说明和分析。

关键词：短视频;发展趋势;5G

一、短视频是什么？

短视频，就是短的视频内容，是近年来飞速发展起来的互联网传播的新生业态，大多是在5-10秒，长至一分钟的，进行传播的内容产品。短视频利用视频信息相较文字媒体独有的优势，以及“短平快”的特性一方面使得用户有了更好接收信息的体验，另一方面由于其带来的大量的流量而深得资本青睐，得到了井喷式发展。2011年起全球开始逐渐兴起短视频的产品，2013年Twitter开始首先开放短视频的应用，用户可以拍摄6秒时长的短视频，紧跟着同年社交软件Instagram也上线了短视频应用，拍摄长度可达15秒钟。2013年末，国内出现了短视频的应用腾讯微视，能够拍摄8秒钟的短视频应用。新浪也紧随其后，推出新浪秒拍，依附于新浪微博的短视频平台。

二、短视频发展现状

目前的短视频发展分为三个梯队：第一个梯队是“抖音”“快手”等音乐类短视频APP，第二个梯队是美拍、秒拍等基于微博的社交软件海量用户的短视频APP，第三个梯队是新闻资讯类短视频应用，例如今日头条，一点资讯等等。根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》，截止至2018年6月份，短视频用户规模已达到5.94亿人，占整体网民规模为74%。短视频已经成为了新的互联网生活方式，现在很难见到下班回到家打开电视的场景，智能手机的魔力使得即使是朋友、家人聚到一起，也是团聚在一起各自打开手机，而在这种新的行为习惯形成过程当中，短视频的兴起首当其冲，短视频APP的打开率尤为突出，短视频应用的MAU（月活跃用户Month Active User）已经达到3.6亿，DAU（日活跃用户Day Active User）也突破亿次。

三、短视频传播特点

（一）第一现场

短视频应用的兴起使新闻的生产不再局限于新闻媒体，而是将新闻生产的能力交给任何参与到短视频应用的用户手中。例如，2016年天津爆炸案，2018年重庆公交车坠入长江都是由在第一现场的短视频用户现场拍摄、上传、分享才得以传播的。任何短视频的用户都可以作为公民记者的身份出现，打破了传播媒体记者达到第一现场空间和时间的局限。同时，依托高速网络的新闻形式，也使得 新闻的时效性更强，任何用户都可以在第一现场传回最新报道，短视频的纪实功能，也能够使得现场情况被第一时间保留下来。

（二）全民参与

第一，短视频的用户，既可以是观众也可以是主角。既可以拍摄分享自己的有趣生活片段或是独特的技能，甚至是即时发生的新闻、独特的见闻;也可以浏览他人发布的短视频内容，收藏和下载。短视频应用为用户搭建了一个双向交流的平台，在这里，发布的人可以收获浏览量，点赞等反馈，观看的用户可以点赞和收藏喜欢的视频推动短视频的生产，创造了大量的流量数据。第二，短视频应用不断在推出新的玩法，例如抖音APP在春节期间推出“看视频，拍视频，抢红包”的玩法，用户可以在浏览他人短视频的时候抢红包，增加了用户的参与感和使用感。有些短视频APP还结合直播平台进行跨品类合作，直播网红利用短视频平台的社交功能建立与粉丝联系，而短视频APP利用直播平台打赏、广告等等成熟的变现能力。

（三）碎片化时间

在新闻性方面，视频相比文字有着先天的优势。视频新闻利用视觉和听觉上的冲击，使受众短时间内受到强烈的刺激。与其他的传统文字新闻生产内容相比，用户在浏览信息的时候不需要从头看到尾，花费较长的时间阅读完一篇文章;与传统视频媒体相比，又不需要看整段式的新闻联播。由于时间的限制，用户在上传视频的时候，尽可能的缩短使其保持在规定时间内，这就促使UGC（User-generated Content，用户生产内容）在制作时需要去其多余之处，保留其精华。与新闻应用相比，用户可以在短时间内获取到该新闻的时间、地点、人物及事件的核心信息，不必花费过多的时间，符合移动互联网用户碎片化的使用习惯，符合现代人快节奏的生活方式。其次，在画面感方面，与其他的视频产品相比，例如纪录片，电影，综艺甚至是电视剧，短视频不需要经过太长时间的画面积累和情感积累，直接将最有趣和最高潮的部分，分享给用户，所以短视频APP迅速抢占人们碎片化的注意力。

（四）受众年轻化

短视频平台的受众呈现年轻化的特点，数据显示，30歲以下的人群是受众主体。短视频中有很多用户创造的坐过山车、海底自由潜水、高空跳伞等等体验式视频。一定程度上说，对于很多受众而言，观看短视频代替了难以体会到的真实实践体验，通过这种低成本的信息接收方式，享受到第一视角的主观体验。在不平衡的发展下，无法真实体验的年轻人就算“宅到天荒地老”也可以“尽知天下事”。反过来，视频内容的创作者怀揣着十五秒成为网红的梦想，也乐于拍摄视频，展示自己，满足自我表达的欲望和自我形象的展示。

四、存在问题及未来发展趋势

（一）短视频应用存在的问题

1、泛娱乐化问题突出。重流量轻质量，现阶段充斥在短视频APP中各种模仿内容，看起来爆款频出，但是严重缺乏创造性，比如抖音网红“小姐姐”们千篇一律的舞蹈，提供浅层次的感官刺激，虽然短时间内带来了大量的流量，但是同质化严重的无内涵表演无法带来真正的影响力。

2、非专业内容生产者占主导。总的来看，短视频还处于全民狂欢期，短视频大多由非专业用户生产，视频质量鱼龙混杂，以娱乐信息为主，资讯类较少。狂欢之所以称之为狂欢，正是因为不可持续，猎奇心理引导的全民娱乐是不持久的。

3、监管难度大。一方面，新媒体生产快传播快，本身就使得监管容易顾此失彼，暴力、色情信息容易滋生，影响社会稳定;另一方面，视频被碎片化传播，带来很多抄袭和版权问题。

4、影响青少年的价值观。一方面，大量泛娱乐化的内容其中存在不适宜青少年了解，或是深入接触的，尤其在青少年价值观养成的阶段，看到不适宜的内容对青少年有害而无益。另一方面，短视频App的设置使用户产生行为惯性，沉溺于其中会浪费大量的时间，对于青少年而言，時间是极为宝贵的，大量使用短视频App影响青少年在学业方面的发展。

（二）未来发展趋势

针对现阶段短视频存在的问题，以及5G技术带来的红利，笔者认为未来短视频发展将会有如下几个趋势：

1、创新内容，从娱乐性向资讯性转变。随着5G时代的到来，网络的速度将能够支持清晰度更高的短视频，短视频将成为未来新闻的主要传播方式之一。垂直领域的专业内容制造者也会越来越多，优质、有特点、有新意的专业视频也将越来越多。

2、技术创新。随着通信技术的革新，相信拍摄技术、剪辑软件等也将逐渐匹配升级，比如腾讯生产的微视配套周边产品，微视专用摄像装备等等。

3、监管机制更加完善。一方面，后台监管机制会越来越规范化，用户举报机制和内容自审核机制也将更加准确和有力。另一方面还是需要政府提出更加完善的法律法规的政策去规范短视频知识产权保护，劣质内容的控制等各方面的发展。

4、商业变现。短视频的流量可能利用电商、广告等等方式进行变现，或者探索出新的变现方式。现阶段的商业变现还是简单直接的形式，以单纯植入广告来实现，然而用户的活跃度是保持平台生命力的根本原因，用户的活跃度带来了商业变现，源源不断的资金链使平台有了新发展和新变化。平台设计者要注意的是，巧妙的保持用户及商业变现之间的平衡，现阶段简单的变现方式是不能满足的，随着短视频的发展，商业变现方式也要随之更新迭代。

总结

2G时代，是手机短信的时代;3G时代，每个月5块钱30M流量，网页浏览JPG图片，QQ企鹅闪烁发消息的画面还历历在目;到如今的4G时代，以微信为代表的社交软件已经成为主要交流平台，短视频开始在各种社交平台分享传播。暴扣夸张无厘头发展路线的快手;新奇BGM花式玩法的抖音等等，合力创造了一个属于短视频的时代。而在不久的将来，随着5G通信技术的成熟，短视频又将再一次走向发展的快车道，相信短视频会在未来生活的各种层面产生更加重要的影响，形成“短视频生态”。

总之，短视频很短，但是未来很长。

参考文献：

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