关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析

任泽宇 枣庄市文化馆

前言：随着国家的不断发展和进步，对于群众文化活动品牌，我国及地方政府都对其进行了高度的重视，同时也加大了对其的建设力度。通过开展群众文化活动的建设工作，其不但可以丰富人们的生活，同时对于人们的精神需求，其也可以进行充分的满足。而且对于群众文化活动而言，国家要想将其影响力进行最大限度的提升，那么就必须要加大对群众文化活动品牌的建设力度，对于人们的实际需求也要进行充分的满足，只有这样，我国社会才能进行更稳定、更和谐的发展。

一、问题

对于群众文化活动而言，要想将其影响力进行最大限度的提升，就需要通过建设活动品牌来实现，而在建设的过程中，其也有着极为严格的要求。在此期间，不但要保证群众文化活动的思想文化要积极、健康，同时该活动也要拥有一定的艺术品位，只有这样，群众文化活动才会吸引更多的人民群众参与，而该活动也可得到更长久的发展。然而，我国在对群众文化活动品牌进行建设的过程中，经常会受到很多的因素的影响，而这也使得群众文化活动品牌在建设的过程中存在很多的问题[1]。

（一）思想问题。随着国家的不断发展以及战略的不断落实，我国及地方政府也组织了很多群众文化活动。然而随着群众文化活动的不断发展，其存在的脱离时代发展的问题也逐渐显露出来，而该问题的存在也使得人们的精神需求无法得到充分的满足。对于群众文化活动而言，其之所以会出现此种问题，主要是因为该活动的思想理念过于传统，对于活动的形式也没有进行创新，而这在很大程度上对于群众文化活动品牌的建设工作也产生了极大的阻碍作用[2]。

（二）个性问题。在建设群众文化活动品牌的过程中，最重要的便是将品牌自身所具备的个性及特色进行充分体现。当下我国在组织群众文化活动的过程中，虽然事先了解了当地的文化情况，同时也希望将该活动打造成当地的优势活动。然而在实际开展的过程中，不论是活动的内容，还是活动的形式，这些活动大体都是一样的，而这也使得优势活动的打造难度加大，而对于社会其也没有过多的影响力。

二、公共文化服务背景下，群众文化活动的建设价值

（一）以群众为主。目前，随着国家政策的不断落实，其也明确了人民群众对社会及国家发展的重要性，而在举办相关活动的过程中，也需要将群众作为活动的主体，从而形成以民为主的活动理念。对于群众文化活动而言，通过举办该活动，其不但可以拉近人与人之间的距离，同时还可以满足人们的精神需求，丰富他们的日常生活，这对于提高群众对公共文化服务的满意度以及城乡一体化建设等都有着极为关键的影响，同时在很大程度上其也可以促进我国社会的和谐、健康的发展。

（二）在公共文化服务背景下是极为重要的建设内容。对于公共文化服务而言，群众文化活动有着极为重要的影响。在构建公共文化服务体系的过程中，将人们对精神文化的需求进行满足是最重要的建设内容，对文化权益进行保证也是体系的重点，而在此期间就包含了群众文化活动创造及参与的权益。对于公共文化服务而言，人民群众是服务的对象，而群众文化活动则是公共文化服务的一种载体。同时公共文化服务是由政府进行引导，由群众进行组织和创办，从而使群众可以实现自我的表现及服务。对于群众文化活动而言，其是公共文化服务的重要建设内容，而通过该活动人们的文化权益也可以得到充分的实现。

三、强化对策

（一）加强对群众文化活动品牌的建设力度，使其更具积极性。在对群众文化活动品牌进行建设前期，国家政府需要对活动的健康程度以及受人们的欢迎程度等进行全面的分析，同时对于该活动的创办价值，政府也要对其进行科学衡量，只有这样，群众文化活动才能更顺利、有序的开展。与此同时，在选择品牌的建设对象过程中，政府也要选择受人们欢迎且可以将人们的精神需求进行满足的活动。以民间自乐班为例，通过在社区附近创建自乐班，其可以得到人民群众的认可，特别是会受到老年群体的喜爱。在通常情况下，自乐班的创建规模都不大，而乐曲风格也大多以秦腔为主，这对于人民群众特别是老年群体而言，是一个极为健康的娱乐活动。

（二）加强各部门之间的交流。对于从事群众文化工作的人员而言，他们都需要积极参与到群众文化的活动之中，同时通过不断的举办和实践，他们之间也要进行积极的交流，只有这样，他们自身具备的优势和特长才能得到最大限度的发挥，而群众文化活动也可以得到有效的创新和改进。此外，对于群众文化活动涉及到的各个部门，也需要加强他们之间的交流和沟通，通过不断的合作，他们也能制定出最为合适的群众文化活动的建设方案，而这在很大程度上也可以促进活动品牌的健康、向上的发展。除此之外，在对群众文化活动品牌建设的过程中，也要遵循以人为本的发展原则，同时对于活动的形式也要进行不断的创新和完善，只有这样，人们精神的多样化需求才能得到满足，而群众文化活动对社会的影响力才能得到真正的提高。

结束语：在我国的文化建设工作中，对群众文化活动进行的建设工作是极为重要的，而对于群众文化活动的品牌而言，国家政府也要加大对其的建设力度。目前，在公共文化服务的背景下，国家及地方政府通过创建各种不同类型及不同特色的群众文化活动，其不但可以将人们的日常生活进行丰富，同时在很大程度上还可以将人们的精神文化需求进行充分的满足，这对于我国社会的稳定、和谐的发展也是极为重要的。