指令性报道何以创精品——以江苏省报纸好新闻一等奖《岭山，60年梨果芬芳》为例

一篇由市委书记布置的“命题作文”，最终在全省好新闻评选中获得一等奖。笔者与同事合作的《岭山，60年梨果芬芳》一稿，就是通过多方努力，把指令性报道打造成精品的一次尝试。稿件在2017年4月18日《盐阜大众报》一版头条刊发，同时配发本报评论员文章《岭山样本，“一片林”的现实答卷》，得到了市委书记的充分肯定。稿件获评集团月度好稿一等奖，获得2017年度江苏省报纸好新闻一等奖。回顾这篇稿件的写作过程，或可为做好指令性报道提供借鉴。

一、指令性报道的困难与机会

一般来说，记者多不愿承担指令性报道任务。因为许多指令性报道往往来自当地主要领导的安排，要求高束缚多，且常常沟通不畅，一个任务到记者手上已经传了几道了，能否准确表达领导的意图，记者压力大。

但是，机会也与困难同在。因为当地主要领导重视，所以在采访环节会非常顺畅，记者可以及时拿到所需的各种相关素材。在发稿时，报社各个环节也会极为重视，往往安排在显著位置推出，分量重不说，在单位内部的好稿评比中，很多都会被“高看一眼”，写得好的还会被优先推评参加更高层次的评选。

以我们的岭山报道为例，该报道推出后，除了报道获奖，也产生了很大的社会影响，形成舆论热点，中国江苏网、中共江苏省委新闻网等转载。稿件刊发一年多时间，有十多批次市内外考察团赴岭山村考察学习。岭山村的旅游更热，2018年春季接待的乡村旅游人数超过10万人次，比去年翻了一番。这样的报道结果，也让记者有了“获得感”。

二、做好指令性报道要注重“我”的作用

岭山稿件的见报过程却是一波三折。

2018年4月初，报社接到市委办转来的要求，派两名记者参与一个反映“一片林”典型调研文章的采写。任务交到笔者和部门一名同事手上，我们收拾行囊去了近百公里外的滨海县农村。

2017年，正值盐城市推进百万亩生态防护林“一片林”工程建设的关键时期。时任市委书记在调研中发现，滨海县现代农业园岭山村，有连片的树龄达60年的梨园保存完好，村民从中获益良多。书记非常重视这个典型，认为这是全市推进“一片林”的现实样本。

这才有了这次采访。根据市委一名副秘书长的要求，此次采访将以调研文章的形式在《盐阜大众报》推出。为此，市委办派出了两名副处长，协助我们一起完成这篇文章。

我们一行住到了滨海，每天泡在村里，做了大量采访。一周下来，一个个鲜活的人物、一个个精彩的故事，深深打动了我们。采访结束，我感觉到，这个典型如果写成通讯，感染力、影响力会比调研文章大得多。但我们接到的要求是写调研文章，怎么办？思考再三，我决定做一次努力。

我把想法向转达书记要求的市委副秘书长作了汇报，建议以通讯的形式推出，考虑到书记对这个典型意义的看重，可以同时配发一篇本报评论员文章，点透这个典型的现实意义。对方经过一番考虑后回复：你先试试看。

几天后，我们捧出的一组通讯和评论，秘书长看了认为不错，又送给书记看，得到认可。

对于这篇报道的推出，事后想想，如果不是写稿前尝试沟通争取，就按照要求做一篇调研文章，那也许是另一番效果。从党报传播来说，调研文章的影响力和感染力肯定不如现在的通讯加评论的方式。这恐怕也是文章得到命题人最终认可的主要原因。

因此，对于指令性报道，要尤其注重“我”的作用，不能一味盲从。在精准揣摩领导意图的前提下，还需选择准确的表达方式，而这些，非当事人没有深切的体会。如果说，岭山的调研文章发在市委的研究刊物上，那可能要听从市委办的意见，但发在报纸上，如何表达，记者就应争取更大的话语权。

三、指令性报道打造精品可以从三方面发力

报道虽然来自指令，但如果能够借此机会拿出高质量的作品，不仅能够圆满完成任务，提升报社影响力，对记者来说，也是一次难得的创优机会。因此，努力把指令性报道打造成精品，应该成为媒体自觉。那么，指令性报道如何做成精品？回顾岭山一稿的采写经过，笔者感到，除了选择合适的体裁外，还需从以下三个方面发力。

打造精品需站位高立意远。岭山稿件的背后，是全市推进“一片林”工程重大决策及践行生态文明理念等重要背景。“一片林”工程是盐城市委、市政府“五个一”战略工程之一，是一项关注度高，社会参与面广，意义深远的大规模国土绿化行动。计划用三年时间在全市建设百万亩生态防护林，总投入超过60亿元。

站在生态文明理念深入人心及全市“一片林”决策的大背景下，再聚焦岭山典型，便对领导的意图有了准确把握。采访时，村民告诉我，书记在当地调研时，和许多群众有交流，问得很细，还掏出手机拍了照片。这些背后的故事都有助于记者理解这个典型。

因此，笔者在为通讯配发的本报评论员文章中，鲜明地提出了五个方面的观点，阐释岭山典型的现实意义：“岭山经验证明，‘一片林’成功的关键在因地制宜”“岭山经验证明，‘一片林’是一项系统性工程”“岭山经验证明，‘一片林’完全可以成为广大农民致富的重要渠道”“岭山经验证明，‘一片林’具有重要生态价值”“岭山经验证明，‘一片林’可以有效助推文明乡风的形成”。

这些观点的提出，结合了岭山典型的实际，融入了对宏观背景的思考，既指出这个典型的现实意义所在，也对全市推进“一片林”过程中要注意的问题有了更加深刻的预判，并给出了解决问题的办法。岭山典型通讯和评论刊发前，市委书记审阅了稿件，予以充分肯定。

正因为指令性报道来自领导的要求，所以精准表达领导意图尤其重要。记者采访前就要做大量的准备工作，前期准备得越充分，后期操作就会越从容。

另外，领导要求的指令性报道多攸关于一个地区一个阶段的重点工作，相对于平时的普通题材的报道站位更高、立意更远，涉及的面广量大，影响也大。而这些，正是一篇作品能够获奖的重要“潜质”。

打造精品需深入采访。在实践中，指令性报道的采访会非常顺利，平时常可能出现的找人难、找资料难什么的，在这里几乎不存在。因为主要领导重视，相关方面都做了大量准备，会提供丰富的材料，采访也会是一切便利，想要的人都能找到。但也要注意避免被材料“淹没”，写出“材料味”很足的稿子。

岭山采访，我们到当地时，县里已经组织了近万字的各种素材，多是各种总结材料，多的是各种数字，没有什么人物故事。我们决定自己去找。

随后的大部分时间我们都“沉”在村里。采访历时一周，我们和果农一起劳作，拉近距离，采访了几十个人，记录下十余万字笔记。在采访中，我们学会了疏花疏果技术，对果树种植管护的环节有了大致了解。通过和果农聊天拉家常，我们挖到了一个个非常生动的细节，其中的部分出现在了稿件中。

留守老农的梨果账本，就是一个鲜活的富民案例；“长梨树的地方，就没有麻将桌”这句来自当地果农的语言，深深打动了我们，后来引用到了稿件中；远近闻名的“状元村”，是材料中没有的，我们通过和村干部聊出来的……

有了深入的采访，就有了一个个生动的故事娓娓道来。因为被深深打动，就有了原汁原味讲好这个典型故事、传达这种感动的冲动。正因为有了这份真感情在，在我们的稿子中，一群勤劳、健康、乐观、积极创造美好生活的农民形象跃然纸上，展现了一幅令人振奋的乡村振兴现实图景。

打造精品需精心打磨。在媒体深融的时代，浅阅读大行其道，但真正有品质的精品佳作，虽然篇幅长，人们还是喜欢看的。指令性报道要打造成精品，还需要把好最后环节——精心打磨。好搞不厌百回改，尽量多几道关，不留下遗憾。现在各类评奖都加强了评前审核，最后环节放过瑕疵，可谓功亏一篑。

岭山典型报道稿件写了两天，但修改却花去近一周时间。稿件写好后，记者先进行了几次修改。为了核实文中的细节，笔者将稿件发给岭山村党总支书记于旭，请他帮忙反馈村民们的意见。于旭召集了多位采访对象，一字一句地读完了全篇稿子，村民们提出了他们的想法和意见。收到反馈，记者又对稿件进行了进一步完善。

随后，笔者又请单位内的多位编辑同仁提出修改意见，感到稿子成熟时，笔者才将稿件送审。市委书记审阅时仅改动了评论中的一个词语。稿件发表后，社会反响很好，并最终在省评中获奖。